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謝爾塔拉位于中國內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市，蒙語中，“謝爾塔拉”意為“金色草原”，每年七月，當漫山遍野的黃花菜競相綻放，這片土地便化身為一片璀璨的金色海洋，令人嘆為觀止。

《內(nèi)蒙古十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，把呼倫貝爾市建設成為國內(nèi)一流的草原森林生態(tài)和邊境旅游目的地，助力內(nèi)蒙古打造北方生態(tài)文化旅游目的地。充分發(fā)揮草原、沙漠、河湖、濕地、森林等生態(tài)優(yōu)勢，以東中西部差異化發(fā)展為導向，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游，建設一批國家級生態(tài)旅游目的地、旅游休閑城市，推出一批生態(tài)旅游精品線路，打造全國生態(tài)旅游新標桿。

謝爾塔拉農(nóng)牧場文旅景區(qū)總體規(guī)劃正是迎合了這一戰(zhàn)略方向，讀道文旅團隊以更加專業(yè)、創(chuàng)新和可持續(xù)的方式，全程為謝爾塔拉項目提供規(guī)劃設計服務，助力謝爾塔拉的全面發(fā)展。

創(chuàng)意·謀劃篇

有好規(guī)劃才有好未來

規(guī)劃是發(fā)展的“導航圖”，更是落地的“施工圖”。呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場的華麗轉(zhuǎn)型，并非偶然，其核心根源在于精準的創(chuàng)意謀劃與科學的戰(zhàn)略布局，為傳統(tǒng)牧區(qū)突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制的實踐樣板。

作為依托傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的典型牧區(qū)，謝爾塔拉農(nóng)場曾長期深陷發(fā)展困境：萬畝草場承載著世代相傳的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，卻始終擺脫“靠天吃飯”的被動局面，業(yè)態(tài)單一、效益微薄成為常態(tài)；優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品因缺乏品牌包裝與銷售渠道“藏在深閨人未識”；生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)擴張的矛盾日益突出，成為制約轉(zhuǎn)型的核心桎梏。面對困境，農(nóng)場錨定“農(nóng)牧旅深度融合”核心方向，聯(lián)合讀道文旅規(guī)劃團隊啟動系統(tǒng)性升級，確立“草原生態(tài)為根、農(nóng)牧業(yè)為基、文化為魂、旅游為脈”的核心理念，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，探索“一核引領(lǐng)、三產(chǎn)聯(lián)動、全域共生”的振興路徑，全力激活草原的可持續(xù)經(jīng)濟與社會價值。

壹 | 蝶變根基

從傳統(tǒng)牧場到融合高地

謝爾塔拉農(nóng)場的轉(zhuǎn)型，始于對自身資源稟賦的清醒認知，更源于對發(fā)展困境的勇敢突破。其發(fā)展歷程，本質(zhì)是一部農(nóng)墾人自強不息、主動求變的奮斗史。從最初的畜牧業(yè)開發(fā)，到如今的農(nóng)牧旅融合發(fā)展，每一步都凝聚著農(nóng)墾人的智慧與汗水。特別是近年來，農(nóng)場積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為農(nóng)牧旅融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

得天獨厚的自然基底是轉(zhuǎn)型的先天優(yōu)勢。謝爾塔拉地處呼倫貝爾草甸草原腹地，作為歐亞大陸溫性草甸草原保存最完整的區(qū)域之一，這里生態(tài)資源極為豐富：羊草、針茅等優(yōu)質(zhì)牧草遍地生長，為畜牧業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)；狐貍、獾等哺乳動物與鷹、百靈鳥等鳥類在此棲息，構(gòu)成完整的草原生物多樣性體系。更關(guān)鍵的是，這里是三河牛的“搖籃”——作為國內(nèi)首個具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的乳肉兼用品種，三河牛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)極為扎實，農(nóng)場不僅擁有全國唯一的三河牛種公牛站，更建成國家AAAA級奶牛標準化養(yǎng)殖場，被列入國家畜禽種業(yè)陣型企業(yè)名單。

深厚的文化底蘊為轉(zhuǎn)型注入靈魂。謝爾塔拉是多民族文化交融的天然載體，鮮卑、女真、蒙古等游牧民族曾在此繁衍生息，留下豐富文化遺產(chǎn)；如今蒙古族、達斡爾族等少數(shù)民族聚居于此，形成獨特的民族融合文化，完整保留了蒙古族游牧文化與漢族農(nóng)耕技藝。此外，農(nóng)墾開發(fā)建設七十年來積淀的軍墾文化，更成為區(qū)別于其他牧區(qū)的獨特文化標識。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)崛起與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，農(nóng)場領(lǐng)導班子敏銳捕捉發(fā)展機遇，摒棄“粗放式擴張”的傳統(tǒng)思路。聯(lián)合讀道文旅規(guī)劃團隊通過實地踏勘、民意調(diào)研、市場分析等多環(huán)節(jié)籌備，深挖“草原、農(nóng)牧、民俗”三大核心資源，構(gòu)建“農(nóng)牧業(yè)筑基、旅游賦能、文化點睛”的融合體系，正式開啟從“單一生產(chǎn)型牧場”到“復合型文旅目的地”的蝶變之路。

貳|精準定位

錨定融合發(fā)展核心方向

謝爾塔拉農(nóng)場的振興，核心在于立足地域特色的精準定位——既不脫離自身資源根基，又精準對接市場需求，形成層次清晰、目標明確的定位體系。

讀道文旅團隊深入挖掘農(nóng)場資源稟賦，確立“呼倫貝爾農(nóng)墾生態(tài)旅游目的地”的總體定位，以“呼倫貝爾農(nóng)墾”“三河牛”為核心文化品牌，打造農(nóng)牧研旅融合發(fā)展的綜合旅游目的地。明確四大發(fā)展目標：建設“國家一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范”“國家AAA級旅游景區(qū)”，打造“中國草原旅游研學第一站”，創(chuàng)建“優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范區(qū)”。這一定位并非簡單的旅游開發(fā)，而是構(gòu)建“生態(tài)為核心、農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)、文化為靈魂”的復合型發(fā)展模式，涵蓋生態(tài)觀光、休閑度假、研學體驗、農(nóng)牧體驗四大核心功能。

結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢與品牌特色，農(nóng)場同步確立“這么近，那么美，歡迎周末來海北”的形象定位，配套“多彩呼倫貝爾·金色謝爾塔拉”的品牌口號——“金色草原”既契合謝爾塔拉的蒙古語音譯引申義，又凸顯其草原與農(nóng)牧業(yè)豐收的核心特質(zhì)。農(nóng)場緊緊圍繞呼倫貝爾市“全域、全季、全業(yè)”旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局，依托緊鄰海拉爾區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，精準打造城市“后花園”，既滿足周邊城市居民周末游、短途游需求，又承接呼倫貝爾草原環(huán)線游客流，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。

