女干部墜馬后的“真假新聞之戰”

據最新消息，2026年1月14日23時12分，新疆維吾爾自治區農產品品牌建設與產銷服務中心主任賀嬌龍同志因傷搶救無效，不幸離世，年僅47歲。??

令人惋惜痛惜之余，回顧此事前后出現的“真假新聞”，讓人不禁發問：“有些媒體還能不能做個人？”

在官方最新消息發布的十幾個小時前，一則“女干部墜馬過世”的新聞就出現在各大媒體平臺，群眾還來不及驚愕惋惜，這條信息又紛紛被發布者刪除，這又引起了無端的猜測。

隨后，《瀟湘晨報》、深圳特區報《讀特新聞》等媒體出來辟謠，“當時賀嬌龍仍在救治當中。”

人還在，“新聞”卻出來了，生死大事，說嚴重點居心叵測，毫無人性。據透露，假新聞的源頭是澎湃新聞，其相關內容人員還在朋友圈強詞奪理，堪稱是行業恥辱。

這種行為，遭外行笑話，被同行鄙視。

假新聞直接導致了公共信息場的嚴重失序，其負面影響是多層次的：

對當事人及家屬造成二次傷害；消耗公眾注意力與信任資源；掩蓋了事件真正需要關注的焦點。

賀嬌龍作為公務人員，因工作原因（很可能是騎馬拍攝等宣傳工作時）重傷，這本應引發對公職人員履職安全邊界、文旅宣傳方式合理性等深層問題的嚴肅討論。然而，媒體的注意力與公眾的視線被“生死謠言”所綁架，真正的社會議題討論空間被擠壓。

現在，讓我們回到“墜馬”這件事本身：

熱知識：策馬奔馳，具有一定危險性

賀嬌龍是新疆農產品品牌建設與產銷服務中心主任，今年47歲，2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的她身披紅斗篷，在雪原颯爽策馬的短視頻火爆全網，不僅帶火了她本人，也讓昭蘇縣乃至伊犁州的旅游獲得前所未有的關注。

沒想到這次意外發生后，網絡上的謠言跑得比救護車還快。

當文旅宣傳變成搏命搞流量競賽，當新聞媒體枉顧事實真相純博眼球，我們是否已經忘記了什么是最重要的？

這次墜馬并非賀嬌龍騎馬生涯中的第一次意外。2021年7月，她在拍攝“天馬浴河”宣傳視頻時就曾從馬背上摔落河中。當時她換了一匹馬繼續完成了拍攝，還在社交平臺分享了這段“驚心動魄60秒”。

此前，她在天馬文化園拍攝時就曾從馬上摔下，導致頭暈不適，拍攝被迫取消。2022年的另一次墜馬還造成她肋骨骨折，導致胸腔積液。

賀嬌龍的騎馬技能源于她在牧區工作的需要。她曾在采訪中說：“昭蘇縣有很多牧區，馬就是牧民在牧區的交通工具，有些車到不了的地方，我們也會騎馬去。”

在零下十幾度的冬季拍攝萬馬奔騰視頻時，她坦言很緊張：“鞋子凍得像冰塊，馬鐙是鐵的，很滑。”但她仍將這份工作看作責任：“我是二流的騎術，但我宣傳的是一流的昭蘇天馬。”

最終，發生了誰也不想看見的這次意外。

為什么面臨危險，也要非騎馬不可？這就要說到近些年的文旅局整活熱潮。

文旅“整活”熱潮

近年來，各地文旅部門為吸引游客，紛紛開啟“花式整活”模式。賀嬌龍正是這場文旅宣傳變革中的代表性人物。

從“策馬雪原”到“扮古風”“秀雙語”“展才藝”，各地文旅部門負責人和主政官員為了吸引游客，紛紛加入這場流量爭奪戰。在這場全民參與的文旅宣傳競技中，一批地方成功突圍，創造了令人矚目的成績。

浙江臺州的文旅局干部“山海聯動”文旅CP，通過扮演逍遙仙君與東海漁娘，打造“游在天臺，吃在三門”旅游閉環，相關視頻播放量破百萬，吸引了眾多游客。

云南墨江文旅局長，拍短視頻介紹云南民俗“抹黑臉”，為測試“抹黑臉”民俗活動所用咖啡粉原料的比例，他主動把自己臉“抹黑”，在視頻中介紹說，“今年我們的原料是既可以抹黑，又可以吃的，大家放心抹，對身體沒有什么影響。”最后，他歡迎大家來墨江參加活動，視頻播出后廣受好評。該年（2024年）上半年接待游客349.59萬，旅游收入30.77億。

文旅“整活”確實為地方旅游帶來了前所未有的關注度。介紹了當地特色，拉動了地方經濟，新疆賀嬌龍的走紅帶動了昭蘇縣的旅游業和農副產品銷售，她也因此獲得了“全國三八紅旗手”稱號。

為了贏得流量而跑偏的文旅宣傳

但文旅“整活”也引發了不少問題。一些地方的文旅宣傳為博流量刻意扮丑、嘩眾取寵，不僅拉低文旅品質，更影響干部形象。

當一些地方通過“花式整活”頻頻出圈后，效仿者紛至沓來。然而，不少模仿者并未理解成功的精髓，而是逐漸偏離軌道。有些地方一味爭流量、搶熱搜，以扭捏作態等歪招嘩眾取寵，偏離了真善美的軌道。

有些認證為村干部的視頻賬號中， 有的在田間地頭跳著別扭的舞蹈，只為逗網友一樂；有的干部嬌羞地面向鏡頭說“寶，吃櫻桃嗎”。更有甚者衣著舉止出格，搞低級趣味。

比如搞怪扮丑、濕身裸露等。這些現象自然招來批評，但也有“網紅干部”覺得委屈，他們認為自己的出發點是帶動當地旅游和特產銷售，“出格”是為了流量不得已而為之。

但這些充滿低俗趣味的宣傳方式，本意是吸引眼球，結果卻適得其反。

“流量為王”造成的失序

部分文旅宣傳為了流量而劍走偏鋒，一些新聞媒體也為了流量而迷失了本心。

賀嬌龍墜馬后，網絡迅速出現了關于她“去世”的謠言，這種奉行“流量為王”的底層邏輯，與新聞的基本要求背道而馳。

多家媒體在尚未向事件核心關聯方（如自治區宣傳部、所在單位上級主管部門）進行最基本核實的情況下，僅憑一個初步的、未證實的信源，就倉促發布了關于人物生死的重大訊息。這種操作，徹底違背了新聞行業“多信源交叉驗證”的金科玉律，尤其是在涉及生命健康的重大事件上，未嚴格遵守“三審三校”的原則，不核實新聞事實就刊發報道，枉顧媒體責任，對社會造成不良影響。

回顧事件全程，從文旅干部為獲取關注而進行高風險拍攝，到媒體為爭奪流量而搶發未核實消息，兩者看似發生在不同領域，實則共享同一套底層邏輯：在流量至上的競爭中，將專業操守與安全底線置于次要位置。

不論是冒著高風險搞文旅宣傳，還是不要臉的假新聞，我們都不想再看到了。