復工第一天，2026年品牌春節營銷正式告一段落。

復盤2026年春節營銷，TOP君發現，“科技春晚、AI年貨、非遺消費”成為今年的營銷關鍵詞。阿里、抖音、快手等互聯網公司，松延動力、宇樹科技等科技企業與政府、文旅等多方力量共同攜手，將“春節”這一傳統節日變成了展示創新、爭奪用戶、提振消費的舞臺。

其中，涌現的幾個新營銷趨勢尤為引人注目：

首先，科技含量拉滿，AI爭奪戰全面打響：AI應用廠商整合線上線下營銷，各大廠以數十億紅包為“誘餌”，引導用戶養成使用AI助手的習慣，爭奪下一代流量超級入口；另一方面，AI硬件產品春節銷量激增，成為“硬核新年貨”。

其次，非遺文旅成為消費新動能：非遺活動規模空前，文旅產業比拼“場景體驗”，從“賣風景”轉向“造場景”“賣體驗”，利用科技與IP打造沉浸式消費新空間。

此外，國際品牌入海、中國品牌出海：一邊是國際品牌深度融入中國年俗，搶占本土消費市場；另一邊是品牌加速出海，以米蘭冬奧會為契機，TCL、李寧等中國品牌攜硬核科技與文化自信集體出海，在全球舞臺完成從產品輸出到品牌價值輸出的升維。

本文將系統盤點2026年春節期間的這些熱門營銷事件，深入解析其背后的商業邏輯、戰略意圖與行業影響，看清2026年市場競爭格局。

AI應用產品“C端營銷”爭奪戰

2026年春節前夕，AI應用大戰成為新營銷趨勢。

一方面，AI應用“撒幣”，以百億紅包培育用戶使用AI助手進行消費的習慣。

據不完全統計，春節前夕，千問、豆包、元寶、阿福、文心在內的多款AI產品投入超80億，涵蓋了出行、餐飲、醫療等各類消費場景。

其中，千問APP拉新勢頭強勁，2月6日活動上線9小時內，千問APP通過淘寶閃購等渠道的訂單突破1000萬單。

圖/TOP君截圖，AI產品紅包盤點

另一方面，AI應用和科技產品集體入侵各地春晚，爭當各地春晚“標王”。

抖音旗下火山引擎、豆包分別成為春晚獨家AI云平臺及用戶互動入口；騰訊系的元寶則是選擇了收視率僅次央視的遼寧衛視；阿里冠名河南、東方、浙江、江蘇衛視4個地方衛視；快手則是獨家冠名遼寧衛視，精準覆蓋“老鐵文化”圈層。

合作方式上，AI產品的植入也更深入，從簡單的LOGO露出擴展至與節目深度融合，從舞臺表演、視覺特效到線上互動和無障礙服務，都有了AI產品的身影，也展示了中國AI產業鏈的成熟度。

以央視春晚為例。

在技術支持層面，火山引擎作為獨家AI云平臺，在直播流、技術渲染上為春晚提供技術支持；

在內容輸出上，抖音的Seedance2.0大模型可用于多個節目的視覺特效制作，負責內容產出；

圖/網絡，Seedance2.0大模型提供的技術畫面

產品功能展示層面，魔法原子、銀河通用、宇樹科技、松延動力為代表的四家機器人企業集體亮相，但不再是簡單的背景板，而是參與節目內容共創，深度融入節目；

而在用戶互動上，豆包成為用戶互動入口平臺。

這種“用戶互動+品牌曝光+技術展示”的組合策略成效顯著。

字節跳動稱，除夕當天，豆包AI 互動總次數達到 19 億次；阿里也表示有近 2 億用戶使用千問一句話下單，點奶茶、訂機票酒店、買電影票。

“硬科技”成為新年貨

AI軟件應用一路高歌猛進的同時，AI硬件產品的銷量也同樣令人驚喜。

淘寶天貓潮玩行業數據顯示，春節期間，AI玩具類目年貨節期間成交同比暴增500倍，商品供給同樣增長500倍以上，涌現出6款銷量破百萬的單品。

杭州“童語故事”推出的AI毛絨玩具，上線不到三個月便多次斷貨，累計銷量突破3萬單，穩居淘寶天貓平臺銷量榜前列。

而在線下場景中，智能科技產品也成為消費新年貨。根據21世紀經濟報道，因科技年貨持續走俏以及外國游客扎堆華強北掃貨，近兩個月，華強北科技產品銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量激增70%—80%，無人機、機器人銷量增長30%-50%。