叁|戰(zhàn)略布局

構(gòu)建三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)體系

立足農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，謝爾塔拉農(nóng)場以“農(nóng)牧文旅結(jié)合，一二三產(chǎn)業(yè)融合”為核心戰(zhàn)略，圍繞三河牛全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建多元協(xié)同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，繪就融合發(fā)展新圖景。

以“延伸三河牛品牌帶動力、打造全產(chǎn)業(yè)鏈”為導向，規(guī)劃團隊構(gòu)建“三大功能區(qū)+雙循環(huán)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動布局。農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)區(qū)涵蓋農(nóng)業(yè)種植、牧草種植、牲畜標準化養(yǎng)殖、科技農(nóng)業(yè)、第一牧場、和美鄉(xiāng)村等業(yè)態(tài)，形成“農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)”，為整個體系提供產(chǎn)品支撐與體驗基底；生態(tài)觀光區(qū)整合牧場養(yǎng)殖、草原觀光、休閑娛樂等資源，構(gòu)建“文化旅游產(chǎn)品運營環(huán)”，打造核心吸引物；休閑旅游區(qū)布局戶外拓展、新媒體打卡、研學教育等業(yè)態(tài)，豐富體驗維度，延伸產(chǎn)業(yè)價值。三大功能區(qū)串珠成鏈，形成覆蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、觀光體驗、休閑服務的一體化產(chǎn)品生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，農(nóng)場重點構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+牧業(yè)+旅游”三產(chǎn)融合全產(chǎn)業(yè)鏈模式：以有機農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)，通過生態(tài)種植、標準化養(yǎng)殖，為旅游提供“看得見的源頭、嘗得到的新鮮”；以旅游為紐帶，將牧場、農(nóng)田、村落轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景，實現(xiàn)農(nóng)牧資源向旅游價值的轉(zhuǎn)化；以文化為靈魂，推動非遺手作、民俗演藝、農(nóng)牧研學等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三位一體的發(fā)展格局，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明”的同步推進。

肆|空間結(jié)構(gòu)

“一心一廊十園”聯(lián)動支撐

為實現(xiàn)資源高效整合與有序開發(fā)，讀道文旅團隊精心設計“一心一廊十園聯(lián)動”的空間發(fā)展格局，為三產(chǎn)融合提供堅實的空間支撐，形成“點上出彩、線上串聯(lián)、面上開花”的發(fā)展態(tài)勢。

“一心”即謝爾塔拉農(nóng)牧場綜合服務中心，承擔游客集散、信息咨詢、產(chǎn)品展示、政務服務等核心功能，是整個融合發(fā)展區(qū)的“中樞樞紐”；“一廊”為呼倫貝爾草原風情主題廊道，以景觀化改造的交通線路為載體，串聯(lián)各功能區(qū)與特色園區(qū)，兼具交通與觀光功能；“十園”則涵蓋三河牛科技文化館、水晶花宮、沙棘產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)、第一牧場、草原戰(zhàn)壕軍事主題拓展基地、愛情樹景區(qū)、不夜牛街等十大特色園區(qū)，每個園區(qū)各有側(cè)重、互補聯(lián)動。

通過核心引領(lǐng)、廊道串聯(lián)、園區(qū)協(xié)同，這一空間布局實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)化配置：既保障農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的有序開展，又最大化挖掘旅游與文化價值；既滿足游客多樣化的體驗需求，又為職工增收與鄉(xiāng)村振興提供空間載體，全方位支撐農(nóng)牧旅深度融合發(fā)展。

引爆·好項目

有好項目才有大流量

謝爾塔拉農(nóng)場以市場需求為導向，依托自身資源優(yōu)勢，更借力呼倫貝爾旅游人次及旅游收入逐年增長的良好態(tài)勢——穩(wěn)定的旅游市場為項目地提供了充足客源支撐，在此基礎(chǔ)上打造了一系列特色鮮明、體驗感強、業(yè)態(tài)多元的精品項目，構(gòu)建起覆蓋“觀光-體驗-研學-消費-住宿”的核心體驗矩陣，成為引爆文旅市場的核心動力，讓游客在沉浸式體驗中深度感受謝爾塔拉的獨特魅力。

01草原風情廊道

串聯(lián)全域資源 三產(chǎn)融合示范

作為串聯(lián)全域資源的核心紐帶，廊道以謝爾塔拉33公里生態(tài)環(huán)線為基礎(chǔ)，精心規(guī)劃“研學-產(chǎn)業(yè)-牛文化-草原風情-農(nóng)機文化-自駕”六大主題段，通過場景化敘事與沉浸式體驗設計，打造國內(nèi)首個三產(chǎn)融合型草原文旅示范廊道。其核心創(chuàng)新在于打破傳統(tǒng)景區(qū)“單點游覽”的局限，通過六大主題段串聯(lián)，形成“教育認知（研學段）-生產(chǎn)體驗（產(chǎn)業(yè)段）-文化認同（牛文化/農(nóng)機文化段）-生態(tài)共鳴（草原風情段）-自由探索（自駕段）”的情感遞進鏈條，讓游客全程深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳承。

從產(chǎn)業(yè)價值來看，研學段聯(lián)動農(nóng)墾研學中心，帶動定制化農(nóng)產(chǎn)品銷售；產(chǎn)業(yè)段銜接農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)區(qū)與加工體驗區(qū)，促進加工類產(chǎn)品消費；自駕段串聯(lián)沿線民宿、餐飲節(jié)點，直接拉動住宿餐飲營收增長，實現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)優(yōu)化。更重要的是，該廊道并非單純的地理空間延伸，而是農(nóng)墾文化、草原文化、牛文化的當代轉(zhuǎn)譯載體，為中國北方草原文旅開發(fā)提供了“生態(tài)保護優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)價值疊加、文化基因活化”的創(chuàng)新范式。

02水晶花宮景區(qū)

科技農(nóng)業(yè)與文旅融合核心地標

景區(qū)依托現(xiàn)有成熟的水晶花宮、中草藥芍藥種植基地、灌溉水塘、百牛樂園及花帶等資源，針對當前“旅游動線未閉環(huán)、研學課程體系不完善、夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)缺失、配套服務等級不足”四大痛點，明確核心定位：以三河牛文化與謝爾塔拉多民族融合文化為靈魂，升級打造國家AAA級景區(qū)，構(gòu)建“科技農(nóng)業(yè)+文化體驗+生態(tài)休閑”三位一體發(fā)展極，輻射帶動全域旅游發(fā)展。

規(guī)劃設計三大核心引爆項目——花海漂移、農(nóng)機樂園、水晶花宮升級改造，同時配套建設高標準基礎(chǔ)設施與特色業(yè)態(tài)：包括景區(qū)游客中心、三河牛主題文化廣場、景區(qū)入口大門、百牛樂園升級、產(chǎn)業(yè)花田提質(zhì)、農(nóng)耕文化實踐基地（含共享廚房）、“強墾號”觀光火車、星空主題住宿、呼倫貝爾農(nóng)墾研學服務中心、生態(tài)停車場/房車營地、無動力樂園等。通過“核心項目引流+配套業(yè)態(tài)留客”的組合模式，全面提升景區(qū)承載力與游客體驗感，打造呼倫貝爾農(nóng)牧研旅融合的核心地標。

