今年的潮玩行業從年頭熱鬧到年尾，泡泡瑪特以一己之力在港股弄潮，12月初，一則LVMH高管擔任泡泡瑪特非執行董事的人事變動，再次把愛玩的年輕人與他們櫥柜里的玩具推向討論的中心。

玩物喪志的思想鋼印開始松動，一代人終于欣然接受了大人也愛玩玩具的事實，時過境遷，把玩具賣給成年人也不再是當年被投資人嘲笑為“洗發水賣光頭”[1]的天方夜譚。

泡泡瑪特用半年時間賺到了去年一整年的利潤[2]，葉國富要把名創優品的門店推翻重來賣玩具，年過三旬的成年人稍微一發力，就帶動了抖音電商非親子玩具的銷售額增長92%。

潮流玩具今天的好日子，源于整個消費市場正在經歷的一場重大變革：以年齡、人群等標簽切割市場需求的做法已經過時，興趣愛好、情緒價值反倒成了更有效的新錨點。

就連洗衣粉這樣的基礎消費品，也開始迎合消費者的個性化需求。抖音上有一款“免搓洗洗衣服”單月最高銷量3900萬，看似打著燈籠都難找的產品創新點，實則只是回應了直播間里“懶癌”消費者的真實訴求。

精神消費與興趣消費正在成為一種新型剛需，它自下而上地重塑著整個產業鏈條，與商家、工廠、產業帶共同構成了名為興趣產業帶的時代新奇觀。

一毫米的蝴蝶效應

中國制造遍地掃地僧，青島平度就是其中之一。多年來，平度的假睫毛遠銷海外，占全球生產份額的70%[3]。

但直到最近，這個沿海小城的睫毛生意，才被國內喜歡研究商品產地的網友發現。

遲來的名氣并非因為當地商家過分低調，而是雖然電商已誕生多年，許多實體廠商仍更依賴線下的經銷路徑。

美妝賽道向來內卷嚴重，國內供應鏈早已被錘煉得發達且高效，但也過早地掉入了低價和同質化的陷阱，競爭全靠營銷投入，對于線上新渠道，大部分實體廠商的顧慮也是成本負擔與風險。

但墨守成規同樣無法破局，平度約有5000多家假睫毛經營主體，2萬多個加工點[3]，技術和產品都是實打實的，真正能叫得上名的國產品牌，卻少之又少。

桃花優品曾是平度當地萬千沉默的廠商之一，多年全憑“線下展會和批發商”兩條腿走路，直到線下空間被疫情碾壓，才無意間走通了新的生路。

從不到一萬的粉絲體量，到在抖音的銷售額連續三年翻倍增長，桃花優品最初打動用戶下單的契機，只是一條隨手拍攝的短視頻。

不到10秒的視頻里，老板張麗穎只是對著鏡頭一根根地把假睫毛夾下來，以展示睫毛“不散根”的工藝細節。在算法的助推下，這條視頻獲得了1.7萬的播放，桃花優品也經歷了第一次爆單，不僅貨架被搬空，張麗穎與母親還連夜包了一整宿的貨。

內容種草與興趣電商的力量讓張麗穎大受震動。不到一個月，桃花優品的日銷量穩定在200單以上。張麗穎這才領悟，短視頻的世界竟如此大道至簡：產品即內容，好的產品本身就是流量密碼。

在做短視頻和直播前，桃花優品也曾被市場推著走，跟風生產同質化的假睫毛。但頻繁與線上用戶互動后，張麗穎敏銳覺察到了更多的產品機會。

為了讓假睫毛的佩戴效果更靈動服帖，許多專業美睫師習慣將睫毛根部再切掉一截，桃花優品留意到美睫師們在評論區的留言后，不如索性幫美睫師砍掉這1mm。也因這1mm，帶動了工廠一年3000萬的銷售額。

