2026年1月8日，懶熊體育「見新境」·第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，在北京望京凱悅酒店成功舉行。

過去十年，懶熊體育舉辦了14場大型峰會(huì)、近50場中小型產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、近100場商業(yè)培訓(xùn)和分享會(huì)。十年，也就成為一個(gè)過程、一個(gè)方向、一種沉淀，以及一種狀態(tài)的延續(xù)。

2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布46號(hào)文，為中國體育產(chǎn)業(yè)畫出了一道全新的起跑線。十年前，包括懶熊體育在內(nèi)的諸多公司，追隨這道起跑線而出現(xiàn)。恰好十年，今年9月4日，國務(wù)院又發(fā)布了31號(hào)文，體育人趕路十年，看起來又等到了一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口。

樂觀地看，中國體育產(chǎn)業(yè)或許又到了邁入嶄新之境的時(shí)候。而這也是第十屆嘉年華主題靈感的來源——見新境——擺脫舊時(shí)狀態(tài)的延續(xù)，去到新的地方，感受新的環(huán)境，尋找新的可能。

作為中國體育產(chǎn)業(yè)的觀察者和記錄者，懶熊體育也在第一個(gè)十年之終，下一個(gè)十年之始，借由第十屆懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，爭取盡可能深入、盡可能以與往年不同的形式，和行業(yè)內(nèi)外的伙伴們?nèi)ソM織和探討體育產(chǎn)業(yè)的各類命題。

與此同時(shí)，懶熊體育還特意在參會(huì)現(xiàn)場設(shè)立有“2015-2025中國體育產(chǎn)業(yè)十年進(jìn)化”的主題展區(qū)，供所有與會(huì)者瀏覽觀賞。在活動(dòng)現(xiàn)場，“明星商業(yè)”“內(nèi)容打造”“戶外浪潮”“大眾消費(fèi)”“品牌新境”“營銷經(jīng)典”“科技跨界”“智能裝備”“小眾熱愛”“賽事經(jīng)濟(jì)”十大主題展區(qū)，貫穿了中國體育產(chǎn)業(yè)十年進(jìn)化的主要脈絡(luò)。

今年，第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華包含有懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來的主題演講，也通過近十個(gè)主題環(huán)節(jié)的設(shè)置，探討產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下和未來，試圖去尋找中國體育內(nèi)在深處的核心力量。30余位上臺(tái)嘉賓，上百位企業(yè)家、投資人、創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體也匯聚于此。在此基礎(chǔ)上，嘉年華繼續(xù)加碼線上直播和互動(dòng)社群，通過官方微信社群、視頻號(hào)、微博、抖音等多個(gè)第三方播出平臺(tái)，為全行業(yè)呈現(xiàn)了嘉年華的全流程精彩內(nèi)容。

活動(dòng)于當(dāng)天下午正式開始。開場由懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來了名為“見新境”的年度主題演講。在主題演講中，韓牧以“反內(nèi)卷”為線索，提出了10大關(guān)鍵詞：

-創(chuàng)造體驗(yàn)——中國體育產(chǎn)業(yè)的金線

-定制既服務(wù)&價(jià)值增量

-極高頻迭代——用3分配跑馬拉松

-最重要的情緒供應(yīng)商

-價(jià)值感外化

-管家思維，全案服務(wù)

-體育賽事——聚合社會(huì)關(guān)系

-新人群——體育的適老化改造

-新空間——31號(hào)文的啟示

-引領(lǐng)者敘事vs跟隨者預(yù)設(shè)

第二場對(duì)話“品牌之境——走向世界”由安踏品牌CEO徐陽和懶熊體育總編輯鄭浩榕帶來。徐陽細(xì)致分享了安踏最新為米蘭冬奧推出的10個(gè)項(xiàng)目的國家隊(duì)裝備，以及如今品牌的全球化進(jìn)展。而國際化、細(xì)分專注以及健康，也成為了徐陽回顧過去十年給出的三大關(guān)鍵詞。