03農(nóng)墾研學中心

中國草原旅游研學第一站

緊扣“中國草原旅游研學第一站”的核心定位，中心選址現(xiàn)狀農(nóng)機售賣場商業(yè)用地，深度融合農(nóng)業(yè)文化、草原文化、三河牛文化三大核心元素，重點面向中小學生、青少年群體，開發(fā)草原農(nóng)耕研學、草原牧場實踐、農(nóng)墾文化體驗等特色課程，打造具有草原農(nóng)墾主題的全國中小學生研學實踐教育基地。

核心構(gòu)建“一核三驅(qū)”研學生態(tài)閉環(huán)，以呼倫貝爾農(nóng)墾研學服務中心為核心樞紐，以住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)配套為支撐保障，以農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、文化旅游三大主題研學課程創(chuàng)新為核心驅(qū)動。課程設計注重“沉浸式體驗+理論科普”結(jié)合，例如開設“三河牛飼養(yǎng)實踐”“草原生態(tài)監(jiān)測”“農(nóng)墾農(nóng)機操作體驗”等實操課程，深度挖掘區(qū)域特色資源，形成層次豐富、特色鮮明的研學內(nèi)容體系，通過各環(huán)節(jié)協(xié)同運作，打造兼具教育價值與市場競爭力的研學品牌。

04三河牛科技文化館

打造科技+文化+交易復合型地標

作為中國三河牛產(chǎn)業(yè)的核心地標，文化館以“農(nóng)墾牛谷——中國三河牛第一品牌”為戰(zhàn)略定位，打造集“科技博物館+科技研究中心+產(chǎn)業(yè)交易中心”于一體的復合型平臺。項目依托現(xiàn)三河牛主題文化景區(qū)游客中心二樓改造升級，整合現(xiàn)有現(xiàn)代化科技樓、彩鋼保溫輕屋架種公牛舍、檢測分析室、資料檔案室、種公牛運動場地及天然/人工牧草地等資源，實現(xiàn)“資源盤活+功能升級”雙重目標。

核心構(gòu)建“三位一體”展示矩陣：數(shù)字化場景+科技化場景+主題化場景。內(nèi)部重點布局三河牛全產(chǎn)業(yè)鏈展示、數(shù)字交易中心，通過云展示、云計算、云平臺、云服務等高科技手段，搭建“呼倫貝爾農(nóng)墾牛谷”數(shù)據(jù)中心、金融服務中心、直播基地、牛產(chǎn)業(yè)鏈展廳、牛產(chǎn)業(yè)推廣平臺、農(nóng)耕文化活態(tài)展覽區(qū)等功能板塊。最終將其打造為呼倫貝爾最大的三河牛產(chǎn)業(yè)交易中心、國內(nèi)一流的畜牧產(chǎn)業(yè)化綜合展示中心、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)宣傳陣地及智慧化三河牛知識科普教育基地。

05三河牛餐飲一條街

牛主題夜經(jīng)濟 打造全業(yè)態(tài)消費場景

定位為“牛主題美食不夜街區(qū)”，以“全要素業(yè)態(tài)疊加+夜經(jīng)濟激活”為核心思路，整合“吃住行、游購娛、會展演婚”全鏈條資源，打造全域文旅消費的核心節(jié)點。夜間通過燈光秀、草原音樂會、牛文化節(jié)慶活動等場景營造，激活夜經(jīng)濟活力。同時對現(xiàn)有民宿進行主題化升級，融入海拉爾河文化、蒙古文化、草原文化、農(nóng)場文化等元素，打造多主題民宿集群，滿足不同游客住宿需求。

業(yè)態(tài)補充重點聚焦“文化+消費”雙核心，新增非遺及文創(chuàng)工坊集群，涵蓋木雕坊、金銀器坊、玉石坊、陶藝坊等手工制作類工坊，民族服飾坊、刺繡坊、皮藝坊、帽飾坊等民族服飾類工坊，以及謝爾塔拉特色農(nóng)牧產(chǎn)品、民族手工藝品展銷等土特產(chǎn)紀念品類業(yè)態(tài)；利用沿街商鋪上方空間，以燈光畫形式展示草原母親、民族團結(jié)、蒙漢支隊等歷史文化故事，打造“夜間文化長廊”。通過“夜間場景引流+業(yè)態(tài)消費留客”，實現(xiàn)“留住夜間經(jīng)濟即留住住宿餐飲消費”的核心目標。

06沙棘產(chǎn)業(yè)園

沙棘全鏈 節(jié)慶賦能品牌

依托農(nóng)場現(xiàn)有700畝沙棘種植基地（年產(chǎn)沙棘果40-50噸）及自主沙棘汁品牌，以“產(chǎn)業(yè)升級+節(jié)慶引流+品牌推廣”為核心邏輯，打造集“種植-加工-體驗-銷售”于一體的沙棘全產(chǎn)業(yè)鏈項目。核心升級舉措包括：增設沙棘采摘節(jié)慶會場設施，每年定期舉辦沙棘采摘節(jié)，設計“采摘體驗+鮮品品鑒+文藝演出+互動游戲”多元化活動形式，吸引游客參與的同時，強化自主沙棘汁品牌曝光。未來將進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，同步在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設置加工體驗區(qū)與產(chǎn)品展銷區(qū)，讓游客直觀感受沙棘產(chǎn)品加工過程，實現(xiàn)“體驗帶動消費”；同時聯(lián)動研學中心開發(fā)“沙棘種植與生態(tài)保護”主題研學課程，賦予產(chǎn)業(yè)園“產(chǎn)業(yè)+旅游+研學”多重價值。

07現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)

景產(chǎn)融合打造現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)樣板

作為呼倫貝爾農(nóng)墾集團七十載發(fā)展的核心縮影，示范區(qū)依托“黑土沃野+生態(tài)田園”的先天優(yōu)勢，重點布局雙低油菜、大豆、小麥、玉米、馬鈴薯、大麥、甜菜等優(yōu)質(zhì)作物種植，以及三河牛、呼倫貝爾羊標準化養(yǎng)殖，構(gòu)建從產(chǎn)地到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，打造“農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”核心品牌。

為強化文化傳播與旅游體驗，示范區(qū)以田間公路為載體，通過“交通景觀化、文化景觀化、產(chǎn)業(yè)景觀化”改造，打造“金色草原生態(tài)田園主題廊道”（“呼倫貝爾農(nóng)墾金色草原一號田園公路”）。公路沿線設置產(chǎn)業(yè)解說牌、農(nóng)墾文化標語、景觀打卡點，讓游客在通行過程中直觀感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)模化魅力與農(nóng)墾文化的深厚底蘊，實現(xiàn)“生產(chǎn)場景即旅游場景”的融合目標。

08三河牛養(yǎng)殖基地

打造科技賦能的養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型示范區(qū)