內容電商拉近了商家和消費者的距離，在算法推薦下，再偏門的商品、再小眾的需求，都能看見彼此。

寵物尿墊也是一門被算法放大的小生意。

在傳統的寵物用品市場，尿墊往往是最“沒名沒姓”的一類。寵物品牌cocoyo揚爪卻另辟蹊徑，針對不同犬種的排泄量、腳掌壓強甚至尿液臭味源，從吸收、防漏到除臭，進行更精細的研發。外觀上，也不能讓它出現在客廳顯得很突兀。

cocoyo揚爪的老板王歡自稱“最了解自家小狗怎么尿尿”，揚爪對于年輕獨立養寵女性“既要有寵物，又要有氣質”的需求洞察，是只有養寵人才能夠真實體會并發掘的商機。

中國消費市場正在經歷一個供給過載而需求分化的階段，消費者越來越熱衷于為“懂自己”的商品支付溢價，以cocoyo揚爪為例，小小的一點改變，讓它連續兩年蟬聯抖音寵物尿墊榜單Top1。

而這類顆粒度更小、更細膩的消費需求，又催生出了一種獨特的商業現象——興趣產業帶。

聽勸是一種生產力

浙江永康是中國著名的“五金之都”，當地擁有非物質文化遺產“永康鑄鐵”，但這門百年手藝也曾面臨失傳的窘境。

傳統鑄鐵工藝的確制作精良，但幾十道嚴苛工序帶來的高昂成本與低產出，使其在標準化、高效率的現代市場中顯得格格不入。好手藝落后于快時代，是許多非遺的真實寫照。

然而，抖音直播間里的一組“中國合伙人”，讓故事的走向發生了變化。永康鑄鐵第五代傳承人胡志強，帶著廠長李永建、電商運營負責人杜柏禹勇闖直播間，在互聯網上重新打響永康鑄鐵的名號。

興趣產業帶位于產業鏈條的上游，通常都缺少與消費者直接打交道的經驗，對于下游市場的風向變化也不夠敏銳，以永康鐵鍋為代表的非遺技藝，又有著歷史傳承與文化意義的包袱在身，其結果往往容易陷入曲高和寡的困局。

集合了直連用戶、真實呈現與即時反饋等特點于一體的內容電商，則很好地彌補了這一點。

永康鑄鐵做成的鐵鍋，優點是導熱均勻、保溫好，但也存在難保養的天然短板。讓快節奏的城市消費者愿意花時間“養鍋”并不現實，李永建只能從技術上入手，對永康鑄鐵進行現代化改造：經過氧化、氮化、養鍋的三層工藝處理后，最長可以保證鐵鍋浸泡在水中60天不生銹。

對傳統技藝的改造，反倒激發了消費者對于非遺手藝的興趣。2025年，永康鐵鍋已經成為抖音電商最受歡迎的非遺商品Top10，胡志強們的齊心協力，終于救活了這門百年非遺手藝。

在抖音上，類似永康鐵鍋這樣的興趣產業帶還有許多，它們誕生于制造業的產業集聚效應，又因需求市場的細分與興趣消費的出現而調整方向，借由內容電商被重新激活。

過去一年，來自興趣產業帶的非遺商家以身踐行聽人勸、吃飽飯的樸素原則，整體銷售額同比增長了219%。

COS圈、古風圈等興趣圈層的擴大，也帶動了桃花優品所在的假睫毛產業，后者在特色妝造需求變多的背景下，積極進行產品創新——各類炫彩睫毛、亮片睫毛、異形款式層出不窮，甚至還進化出了免膠和磁吸假睫毛。

嗅覺敏銳的傳統集群也在市場風向的變化中迅速轉型。山東曹縣是最為人熟知的案例，這里原本是棺材木制品基地，如今則在漢服文化的推波助瀾下化身“漢服之都”；千萬級月銷的“免搓洗洗衣粉”出現后，廣東、山東等地的傳統清潔產業帶也紛紛跟進，進行技術革新。

在此過程中，直播電商既盤活了產業鏈上下游，也在悄悄推動產業帶的技術轉型與升級。

在抖音打開銷量后，桃花優品的工廠面積曾連續三年擴建一倍，2022年更是出現訂單多到需推薦給同行的情況。2021年雙十一大爆單后，因人工操作導致錯發問題，桃花優品開始著手倉儲和打包環節向數字化管理轉型，實現了整個流程的可視化。