隨后，“營銷之境——小年大道”圓桌論壇在阿里巴巴集團(tuán)奧運(yùn)營銷部門總經(jīng)理謝龍、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙、元隆雅圖執(zhí)行總裁王大為，以及時(shí)趣互動(dòng)IP宇宙平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙芳芳之間展開。從對(duì)談中，來自平臺(tái)端、IP方在內(nèi)的多個(gè)視角，一同回顧了2025年這個(gè)“體育小年”的營銷之道。而2026年備受關(guān)注的米蘭冬奧以及世界杯，將成為中企參與體育營銷的重要舞臺(tái)。

在“賽事之境——新引擎”圓桌論壇中，橙獅體育董事長 & CEO穆旸，眾輝體育創(chuàng)始人、NYBO發(fā)起人陸浩，我賽爾體育董事長、WSE田徑公開賽發(fā)起人莫冬科同懶熊體育主筆趙宇各自從賽事及場館運(yùn)營的角度探討了2025年來自于體育賽事的變化與發(fā)展，以及如何讓體育賽事成為新引擎。

接下來的“戶外之境——下半場”圓桌論壇，伯希和戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)副總裁趙樂、行知探索集團(tuán)董事、玄奘之路總經(jīng)理劉振翼，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)秘書長王亦磊，分別向懶熊體育主筆，論壇主持人范明輝分享了中國戶外如何開啟下半場，“見新境”，以及如何讓戶外真正扎根成為生活方式的思考與見解。

隨后，中國首位UFC冠軍張偉麗，作家、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者七堇年，以及著名主持人、制作人劉語熙展開了名為“競技之境——醒悟時(shí)刻”的主題對(duì)話。過去一年，張偉麗和七堇年都在各自的職業(yè)生涯中感受到了頓悟時(shí)刻，兩人也一同分享了如何利用失敗，以及對(duì)于失控感與控制感的更深認(rèn)知。

“產(chǎn)業(yè)十年”圓桌論壇，三夫戶外創(chuàng)始人張恒，華熙集團(tuán)董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕，首都體育學(xué)院黨委書記楊海濱，抖音集團(tuán)體育業(yè)務(wù)總經(jīng)理葉覺明，以及優(yōu)客工場、共享際創(chuàng)始人毛大慶幾位體育產(chǎn)業(yè)十年的親歷者，分別從戶外產(chǎn)業(yè)、文體商業(yè)、媒體生態(tài)多個(gè)維度一同回顧了中國體育產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展。

而在必邁體育董事長張志勇、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)競走冠軍王麗萍，東方啟明星體育教育創(chuàng)始人&總裁靳星，以及懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富一同參與的“創(chuàng)業(yè)十年”論壇中，一種更加細(xì)致的，體育創(chuàng)業(yè)人的十年視角也從四位體育產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者的口中娓娓道來。

在最后“在華十年”圓桌論壇中，NBA CHINA高級(jí)副總裁、NBA X CEO李建煒，西甲聯(lián)盟大中華區(qū)執(zhí)行董事Sergi Torrents，F(xiàn)E電動(dòng)方程式亞太區(qū)總經(jīng)理Lewis McCarthy，城市足球集團(tuán)中國區(qū)CEO湯錫鋼，以及肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)則從海外賽事IP進(jìn)入中國的視角，回顧了過去十年各自賽事在中國市場的發(fā)展與沉淀。

全部峰會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束后，閉門社交酒繼續(xù)同步展開。在社交酒會(huì)中，同為體育從業(yè)者的上百位與會(huì)者更近距離接近彼此，互相進(jìn)行細(xì)致溝通與交流，分享了這一年，乃至過去十年體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)人感知與新年規(guī)劃。

作為中國體育產(chǎn)業(yè)每年不容錯(cuò)過的行業(yè)盛典，懶熊體育的第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，按照慣例和標(biāo)準(zhǔn)，也繼續(xù)推薦評(píng)選出“2025體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2025體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌、2025體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。

過去十年，身處體育產(chǎn)業(yè)中的我們曾經(jīng)勇立潮頭，目標(biāo)星辰大海，但更多時(shí)候是在翻山越嶺，尋覓眼下出路。第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華的舉辦，恰好讓我們能夠稍息回望，厘清得失，并一同繪制下一個(gè)機(jī)會(huì)周期的地圖。伴隨這一個(gè)全新面貌的周期，我們將一同“見新境”。

（LXS）