以“綠色低碳+科技賦能”為核心定位，打造三河牛養(yǎng)殖業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范標桿，構(gòu)建現(xiàn)代化三河牛養(yǎng)殖體系。核心舉措包括：發(fā)展牧光互補綠色新能源產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)有養(yǎng)殖大棚頂部建設光伏屋頂，實現(xiàn)“養(yǎng)殖+發(fā)電”雙重收益；建設數(shù)字化養(yǎng)殖中心，通過智能監(jiān)測、精準飼喂等技術(shù)，提升養(yǎng)殖效率與三河牛品質(zhì)；增設研學與互動場景，打造優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范區(qū)與現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

基地不僅是三河牛產(chǎn)業(yè)的核心種源與奶源支撐，更作為“草原生態(tài)養(yǎng)殖”科普教育基地，承接研學團隊與觀光游客，通過“養(yǎng)殖過程展示+智能設備體驗+生態(tài)養(yǎng)殖科普”，讓游客深入了解現(xiàn)代化、綠色化畜牧養(yǎng)殖模式，強化“優(yōu)質(zhì)奶源源于生態(tài)養(yǎng)殖”的品牌認知。

09乳制品體驗中心

聚焦奶業(yè)振興 產(chǎn)銷體驗全鏈

依托三河牛優(yōu)質(zhì)奶源優(yōu)勢，以“產(chǎn)業(yè)融合+創(chuàng)新驅(qū)動+生態(tài)循環(huán)”為核心理念，推進農(nóng)墾奶業(yè)振興，打造集“加工生產(chǎn)+體驗研學+展銷物流”于一體的綜合性乳制品產(chǎn)業(yè)基地。目前已開發(fā)切達干酪、哈羅米濕酪、酸奶、生鮮乳等多款自主品牌產(chǎn)品。

核心升級方向包括：由單一的奶酪加工向綜合型農(nóng)牧產(chǎn)品加工升級，新增冷鏈倉儲、物流基地，保障產(chǎn)品新鮮度與流通效率；建設研學工坊，開設互動課程；配套展覽展示中心、電商中心、文化展示區(qū)及室外活動空間，全方位完善產(chǎn)業(yè)鏈。同時搭建電商直播基地與農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心，整合周邊牧場、種植基地資源，通過大數(shù)據(jù)分析匹配供需，有效解決農(nóng)牧產(chǎn)品滯銷難題，實現(xiàn)“產(chǎn)地直供+品牌直銷”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

10老三隊漁村

漁獵文化 鄉(xiāng)村度假轉(zhuǎn)型

老三隊漁村位于草原與河湖交匯的生態(tài)過渡帶，針對當前“民居破損、基礎(chǔ)設施薄弱、污水垃圾處理缺失、傳統(tǒng)養(yǎng)殖與生態(tài)保護矛盾突出”等問題，以“漁獵文化+鄉(xiāng)村度假”為核心定位，打造呼倫貝爾草原漁文化鄉(xiāng)村度假主題村。核心改造舉措包括：實施整村提升工程，修繕民居、完善污水垃圾處理系統(tǒng)，優(yōu)化人居環(huán)境；將散養(yǎng)三河牛遷出或集中養(yǎng)殖，緩解草場退化與河道污染問題，實現(xiàn)生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型雙贏。

業(yè)態(tài)布局聚焦“漁獵體驗+鄉(xiāng)村休閑”，規(guī)劃建設漁文化美食工坊、魚主題文創(chuàng)中心、特色全魚宴、魚主題民宿、漁文化體驗區(qū)等，挖掘傳承當?shù)貪O獵文化，打造區(qū)別于草原觀光的差異化鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，帶動村民增收與村落振興。

11草原戰(zhàn)壕軍事基地

天然戰(zhàn)壕 軍事體驗與科普教育高地

草原遺存戰(zhàn)壕具有唯一性和不可復制性，其獨特的地理環(huán)境和歷史背景，為基地提供了天然的軍事體驗場景。以軍事文化為核心，融入軍事歷史、戰(zhàn)術(shù)知識、武器裝備等元素，通過講解、展示、體驗等多種形式，讓參與者深入了解軍事文化的博大精深，激發(fā)對軍事文化的熱愛和探索欲望。

基地主要針對青少年研學群體、黨政群體拓展訓練及軍事愛好者，以草原現(xiàn)有遺存戰(zhàn)壕為基礎(chǔ)，疊加軍事文化主題，打造集軍事體驗、拓展訓練、科普教育、文化傳承于一體的綜合性軍事拓展基地。通過多樣化的活動設計，讓參與者在體驗中感受軍事文化的魅力，培養(yǎng)團隊協(xié)作能力、堅韌意志和愛國情懷。

12愛情樹景區(qū)

情感度假復合旅游目的地

愛情樹景區(qū)是一處融合自然風光、民族文化與浪漫情懷的特色景區(qū)。景區(qū)以“百靈鳥化樹”的古老愛情傳說為底蘊，以象征忠貞的稠李樹為核心景觀，搭配木棧道、觀景臺、蒙古包等設施，構(gòu)成集生態(tài)觀光、文化體驗、親子娛樂于一體的旅游目的地。

景區(qū)依托廣袤天然牧草地與純凈星空資源，結(jié)合已建成的游客服務中心、觀光棧道等基礎(chǔ)設施，突破傳統(tǒng)觀光模式局限，以“星空經(jīng)濟+民族文化”為核心引爆點，打造“自然+文化+情感”三位一體的復合型旅游目的地。核心目標是提升游客深度體驗與二次消費占比。

重點規(guī)劃兩大核心板塊：一是星空房，建設分為星空帳篷、民族特色帳篷等住宿設施，打造“草原星空度假”特色產(chǎn)品；二是研學教育體系，開發(fā)“草原生態(tài)與星空觀測”主題研學課程，結(jié)合民族文化中的星空傳說，實現(xiàn)“休閑度假+科普教育”雙重價值。

13謝爾塔拉·潤田源

打造新時代草原文旅融合示范標桿

依托謝爾塔拉得天獨厚的自然生態(tài)資源與既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，精準利用揚水站地形優(yōu)勢、海拉爾河生態(tài)漁業(yè)資源及周邊成熟垂釣園設施，打造集“運動休閑+親子體驗+生態(tài)觀光”于一體的綜合文旅項目。核心建設內(nèi)容包括謝爾塔拉跑馬場、高標準垂釣園，以及利用現(xiàn)狀山坡打造的謝爾塔拉山地滑車項目。

項目定位為“新時代草原文旅融合示范標桿”，通過多元化運動休閑業(yè)態(tài)，彌補全域旅游中“動感體驗”類產(chǎn)品的空白，吸引家庭客群、年輕客群參與，實現(xiàn)“白天觀光+動感體驗”的業(yè)態(tài)互補，進一步豐富謝爾塔拉的旅游產(chǎn)品體系，讓古老草原煥發(fā)新生機。