以前永康鑄鐵工藝沒人學、產品賣不出，迫于生存壓力，胡志強曾將生產環節轉移到人力成本更低的安徽鳳臺。

但現在直播間和內容電商的成熟，抹平了手藝與市場間的鴻溝，胡志強已經開始設想，等抖音店鋪銷量再好一點，就把安徽鳳臺的工廠搬回金華永康。

直播間里的新經濟

昨天，抖音電商發布了一份全年興趣產業帶報告，貢獻了一組有趣的數據：

目前抖音平臺上有超過23500個興趣產業帶，其中有9個訂單量破億、132個訂單量超千萬的產業帶。興趣產業帶商家為平臺貢獻了最多的行業增量，成交額同比增長近千億。

廣袤的國土與發達的工業根基，造就了國內數量龐大的產業集群，其中有相當一部分扎根于縣域經濟。如果按銷售額計算，抖音上491個銷售額破億的興趣產業帶中，有108個來自縣城。

產業帶是生產角色和流通角色聚集的區域，具備極強的產業協同能力，因此也天然具有輻射周邊地區的帶動作用。

比如，在浙江金華、吉林長春、安徽蕪湖等地域領頭羊的帶動下，其周邊的東陽、寬城、鳩江等縣城也逐漸加入直播間。從日用品到美妝、玩具，縣域細分產業帶迅速聚沙成塔，搭建起了聚集性興趣產業帶。

而伴隨著超6000個縣域興趣產業帶涌入抖音電商，商品流動正在重塑地方經濟的血肉。

“童年無限”是一家來自浙江金華產業帶的玩具品牌，常年深耕海外市場，產品遠銷北美、日韓等70多個地區。

今年以來，面對國際貿易環境及關稅政策的波動影響，“童年無限”的出口遭遇挑戰，關鍵時刻，是抖音直播間里的內銷訂單，撐起了工廠的現金流。

借助興趣電商，一方面，原本優質的出口商品，能以更具性價比的價格迅速俘獲國內受眾；另一方面，傳統外貿廠家因貿易摩擦造成的訂單壓力也得到了極大緩解。

無論是浙江金華的玩具、河南建安的真發片，還是浙江永康的不粘鍋、青島平度的假睫毛，產品銷往全國帶動銷量的同時，也帶動了地方的就業與經濟發展。

在桃花優品的工廠里，假睫毛生產被拆解為對翹度、長度和凈度近乎苛刻的工藝流程，每個環節都帶動了一批當地女工從傳統的務農轉向從事精密手工業。

宏觀層面上，地方政府與官方協會的介入則進一步放大了興趣消費的經濟效益。

往前數個十多年，山東曹縣還是當地知名的貧困縣，但隨著曹縣還專門成立漢服協會，將專利申請從180天縮短至10天，2024年當地漢服的原創率已超90%[4]。

當興趣消費被算法聚合成穩定的訂單，縣域就業不再是單純“進廠打工”，而是演變為包含主播、運營、設計、物流在內的多元生態。

據《直播電商帶動產業帶高質量就業普惠報告》顯示[5]：直播電商每億元交易額就能對應378人就業，而每一個直播崗位，平均能衍生出3.36個上下游支持崗位。

短視頻和直播間的杠桿效應，讓傳統產業帶煥發了新的生機，但對很多習慣了埋頭生產的廠商來說，要邁出內容創作和流量運營的第一步并不容易。

作為興趣產業帶背后的助推者，直播電商平臺正試圖通過一系列的扶持計劃，深入興趣產業帶腹地，助力商家降低運營門檻。

單拎出來，細致到1mm的假睫毛、泡水60天不生銹的鐵鍋和外貿玩具的出口轉內銷，似乎都是微不足道的商業切片，但也正是它們共同拼湊出了中國經濟最堅韌的底色。

傳統制造業往往不缺技術，缺的是從白牌到品牌的認知躍遷，好在興趣電商的精準連接與直播間的展示窗口，最終還是讓曾隱沒在產業鏈上游的優質產品，徑直走到了消費者的面前。

“新經濟”也不再只是一個面貌模糊的抽象概念，而是浮現在現實生活的每一個細節里——是實體工廠跳動的新增訂單量、深夜廠房里長明的燈火，更是每一個年輕人不需要背井離鄉，就能擁有的事業與未來。

[1] 泡泡瑪特王寧：雄心壯志是企業最大驅動力，經緯創投

[2] “封王”的LABUBU，讓泡泡瑪特全年劍指300億，華爾街見聞

[3] 山東平度推動“睫毛新城”數字化轉型，工人日報

[4] 直播電商浪潮里的曹縣樣本，鏡相工作室

[5] 直播電商帶動產業帶千萬高質量就業，21世紀經濟報道