2026年1月8日，懶熊體育「見新境」·第十屆體育產業(yè)嘉年華，在北京望京凱悅酒店成功舉行。

過去十年，懶熊體育舉辦了14場大型峰會、近50場中小型產業(yè)活動、近100場商業(yè)培訓和分享會。十年，也就成為一個過程、一個方向、一種沉淀，以及一種狀態(tài)的延續(xù)。

2014年10月20日，國務院發(fā)布46號文，為中國體育產業(yè)畫出了一道全新的起跑線。十年前，包括懶熊體育在內的諸多公司，追隨這道起跑線而出現。恰好十年，今年9月4日，國務院又發(fā)布了31號文，體育人趕路十年，看起來又等到了一個新的機會窗口。

樂觀地看，中國體育產業(yè)或許又到了邁入嶄新之境的時候。而這也是第十屆嘉年華主題靈感的來源——見新境——擺脫舊時狀態(tài)的延續(xù)，去到新的地方，感受新的環(huán)境，尋找新的可能。

作為中國體育產業(yè)的觀察者和記錄者，懶熊體育也在第一個十年之終，下一個十年之始，借由第十屆懶熊體育產業(yè)嘉年華，爭取盡可能深入、盡可能以與往年不同的形式，和行業(yè)內外的伙伴們去組織和探討體育產業(yè)的各類命題。

與此同時，懶熊體育還特意在參會現場設立有“2015-2025中國體育產業(yè)十年進化”的主題展區(qū)，供所有與會者瀏覽觀賞。在活動現場，“明星商業(yè)”“內容打造”“戶外浪潮”“大眾消費”“品牌新境”“營銷經典”“科技跨界”“智能裝備”“小眾熱愛”“賽事經濟”十大主題展區(qū)，貫穿了中國體育產業(yè)十年進化的主要脈絡。

今年，第十屆體育產業(yè)嘉年華包含有懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來的主題演講，也通過近十個主題環(huán)節(jié)的設置，探討產業(yè)的當下和未來，試圖去尋找中國體育內在深處的核心力量。30余位上臺嘉賓，上百位企業(yè)家、投資人、創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體也匯聚于此。在此基礎上，嘉年華繼續(xù)加碼線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、微博、抖音等多個第三方播出平臺，為全行業(yè)呈現了嘉年華的全流程精彩內容。

活動于當天下午正式開始。開場由懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來了名為“見新境”的年度主題演講。在主題演講中，韓牧以“反內卷”為線索，提出了10大關鍵詞：

-創(chuàng)造體驗——中國體育產業(yè)的金線

-定制既服務&價值增量

-極高頻迭代——用3分配跑馬拉松

-最重要的情緒供應商

-價值感外化

-管家思維，全案服務

-體育賽事——聚合社會關系

-新人群——體育的適老化改造

-新空間——31號文的啟示

-引領者敘事vs跟隨者預設

第二場對話“品牌之境——走向世界”由安踏品牌CEO徐陽和懶熊體育總編輯鄭浩榕帶來。徐陽細致分享了安踏最新為米蘭冬奧推出的10個項目的國家隊裝備，以及如今品牌的全球化進展。而國際化、細分專注以及健康，也成為了徐陽回顧過去十年給出的三大關鍵詞。

隨后，“營銷之境——小年大道”圓桌論壇在阿里巴巴集團奧運營銷部門總經理謝龍、微博體育事業(yè)部總經理詹笙、元隆雅圖執(zhí)行總裁王大為，以及時趣互動IP宇宙平臺負責人趙芳芳之間展開。從對談中，來自平臺端、IP方在內的多個視角，一同回顧了2025年這個“體育小年”的營銷之道。而2026年備受關注的米蘭冬奧以及世界杯，將成為中企參與體育營銷的重要舞臺。

在“賽事之境——新引擎”圓桌論壇中，橙獅體育董事長 & CEO穆旸，眾輝體育創(chuàng)始人、NYBO發(fā)起人陸浩，我賽爾體育董事長、WSE田徑公開賽發(fā)起人莫冬科同懶熊體育主筆趙宇各自從賽事及場館運營的角度探討了2025年來自于體育賽事的變化與發(fā)展，以及如何讓體育賽事成為新引擎。

接下來的“戶外之境——下半場”圓桌論壇，伯希和戶外運動集團副總裁趙樂、行知探索集團董事、玄奘之路總經理劉振翼，中國體育用品業(yè)聯合會、戶外產業(yè)專業(yè)委員會秘書長王亦磊，分別向懶熊體育主筆，論壇主持人范明輝分享了中國戶外如何開啟下半場，“見新境”，以及如何讓戶外真正扎根成為生活方式的思考與見解。

隨后，中國首位UFC冠軍張偉麗，作家、戶外運動愛好者七堇年，以及著名主持人、制作人劉語熙展開了名為“競技之境——醒悟時刻”的主題對話。過去一年，張偉麗和七堇年都在各自的職業(yè)生涯中感受到了頓悟時刻，兩人也一同分享了如何利用失敗，以及對于失控感與控制感的更深認知。

“產業(yè)十年”圓桌論壇，三夫戶外創(chuàng)始人張恒，華熙集團董事長、華熙生物董事長兼總裁趙燕，首都體育學院黨委書記楊海濱，抖音集團體育業(yè)務總經理葉覺明，以及優(yōu)客工場、共享際創(chuàng)始人毛大慶幾位體育產業(yè)十年的親歷者，分別從戶外產業(yè)、文體商業(yè)、媒體生態(tài)多個維度一同回顧了中國體育產業(yè)的十年發(fā)展。

而在必邁體育董事長張志勇、2000年悉尼奧運會競走冠軍王麗萍，東方啟明星體育教育創(chuàng)始人&總裁靳星，以及懶熊體育聯合創(chuàng)始人黎雙富一同參與的“創(chuàng)業(yè)十年”論壇中，一種更加細致的，體育創(chuàng)業(yè)人的十年視角也從四位體育產業(yè)資深從業(yè)者的口中娓娓道來。

在最后“在華十年”圓桌論壇中，NBA CHINA高級副總裁、NBA X CEO李建煒，西甲聯盟大中華區(qū)執(zhí)行董事Sergi Torrents，FE電動方程式亞太區(qū)總經理Lewis McCarthy，城市足球集團中國區(qū)CEO湯錫鋼，以及肆客體育創(chuàng)始人顏強則從海外賽事IP進入中國的視角，回顧了過去十年各自賽事在中國市場的發(fā)展與沉淀。

全部峰會環(huán)節(jié)結束后，閉門社交酒繼續(xù)同步展開。在社交酒會中，同為體育從業(yè)者的上百位與會者更近距離接近彼此，互相進行細致溝通與交流，分享了這一年，乃至過去十年體育產業(yè)的個人感知與新年規(guī)劃。

作為中國體育產業(yè)每年不容錯過的行業(yè)盛典，懶熊體育的第十屆體育產業(yè)嘉年華，按照慣例和標準，也繼續(xù)推薦評選出“2025體育產業(yè)年度產業(yè)人物、2025體育產業(yè)年度營銷品牌、2025體育產業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。

過去十年，身處體育產業(yè)中的我們曾經勇立潮頭，目標星辰大海，但更多時候是在翻山越嶺，尋覓眼下出路。第十屆體育產業(yè)嘉年華的舉辦，恰好讓我們能夠稍息回望，厘清得失，并一同繪制下一個機會周期的地圖。伴隨這一個全新面貌的周期，我們將一同“見新境”。

（LXS）