14第一牧場

草原生態(tài)養(yǎng)殖觀光點

作為呼倫貝爾高寒地區(qū)規(guī)模化養(yǎng)殖的標桿樣板，第一牧場是三河牛產(chǎn)業(yè)鏈的核心支撐載體，承擔“種源培育+優(yōu)質(zhì)奶源供應”雙重核心功能。基地嚴格遵循標準化養(yǎng)殖流程，依托優(yōu)質(zhì)草原資源，保障三河牛的品質(zhì)與產(chǎn)量，為乳制品體驗中心、餐飲業(yè)態(tài)等提供穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)奶源。

同時，基地作為“草原生態(tài)養(yǎng)殖觀光點”，向游客開放核心養(yǎng)殖區(qū)域，配套建設解說牌、觀光平臺，讓游客直觀感受三河牛的養(yǎng)殖環(huán)境與生長狀態(tài)，了解“優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品源于優(yōu)質(zhì)生態(tài)”的產(chǎn)業(yè)邏輯，強化謝爾塔拉農(nóng)牧產(chǎn)品的品牌信任度。

15第四連隊農(nóng)機樂園

沉浸式農(nóng)機體驗與科普教育基地

以“農(nóng)墾農(nóng)機文化傳承+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普”為核心定位，打造沉浸式農(nóng)機體驗與科普教育基地。樂園核心展示播種機、聯(lián)合收割機、大型輪式拖拉機等現(xiàn)代化大型農(nóng)業(yè)機械設備，通過“靜態(tài)展示+動態(tài)體驗+知識講解”相結(jié)合的方式，讓游客（尤其是青少年）直觀了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展成果。項目既是農(nóng)墾文化的重要展示窗口，也是研學中心的核心實踐基地之一。

16芍藥花海

芍藥全鏈雙價值提升

以400畝芍藥產(chǎn)業(yè)花田為核心，聯(lián)動暖棚、水晶花宮資源，打造集“芍藥育種、規(guī)模化種植、鮮切花銷售、中藥材加工、觀光旅游”于一體的芍藥全產(chǎn)業(yè)鏈項目，實現(xiàn)經(jīng)濟價值與觀賞價值的雙重提升。

核心升級舉措包括：新建十米高觀光塔，為游客提供“登高望遠賞花海”的全景體驗；深入研究芍藥根、花、葉等各部位的藥用與營養(yǎng)價值，細分市場與目標人群，開發(fā)芍藥花茶、芍藥保健品、芍藥護膚品等深加工產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價值。同時，將芍藥花海與水晶花宮景區(qū)動線銜接，作為核心觀光節(jié)點之一，配套建設休憩驛站、產(chǎn)品展銷亭，實現(xiàn)“觀光帶動消費”的產(chǎn)業(yè)邏輯。

17花海漂移

花海動感 核心引流

作為水晶花宮景區(qū)的核心引爆項目之一，依托現(xiàn)狀芍藥花海等景觀資源，建設草原特色卡丁車體驗項目——草原花海漂移。項目核心設計參數(shù)：跑道長度約1.5公里，寬度8米，配套建設站臺、標識系統(tǒng)等基礎(chǔ)設施。其核心優(yōu)勢在于“景觀+運動”的雙重體驗，讓游客在穿梭花海的過程中，既能感受卡丁車的速度與激情，又能沉浸式欣賞草原花卉的絢麗風光。

18賞花與戶外運動

打造花海觀光休閑運動復合業(yè)態(tài)

聚焦夏季旅游旺季（尤其7月），以“花海觀光+戶外休閑”為核心，打造多元化休閑體驗產(chǎn)品。賞花板塊以油菜花田、芍藥園為核心，配套建設觀光步道、打卡裝置、休憩座椅，滿足游客拍照、休閑需求；戶外運動板塊規(guī)劃草原足球、真人CS、戶外露營等活動區(qū)域，為游客（尤其是團隊客群、年輕客群）提供多樣化的休閑娛樂選擇，實現(xiàn)“觀光與休閑”的業(yè)態(tài)互補。

項目重點強化“沉浸式休閑”體驗，通過合理規(guī)劃場地布局，避免不同業(yè)態(tài)之間的干擾，同時配套建設基礎(chǔ)服務設施，提升游客體驗舒適度。

19采摘農(nóng)事體驗

體驗+研學雙價值農(nóng)事平臺

依托農(nóng)場優(yōu)質(zhì)種植資源，建設特色采摘園，種植西瓜、甜瓜、各類蔬菜等作物，打造“從枝頭到舌尖”的沉浸式農(nóng)事體驗項目。核心設計思路是“體驗+消費”結(jié)合：游客可親手采摘新鮮果蔬，感受農(nóng)事勞作的樂趣；采摘后可直接購買，或在共享廚房加工品嘗，體驗“現(xiàn)摘現(xiàn)做”的新鮮口感。

同時，采摘園作為研學中心的“農(nóng)耕實踐基地”，為青少年研學團隊提供“果蔬種植、采摘、病蟲害防治”等農(nóng)事體驗課程，強化“珍惜糧食、了解農(nóng)業(yè)”的教育意義，實現(xiàn)“旅游體驗+研學教育”雙重價值。

20農(nóng)墾主題民宿

植入農(nóng)墾元素 承載文化的住宿

以“農(nóng)墾文化傳承+舒適住宿體驗”為核心定位，依托農(nóng)場現(xiàn)有民居資源改造升級，打造具有鮮明農(nóng)墾特色的民宿集群。民宿設計深度融入農(nóng)墾元素，包括客房布置采用農(nóng)墾老物件裝飾、墻面展示農(nóng)墾發(fā)展歷史照片、餐飲提供農(nóng)墾特色美食（如有機牛羊肉、農(nóng)家菜）等，讓游客深度感受農(nóng)墾生活氛圍。

解碼·智模式

農(nóng)牧旅融合創(chuàng)新發(fā)展

謝爾塔拉農(nóng)場在實踐中探索形成了“一核引領(lǐng)、雙基支撐、三鏈融合、四維聯(lián)動”的農(nóng)牧旅融合發(fā)展模式，不僅成功推動農(nóng)場實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向“農(nóng)牧業(yè)+文旅”復合型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更構(gòu)建起生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益共贏的發(fā)展格局，為全國同類農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型及鄉(xiāng)村振興實踐提供了可復制、可推廣的寶貴經(jīng)驗。

一核引領(lǐng)：打造三河牛特色IP內(nèi)核

“一核引領(lǐng)”即以三河牛文化為核心發(fā)展引擎。作為我國首個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的乳肉兼用優(yōu)良品種，三河牛不僅是農(nóng)場的核心產(chǎn)業(yè)資源，更承載著獨特的地域文化價值。農(nóng)場深度挖掘三河牛的品種培育歷史、養(yǎng)殖文化及產(chǎn)業(yè)潛力，將三河牛元素全方位貫穿于旅游項目打造、特色產(chǎn)品開發(fā)、品牌體系塑造的全過程，成功打造出獨具辨識度的三河牛核心IP。

