北京
不出劍時(shí)，才最是懾人
文/王繼續(xù)
這年頭，出名好比煎魚，火候不到腥氣重，火候過了焦味沖。
雷軍這張臉，前些年還是“雷布斯”，是創(chuàng)業(yè)神話，是“站在風(fēng)口上豬都能飛起來”的勵(lì)志金句。如今倒好，打開手機(jī)是他，發(fā)布會(huì)是他，連短視頻刷個(gè)造車進(jìn)度條，還是他。
這張總是帶著靦腆笑容的臉，看多了，竟讓一些人心里生出些說不清、道不明的膩煩。
這感覺，好比連吃十天紅燒肉，起初是饕餮盛宴，到最后看見醬油色都反胃。
公眾的耐心，是限量版的，經(jīng)不起無限額的支取。雷佳音前陣子被嫌，也是這個(gè)理兒，好演員也架不住在七八個(gè)戲里扎堆亮相，觀眾再厚的濾鏡，也扛不住這般“飽和式轟炸”。
喜歡，是講究余味的；厭惡，往往源于不給喘息之機(jī)。
有人說，這是“審美疲勞”，是生理性的“脫敏”。好比入芝蘭之室，久而不聞其香。雷軍的勤奮、口音、甚至那身牛仔褲配休閑衫的裝扮，本是極具辨識(shí)度的個(gè)人符號(hào)，但當(dāng)這些符號(hào)以極高的頻率重復(fù)撞擊視網(wǎng)膜和耳膜時(shí)，新鮮感便被磨平了。
神秘感是公眾人物最后的“奢侈品”，一旦褪去，便與街坊鄰舍無異，甚至因其無處不在而顯得“礙眼”起來。
但這口鍋，全讓“疲勞”背著，也不盡公平。
風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。小米造車，這本是一場(chǎng)豪賭，押上的是雷軍個(gè)人的聲譽(yù)。過程越是透明，曝光越是頻繁，便越容易將每一個(gè)細(xì)微的波動(dòng)、每一次未達(dá)預(yù)期的“畫餅”，置于放大鏡下審視。
說多錯(cuò)多，動(dòng)輒得咎，當(dāng)“期待”被拉滿，而“兌現(xiàn)”需要時(shí)間，這期間的落差，便成了負(fù)面情緒滋生的溫床。
然而，事情或許還有另一層更幽微的底色。這鋪天蓋地的“罵聲”里，有幾成是純粹的自發(fā)情緒，有幾成是精心引導(dǎo)的輿論操弄，得打上個(gè)問號(hào)。商業(yè)江湖，從來不是溫良恭儉讓的茶話會(huì)。
雷軍和小米，作為一條兇猛的“鯰魚”，攪動(dòng)了多少傳統(tǒng)行業(yè)的池水？從手機(jī)到家電，再到如今的汽車，每一次跨界都是一次“攻城略地”。斷人財(cái)路，如殺人父母。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，誰會(huì)樂見其成？通過放大鏡尋找瑕疵，通過“飽和式”傳播制造逆反心理，將雷軍個(gè)人塑造成“過度曝光”的靶子，這實(shí)在是一門性價(jià)比極高的“攻心”戰(zhàn)術(shù)。
讓公眾因“煩”生“厭”，因“厭”生“黑”，這比正面攻擊產(chǎn)品本身，要陰險(xiǎn)，也有效得多。
說到底，雷軍或許哪兒都沒錯(cuò)，他只是太“真”了，真到把自己活成了公司最大的IP，真到以為勤奮和真誠可以抵擋一切明槍暗箭。他錯(cuò)估了信息碎片化時(shí)代，公眾注意力的脆弱性與善變性。
他也低估了，當(dāng)一個(gè)符號(hào)被過度消費(fèi)后，即便它本身是金子，也會(huì)因“通貨膨脹”而貶值。
公眾人物與大眾的關(guān)系，像極了戀愛。需要保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，需要偶爾的“小別勝新婚”。天天在你耳邊絮叨，再動(dòng)聽的情話也成了嘮叨。
雷軍現(xiàn)在需要的，或許不是更頻繁地露面，而是學(xué)學(xué)諸葛亮的“歸隱隆中”，偶爾才放出些“大新聞”。這既是保護(hù)自己的聲譽(yù)，也是給市場(chǎng)留點(diǎn)懸念和想念。
結(jié)尾不妨這么說：潮水退去，方知誰在裸泳。而當(dāng)潮水因過度洶涌讓人暈浪時(shí)，最好的辦法或許是先上岸，等風(fēng)平浪靜。
雷軍這張牌，打得太勤，再好也會(huì)膩。是時(shí)候收一收，學(xué)那高手，不出劍時(shí)，才最是懾人。
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