蘋果交出了iPhone 17系列首銷“成績單”。

財報顯示，蘋果公司2025財年第四財季總凈營收為1024.66億美元，同比增長8%；凈利潤為274.66億美元，同比增長86%，不按照美國通用會計準則，蘋果第四財季凈利潤同比增長10%。其中，來自于iPhone的營收為490.25億美元，同比增長6%。

無論從營收、凈利潤，還是從iPhone產品營收數據來看，蘋果公司該季度的表現都算不錯。受財報因素影響，蘋果公司盤后股價上漲超3%，突破52周最高價。

不過，在大中華區，蘋果公司的表現并不好。財報顯示，2025財年第四財季蘋果公司在大中華區凈營收為144.93億美元，相比之下去年同期為150.33億美元，同比下滑4%。

往年用戶都會吐槽蘋果公司“擠牙膏式創新”，但今年iPhone 17系列的表現顯然超過iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14等機型，特別是iPhone 17系列入門款的儲存空間提升到256GB，更是讓iPhone 17得到了“加量不加價”的稱號，新款的橙色配色也讓iPhone 17 Pro/iPhone 17 Pro Max在外觀上有著超級高的辨識度。iPhone 17系列發售首日，iPhone 17 Pro Max被黃牛最高加價1500元。

iPhone 17系列在中國市場的開局看起來特別順，可為什么到最后出“成績單”的時候，卻出現強烈反差，營收不增反降，中國用戶為什么連蘋果手機也不認了？

首先，加價搶購只是少數現象。iPhone 17系列發售首日，郭靜的互聯網圈從蘋果位于蘇州中心的Apple Store 零售店看到，店門口確實有人手拿多部iPhone 17產品在于其他人交流，但大多數人仍是在店內活動，要么排隊等著取iPhone 17，要么在產品區了解新產品。排隊購買iPhone 的巔峰是號稱“一代神機”的iPhone 6，后面幾代機型的排隊搶購現象就愈發下滑。

一方面，淘寶、京東、拼多多等平臺上可以線上搶購；另一方面，用戶也可以憑運氣在App Store上購買，只不過要等到10月中旬左右才能發貨，用戶又不是等不起。

所以，不能單純看最開始的瘋狂高價搶購iPhone 17 Pro Max現象，這種人畢竟是少數，黃牛們吃的也是不愿意等的消費者，用戶但凡等一等，比如，到一個月后發貨，就不需要從黃牛手中加價搶購。iPhone 17 Pro Max發售后，也就前面幾天聽到有人瘋狂加價購買，后續就沒了聲音，不能用最開始的搶購來代表后面的銷售表現。

其次，花五六千塊錢換一部新手機，還是有點兒“奢侈”。消費者的消費能力與其自身的可支配收入相匹配，過去iPhone 之所以火爆，是因為消費者本身有錢且愿意消費，但現在的消費者更傾向于存錢，花五六千塊錢換一部新手機，還是有點兒“奢侈”。

如果是剛開始用蘋果手機的用戶，對于新iPhone可能還會有點兒“小驚喜”，但對于iPhone老用戶來說，iPhone一代一代地換，外觀看著都一樣，新手機跟舊手機的區別并不大，這種情況特別體現在隔代機型當中，即上代iPhone 16系列的用戶，對于用iPhone 16系列的用戶來說，iPhone 17跟iPhone 16的區別并不大，除非他特別喜歡橙色款手機，否則，新手機帶來的差異化并沒有那么強烈。

當iPhone 17失去新鮮感，并且再加上換iPhone 17也要五六千塊錢，心里還是會舍不得花這筆錢。

iPhone 17的定價區間本身也是一種門檻，就算消費者本身覺得iPhone 17產品夠好，但他沒這個消費能力，想也白搭，最終只能退而求次換其他手機品牌。

實際上蘋果這次iPhone 17所面臨的市場環境非常好，華為、小米、一加、vivo、OPPO以及三星等廠商并沒有產品能夠跟iPhone 17直接競爭，iPhone 17的競爭對手一下子少了很多，但即便是這種情況，iPhone 17賣得也沒iPhone 16好。

其實并非中國用戶不認蘋果手機，而是消費者圈層和消費者范圍問題。

與蘋果手機情況不同，國內手機廠商對于整個智能手機市場的感知度非常強。據郭靜的互聯網圈觀察，小米、一加等手機廠商這次采取了兩種策略，即頂配版的旗艦機型照樣出，但是它們的中低端機型，價格相對便宜的機型同樣也在加速上線，比如一加15和一加 Ace6、小米17和REDMI K90。國內的手機廠商更務實，不管市場如何，把銷量先沖上去。

蘋果手機在秋季并未推出低端機型，但是它又不可能剛上線就降價，這就導致它在銷量面前，出現高開低走的局面。

不過，蘋果雖然在硬件上表現不佳，其在軟件方面依然強勢。

財報顯示，蘋果公司2025財年第四財季來自于服務的凈營收為287.50億美元，同比增長15%，系蘋果所有品類增速最快的產品。蘋果公司的服務營收已超過Mac+iPad+可穿戴設備、家居產品和配件的總營收，由此可見，App Store、Apple Pay、Apple TV等產品的營收能力有多強。整個2025財年，蘋果公司來自于服務的凈營收為1091.58億美元，首次突破1000億美元。

庫克表示，iPhone Air在華上市推遲是大中華區收入下滑的“主要原因”。蘋果公司在2025年秋季推出的iPhone Air產品確實夠“亮眼”，但iPhone Air直到10月17日才開啟預購，10月22日正式發售。

iPhone Air的問題在于，為了做到“史上最薄的iPhone旗艦”，它僅支持eSIM、不兼容實體SIM卡，而eSIM在國內辦理并不方便，“辦個 eSIM 怎么這么難”話題甚至一度登上熱搜。iPhone Air的eSIM高門檻勸退了部分用戶，除非是蘋果的真愛粉，否則，用戶并不會拿它當主力機。iPhone Air還有一個問題就是電池續航短，iPhone Air的電池容量僅為3149mAh，如果用戶把它當主力機，那就很容易一會兒就要充電，也不方便。

其實，提到“祛魅蘋果手機”問題，在國內市場早就開始了，只不過受蘋果系統的影響，iPhone+Mac+iPad+Apple Watch+AirPods這一整套產品搭配上，只要用戶使用過任何一款蘋果產品，那么其他產品都用蘋果，用起來最流暢、也是最舒服的。不是用戶認不認問題，而是不得不用蘋果，而用蘋果產品，又受“舍不舍得買”因素影響。

現實的情況是，要么一買一個不吱聲，要么堅持用舊手機。