在IP落地場景中，農(nóng)場構(gòu)建了多層次的體驗與展示體系：建成三河牛科技文化館，系統(tǒng)展示三河牛的起源、培育改良歷程及生產(chǎn)性能，配套種公牛基地讓游客直觀感受優(yōu)良品種的特質(zhì)；打造第一牧場示范基地，為游客提供沉浸式養(yǎng)殖體驗；組建乳制品生產(chǎn)體驗中心，開發(fā)鮮奶磚、切達干酪、網(wǎng)紅奶酪蛋糕等特色產(chǎn)品，同步開展研學活動，形成“文化展示—養(yǎng)殖體驗—產(chǎn)品消費—研學互動”的完整IP產(chǎn)業(yè)鏈。如今，三河牛IP已成為連接農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)鍵紐帶，成功實現(xiàn)“一頭牛撬動一個產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展效應。

雙基支撐：筑牢產(chǎn)業(yè)與生態(tài)根基

“雙基支撐”即牢牢筑牢農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，二者互為支撐、協(xié)同發(fā)力，為農(nóng)牧旅融合發(fā)展提供堅實保障。農(nóng)場始終堅守農(nóng)牧業(yè)核心優(yōu)勢，秉持“做優(yōu)品種、做實基地、做嚴質(zhì)量”的原則，建設國家級畜禽養(yǎng)殖標準化示范基地，實施“三河牛核心群改良提質(zhì)行動五年計劃”，通過公管合養(yǎng)、統(tǒng)管民養(yǎng)等多元模式提升科學飼養(yǎng)水平，保障優(yōu)質(zhì)奶源、肉牛等農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供給，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)。

同時，農(nóng)場深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將生態(tài)保護置于優(yōu)先位置。對幾十萬畝天然草場實行科學養(yǎng)護，推進草畜配套，推行糞污資源化利用，有效提升土壤有機質(zhì)含量，實現(xiàn)“養(yǎng)殖—糞污—種植—飼草”的生態(tài)循環(huán)。良好的生態(tài)環(huán)境不僅守護了三河牛的生長品質(zhì)，更成為旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力——草原風光、濕地景觀與現(xiàn)代化牧場共同構(gòu)成獨特的生態(tài)旅游資源，吸引大量游客前來觀光體驗。正是因為守住了農(nóng)牧業(yè)的“根”與生態(tài)的“魂”，農(nóng)場的文旅產(chǎn)業(yè)才能擺脫短期流量依賴，實現(xiàn)行穩(wěn)致遠的可持續(xù)發(fā)展。

三鏈融合：貫通產(chǎn)業(yè)價值利益鏈條

“三鏈融合”即推動產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、利益鏈深度融合，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置與效益最大化。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，農(nóng)場構(gòu)建了“養(yǎng)殖—加工—銷售—旅游”全鏈條布局，形成閉環(huán)發(fā)展模式：上游依托標準化養(yǎng)殖基地保障原材料供應，中游建設乳制品加工廠、農(nóng)產(chǎn)品保鮮庫等設施提升加工能力，下游通過線下門店、電商平臺及旅游景區(qū)拓寬銷售渠道，同時將各環(huán)節(jié)融入旅游體驗，讓旅游項目成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸。

在價值鏈層面，通過文旅賦能實現(xiàn)產(chǎn)品附加值大幅提升。農(nóng)場依托三河牛地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證優(yōu)勢，將普通農(nóng)牧產(chǎn)品與文化、體驗相結(jié)合，開發(fā)奶酪主題餐飲、三河牛文創(chuàng)產(chǎn)品等，同時注冊“這么近那么美歡迎周末來‘海北’”旅游知識產(chǎn)權(quán)，強化品牌溢價能力。以乳制品為例，經(jīng)過文旅場景賦能后，精深加工產(chǎn)品的附加值較基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品提升數(shù)倍。在利益鏈層面，農(nóng)場創(chuàng)新建立“企業(yè)+職工+周邊農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機制：旅游項目帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展民宿、餐飲，農(nóng)場為其提供客源引流與標準化指導；周邊農(nóng)戶的特色農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)場銷售渠道走向市場，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接；職工通過參與養(yǎng)殖、研學服務、景區(qū)運營等獲得多元收入，最終形成企業(yè)增效、職工增收、農(nóng)戶致富的多方共贏格局。

四維聯(lián)動：構(gòu)建協(xié)同發(fā)展格局

“四維聯(lián)動”即實現(xiàn)政府、企業(yè)、市場、社會四大主體的協(xié)同聯(lián)動，形成上下貫通、內(nèi)外協(xié)同的發(fā)展合力。在政府層面，農(nóng)場積極對接上級部門，成功申報自治區(qū)田園綜合體建設試點、科技“突圍”工程生物技術(shù)專項等項目，獲得政策、資金與技術(shù)支持，為項目落地提供保障。在企業(yè)層面，農(nóng)場充分發(fā)揮主體作用，加大基礎(chǔ)設施投入，打造三河牛文化景區(qū)南入口、百合園、芍藥園、愛情樹景區(qū)等特色景觀，完善景區(qū)道路、停車場、游客中心等配套設施，提升旅游接待能力。

在市場層面，農(nóng)場精準對接消費需求，推出雪假專屬套餐、團建套餐、親子研學套餐等個性化產(chǎn)品，與多家旅行社合作開發(fā)“草原牧歌游”“農(nóng)牧研學游”等特色線路，同時依托電商平臺拓寬產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)“線上引流+線下消費”的良性互動。在社會層面，農(nóng)場積極聯(lián)動各類資源，成為呼倫貝爾學院實踐教學基地、呼倫貝爾市社會科學普及基地及海拉爾區(qū)中小學勞動實踐教育基地，每年接待大量學生開展農(nóng)耕體驗、科普學習活動，通過校地合作、社會參與進一步擴大品牌影響力，形成多元主體共同參與的發(fā)展格局。

可借鑒的發(fā)展啟示

這一模式的成功，為其他地區(qū)提供了多方面可借鑒的發(fā)展啟示。一是立足資源稟賦，精準打造核心IP。各地需深入挖掘自身獨特的產(chǎn)業(yè)資源、文化資源，避免同質(zhì)化競爭，像謝爾塔拉農(nóng)場聚焦三河牛文化那樣，打造具有高辨識度和強承載力的核心IP，以此作為產(chǎn)業(yè)融合的突破口。二是堅守產(chǎn)業(yè)根基，強化生態(tài)賦能。農(nóng)牧業(yè)是農(nóng)牧旅融合的基礎(chǔ)，生態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，需像農(nóng)場那樣守住農(nóng)牧業(yè)“根脈”、護好生態(tài)“底色”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好環(huán)境為文旅產(chǎn)業(yè)賦能。三是構(gòu)建全鏈融合體系，提升產(chǎn)業(yè)附加值。借鑒農(nóng)場“養(yǎng)殖—加工—銷售—旅游”全鏈條布局經(jīng)驗，推動一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，通過文旅賦能、精深加工等方式延伸價值鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。四是建立多元協(xié)同機制，凝聚發(fā)展合力。充分發(fā)揮政府的政策引導作用、企業(yè)的市場主體作用、市場的資源配置作用及社會的參與支持作用，構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動的發(fā)展格局，破解發(fā)展中的資源瓶頸與機制障礙。

