北京
好笑！2024年，康師傅冰紅茶漲到5元后，銷量大跌。
但領(lǐng)導(dǎo)層咬牙聲稱不會降價(jià)。
有趣的是，后來冰紅茶價(jià)格悄悄降到了4元。
這事，還得從2024年3月說起。
當(dāng)時(shí)，康師傅宣布，由于成本上漲；
旗下1升裝的冰紅茶、綠茶等產(chǎn)品，售價(jià)從4元漲至5元。
這話，聽起來也算合乎情理。
然而，市場迅速給了它一記清脆的回?fù)簟?/p>
價(jià)格調(diào)整后，很多區(qū)域銷量下滑，跌幅超過了一半。
很多零售店的老板們怨聲四起：“賣5塊根本沒人要，賣4塊又沒什么賺頭。”
許多小店索性把康師傅挪到了貨架最不起眼的角落。
連鎖反應(yīng)就此展開。
湖北一位批發(fā)商說，漲價(jià)后，康師傅的銷量不如“統(tǒng)一”好。
要知道，以前“康師傅”和“統(tǒng)一”是六四開的，而現(xiàn)在，卻反過來了。
8月11日，康師傅最新的業(yè)績顯示，它的收入嚴(yán)重縮水。
但有意思的是，雖然收入在降，利潤反而漲了20.3%。
說白了，漲價(jià)確實(shí)抬高了單瓶的利潤，可代價(jià)是丟失了實(shí)打?qū)嵉氖袌龇蓊~。
這種局面，多少有點(diǎn)尷尬。
在業(yè)績會上，當(dāng)被問到是否會降價(jià)時(shí)，康師傅管理層的回答非常堅(jiān)決：不會下調(diào)。
但是，他們嘴上說得強(qiáng)硬，市場的身體卻很誠實(shí)。
如今，除了官方旗艦店還掛著缺貨的5元標(biāo)價(jià)。
各大電商平臺和線下渠道的價(jià)格早已經(jīng)降價(jià)了。
京東自營店折算下來，一瓶僅需3.66元，全國多數(shù)地區(qū)的零售價(jià)，也都回到了4元左右。
這場轟轟烈烈的漲價(jià)，似乎正以一種非官方的形式，潦草收場。
回過頭看，康師傅已經(jīng)不是頭一回在漲價(jià)上栽跟頭了。
就在今年上半年，康師傅也曾上調(diào)方便面價(jià)格，結(jié)果銷量應(yīng)聲下滑。
而對手“統(tǒng)一”由于按兵不動，方便面業(yè)務(wù)反而實(shí)現(xiàn)了增長。
更早的2018年，康師傅也對飲料提過價(jià)，但那次風(fēng)波不大。
一個(gè)關(guān)鍵原因在于，當(dāng)時(shí)“統(tǒng)一”也跟著漲了。
這一次，沒有友商陪跑，康師傅單方面的提價(jià)，好像有點(diǎn)太冒險(xiǎn)了。
當(dāng)統(tǒng)一、娃哈哈按兵不動，元?dú)馍帧⑥r(nóng)夫山泉等新對手又舉著“無糖”、“0添加”這樣的的大旗時(shí)；
消費(fèi)者又有什么理由，偏要為康師傅多付那一塊錢呢？
對此，你有什么看法呢？來評論區(qū)聊聊吧。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