謝爾塔拉農(nóng)場的實踐證明，農(nóng)牧旅融合不是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是以核心IP為引領(lǐng)、以雙基為支撐、以三鏈融合為動能、以四維聯(lián)動為保障的系統(tǒng)性變革。各地可結(jié)合自身實際，吸收借鑒其經(jīng)驗精髓，打破產(chǎn)業(yè)邊界，激活發(fā)展活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的雙贏。

品牌·筑遠景

口碑與影響力雙提升

謝爾塔拉農(nóng)場始終重視品牌建設，通過榮譽認證、媒體傳播、精準營銷等多重舉措，不斷提升品牌知名度與美譽度，打造成為呼倫貝爾農(nóng)墾乃至內(nèi)蒙古農(nóng)牧旅融合的知名品牌。

壹 |業(yè)界獎項

榮譽加持顯硬實力

品牌硬實力的彰顯，源于扎實的產(chǎn)業(yè)根基與創(chuàng)新的發(fā)展模式。謝爾塔拉農(nóng)場憑借在農(nóng)牧業(yè)提質(zhì)、文旅融合創(chuàng)新、科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面的優(yōu)異成效，斬獲多項覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的重量級榮譽，構(gòu)建起多層次、跨領(lǐng)域的榮譽矩陣，成為品牌實力的最直觀佐證。

其榮譽體系涵蓋國家級、自治區(qū)級、市級多個維度：國家級層面，獲評國家級種業(yè)陣型企業(yè)、全國首批“科創(chuàng)中國”創(chuàng)新基地，同時成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)；自治區(qū)級層面，入選第九批自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、第四批內(nèi)蒙古自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，獲批自治區(qū)田園綜合體建設試點、農(nóng)墾高寒生態(tài)牧場；市級層面，成為呼倫貝爾市第一批社會科學普及基地及中小學勞動實踐教育基地。

這些榮譽清晰勾勒出農(nóng)場的轉(zhuǎn)型路徑：從傳統(tǒng)現(xiàn)代化農(nóng)牧業(yè)企業(yè)起步，深度融合第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)牧業(yè)）與第三產(chǎn)業(yè)（文旅、教育），通過打造三河牛這一核心品牌IP，并充分利用其廣闊的草原風光和農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)場構(gòu)建了一個集生產(chǎn)、研學、觀光、休閑于一體的綜合業(yè)態(tài)，從而獲得了跨領(lǐng)域的廣泛認可。

貳 |媒體報道

權(quán)威發(fā)聲擴大影響

依托堅實的產(chǎn)業(yè)成果與榮譽積淀，謝爾塔拉農(nóng)場的發(fā)展實踐持續(xù)吸引各級權(quán)威媒體聚焦，通過多層次、廣覆蓋的報道形成傳播合力，為品牌影響力升級注入強勁動力。

2025年，央視財經(jīng)頻道《歡樂大猜想》欄目深入農(nóng)場取景，系統(tǒng)報道其依托農(nóng)墾精神與三河牛資源發(fā)展“農(nóng)牧業(yè)+旅游”一體化模式的特色路徑，將愛情樹景區(qū)、芍藥園等核心景點推向全國視野。

11月，CCTV17《田野歡歌》呼倫貝爾專題節(jié)目，以鮮活場景呈現(xiàn)謝爾塔拉農(nóng)場豐收故事與三河牛文化，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)與農(nóng)牧文旅融合的創(chuàng)新成果。

《中國農(nóng)墾》雜志則專題聚焦三河牛主題文化旅游景區(qū)的蛻變歷程，聚焦謝爾塔拉農(nóng)牧場公司文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、成果及創(chuàng)新實踐，介紹了該公司如何從傳統(tǒng)農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型為農(nóng)牧旅融合的文旅景區(qū)，包括景點建設、品牌打造、游客接待等方面的內(nèi)容，詳細拆解農(nóng)牧旅融合的“謝爾塔拉經(jīng)驗”。

此外，農(nóng)場的特色項目與發(fā)展模式還通過人民日報、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體的相關(guān)報道獲得曝光，進一步擴大了品牌的全國影響力，提升了品牌的知名度與美譽度。呼倫貝爾新聞等本地主流媒體長期關(guān)注農(nóng)場項目建設、研學發(fā)展、品牌推廣等動態(tài)，及時傳遞最新進展。

叁 |營銷推廣

精準發(fā)力提升熱度

農(nóng)場立足市場需求，構(gòu)建“線上+線下”“產(chǎn)品+場景”的全方位營銷推廣體系，實現(xiàn)品牌傳播精準觸達，持續(xù)提升品牌市場熱度與用戶粘性。

線上方面，注冊“這么近 那么美 歡迎周末來‘海北’”宣傳標語并獲得版權(quán)保護，成為農(nóng)場重要的旅游知識產(chǎn)權(quán)，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道廣泛傳播，形成高頻曝光；同時，借助線上電商平臺推廣特色農(nóng)牧產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“線上引流—線下消費”的聯(lián)動。

線下以業(yè)態(tài)創(chuàng)新與渠道拓展為核心。一方面，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設施，升級觀光棧道、智能化接待設施等硬件，同時開發(fā)主題民宿、潤田園垂釣園、采摘體驗園等多元產(chǎn)品，打造“農(nóng)耕文化”“三河牛文化”兩條特色研學線路，推出“最牛農(nóng)墾人”等爆款產(chǎn)品；另一方面，在海拉爾區(qū)城市商圈、交通要道布局多處大型戶外廣告牌，設立實體體驗店，形成線下視覺傳播與體驗閉環(huán)。

此外，農(nóng)場還通過舉辦花卉節(jié)、農(nóng)墾文化節(jié)等特色活動，吸引游客關(guān)注，提升品牌熱度，讓“謝爾塔拉”成為草原旅游的熱門IP。

鄉(xiāng)村·聚合力

五大振興的系統(tǒng)性實踐

鄉(xiāng)村振興是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，謝爾塔拉農(nóng)場深刻把握“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，將農(nóng)牧旅融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的核心引擎，以產(chǎn)業(yè)振興為根基，聯(lián)動推進人才、文化、生態(tài)、組織四大振興，形成“五位一體、協(xié)同發(fā)力”的鄉(xiāng)村振興新格局，讓草原深處的鄉(xiāng)村既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，既有“產(chǎn)業(yè)”更有“溫度”。

產(chǎn)業(yè)振興：夯實發(fā)展根基

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心動力，更是帶動群眾增收的關(guān)鍵支撐。謝爾塔拉農(nóng)場立足“農(nóng)牧+文旅”雙核心優(yōu)勢，摒棄單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建起“全產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多業(yè)態(tài)融合”的產(chǎn)業(yè)振興體系，讓農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)增值收益。其中，以三河牛產(chǎn)業(yè)為核心的農(nóng)牧業(yè)升級是重中之重——作為國家地理標志產(chǎn)品三河牛的“搖籃”，農(nóng)場建成國家級三河牛良種繁育中心，形成“種公牛站+核心育種場+擴繁場”的良種繁育推廣體系，完善“種-養(yǎng)-加-銷-旅”全鏈條。

農(nóng)場以農(nóng)牧旅融合發(fā)展為抓手，推動產(chǎn)業(yè)振興提質(zhì)增效。通過構(gòu)建“農(nóng)牧業(yè)+加工業(yè)+文旅業(yè)”的三產(chǎn)融合體系，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)附加值，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化、高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟支撐，文旅產(chǎn)業(yè)的興起不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，更帶動了餐飲、住宿、零售等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，有效促進了農(nóng)戶增收與集體經(jīng)濟壯大。同時，農(nóng)場加強與高校、研究機構(gòu)的合作，推進“產(chǎn)學研”協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，為產(chǎn)業(yè)振興提供了堅實的科技支撐。

人才振興：注入發(fā)展活力

人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源，沒有過硬的人才隊伍，振興之路便無從談起。謝爾塔拉農(nóng)場精準把握“引才、育才、賦能”三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建起多元化人才支撐體系，讓各類人才在草原上發(fā)光發(fā)熱。

在引才方面，農(nóng)場聚焦農(nóng)牧業(yè)、旅游業(yè)、生態(tài)治理等核心領(lǐng)域，對接科研機構(gòu)，引進草牧業(yè)、畜禽育種等領(lǐng)域的專業(yè)人才，深度參與退化草原修復、三河牛良種改良等重點項目，充實核心技術(shù)團隊力量。在育才與賦能方面，農(nóng)場堅持“內(nèi)外兼修”：對內(nèi)依托研學基地、產(chǎn)業(yè)項目搭建技能培訓平臺，定期開展種植養(yǎng)殖技術(shù)、旅游服務禮儀等專題培訓，每年培訓職工超千人次，大幅提升本土人才專業(yè)能力；對外與呼倫貝爾學院合作設立實踐教學基地，為高校學生提供實習就業(yè)平臺，同時借助高校資源開展技術(shù)研發(fā)與人才交流，實現(xiàn)“校企雙贏”。此外，農(nóng)場完善人才激勵機制，通過項目分紅、職稱晉升、生活保障等舉措，讓人才“引得進、留得住、干得好”。

文化振興：凝聚精神內(nèi)核

文化振興是鄉(xiāng)村振興的精神內(nèi)核，決定著鄉(xiāng)村的底蘊與魅力。謝爾塔拉農(nóng)場深度挖掘草原文化、農(nóng)墾文化、多民族文化及三河牛特色文化資源，以“保護傳承+創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”為路徑，讓鄉(xiāng)村文化既有“根”又有“魂”。

在文化傳承方面，農(nóng)場打造三河牛科技文化館、農(nóng)墾文化展示區(qū)等核心載體，系統(tǒng)展示三河牛近七十年的繁育歷史、農(nóng)場開發(fā)建設歷程及農(nóng)墾精神，讓游客與群眾直觀感受本土文化的厚重底蘊。同時，開發(fā)“農(nóng)耕文化研學線”“三河牛文化體驗線”兩條特色線路，組織青少年參與牧場勞作、乳制品制作等活動，讓農(nóng)墾精神與本土文化在代代相傳中煥發(fā)新生。

在文化創(chuàng)新方面，農(nóng)場以節(jié)慶活動為紐帶，豐富群眾精神文化生活——舉辦“棘果熟了樂享田園”沙棘節(jié)，通過歌舞表演、鮮果采摘、產(chǎn)品展銷等活動，繪就農(nóng)牧文旅融合的生動圖景；開展農(nóng)墾文化節(jié)、民俗匯演等活動，邀請職工與周邊群眾共同參與，培育文明鄉(xiāng)風。文化的傳承與創(chuàng)新不僅提升了鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，更增強了群眾的文化自信與歸屬感，讓“金色草原”的文化名片愈發(fā)鮮亮，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供強大精神支撐。

生態(tài)振興：筑牢發(fā)展底色

生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求，良好生態(tài)是鄉(xiāng)村最大的財富。謝爾塔拉農(nóng)場始終堅守“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，將生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，打造“草綠、水清、天藍、景美”的宜居鄉(xiāng)村，讓綠色成為草原最鮮明的底色。

在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)場全面推廣綠色種植、生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，減少化肥農(nóng)藥使用量，推行糞污資源化利用，構(gòu)建“養(yǎng)殖-糞污-種植-飼草”的生態(tài)循環(huán)體系。在生態(tài)治理與旅游開發(fā)中，加強草原、濕地等生態(tài)資源保護，打造生態(tài)景觀廊道，合理規(guī)劃項目布局，避免過度開發(fā)，實現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)保護的和諧共生。潤田園垂釣園、向日葵花海等項目的打造，正是生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的生動實踐，讓群眾在生態(tài)保護中共享發(fā)展成果。

組織振興：強化發(fā)展保障

組織振興是鄉(xiāng)村振興的根本保障，只有強化基層組織建設，才能凝聚起發(fā)展的強大合力。謝爾塔拉農(nóng)場堅持黨建引領(lǐng)，不斷強化基層黨組織的政治功能和組織功能，為鄉(xiāng)村振興提供堅強組織支撐。農(nóng)場黨委班子發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用，多次深入基層一線調(diào)研督導，結(jié)合資源稟賦科學制定農(nóng)牧旅融合發(fā)展規(guī)劃，高位推動三河牛產(chǎn)業(yè)升級、生態(tài)草場改良等重點項目落地。

農(nóng)場完善基層治理機制，搭建“黨組織引領(lǐng)、黨員帶頭、群眾參與”的治理平臺，加強與群眾的溝通交流，及時解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生保障等方面的問題。組織振興的持續(xù)強化，為農(nóng)場各項事業(yè)順利推進提供了有力保障，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地見效。

從產(chǎn)業(yè)振興的“強基”到人才振興的“賦能”，從文化振興的“鑄魂”到生態(tài)振興的“固本”，再到組織振興的“保障”，謝爾塔拉農(nóng)場的實踐充分證明，鄉(xiāng)村振興不是單一維度的提升，而是“五位一體”的協(xié)同發(fā)力。這一格局既守住了草原的生態(tài)底色與文化根脈，又激活了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與群眾的參與熱情，為農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型及鄉(xiāng)村振興提供了寶貴經(jīng)驗。

從傳統(tǒng)農(nóng)牧場到呼倫貝爾農(nóng)墾生態(tài)旅游目的地，謝爾塔拉農(nóng)場以科學規(guī)劃為引領(lǐng)，以農(nóng)牧旅融合為路徑，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，書寫了傳統(tǒng)農(nóng)墾轉(zhuǎn)型的精彩篇章。

--THE END--

素材整理：讀道鄉(xiāng)村

素材來源：讀道文旅、呼倫貝爾政府網(wǎng)站、呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場公司、謝爾塔拉之聲、讀道文旅項目資料及其他網(wǎng)絡平臺

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