圖/網絡，深圳華強北

非遺文旅營銷成為消費新動能

2026年，作為春節被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產代表作名錄的第二年，全國各地圍繞“非遺+春節”的營銷實踐呈現出前所未有的深度與廣度。

品牌和地方文旅機構通過“非遺+科技”、“非遺+國潮”、“非遺+生活”等深度融合的創新模式，構建了高度沉浸、互動性強且可直接轉化為消費的場景，成功引爆了春節消費市場。

可口可樂推出的馬年限定煙花罐，以奔騰駿馬為視覺核心，纏繞祥云、元寶與可樂氣泡紋樣，特邀蜀繡、蘇繡傳承人參與紋樣設計，讓非遺技藝在產品包裝上煥發新生。此外，消費者還可以通過掃碼生成專屬AI刺繡拜年視頻，推動非遺文化傳播。

而各地文旅開展的上千余場非遺，豐富了新春氛圍的同時，也實現了消費轉化。揭陽英歌舞、福建游神等傳統非遺項目日均客流破10萬，帶動當地文旅熱度飆升517%，全網相關話題播放量突破50億次。

2026年“非遺+春節”的文旅營銷實踐，不僅讓春節非遺文化得到廣泛傳播，更構建了多元化的消費場景，推動非遺文旅成為新春消費的新增長點。

圖/網絡，山東美術館文創馬彪彪意外走紅

國際品牌“內卷”春節營銷

國際品牌對中國市場關注度持續走高，因此在春節期間頻頻發力。

據TOP君不完全統計，羅意威、LV、迪奧、Burberry、海藍之謎、Nike、阿迪達斯等數十家品牌通過打造限定產品、舉辦沉浸式活動、融合非遺技藝等方式，爭奪中國消費者的心智。

羅意威、海藍之謎等品牌通過打造生肖限定包裝、融入非遺元素提高銷量。

羅意威聯手上海美術電影制片廠改編《小馬過河》動畫短片；線下打造園林燈會裝置，單品點綴馬鬃流蘇掛飾；海藍之謎融入非遺元素，攜手鈞瓷非遺傳承人任星航，以絢爛鈞瓷演繹《煥變八駿》，推出馬年限定禮盒。

此外，雅詩蘭黛的「雅韻之家」新年快閃、北面的“萬馬節”絲綢之路探尋等活動，都致力于通過線下沉浸式體驗，講述本土化品牌故事，與消費者建立更深層次的情感鏈接。

國際品牌的“內卷”，反映出其對中國市場的戰略重視已進入比拼文化理解力、敘事創造力和體驗打造力的新階段。

米蘭冬奧會，中國品牌出海營銷

與國際品牌“入海”深耕形成鮮明對比，2026年米蘭冬奧會成為中國品牌集體“出海”、展示綜合實力的世界級舞臺。

中國品牌的出海邏輯，已從單純的產品銷售，升級為技術解決方案輸出、品牌生態嵌入與文化價值共鳴的綜合體現。

匹克2024年成為國際奧協（ANOC）的全球官方頂級合作伙伴，主要為運動員人數較少的“小型”國家和地方奧委會提供裝備。本屆米蘭冬奧會，匹克攜手國際奧協，為比利時、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、拉脫維亞、馬耳他、貝寧和菲律賓等8國代表團提供全套裝備支持。

圖/匹克官方，多門·普雷夫茨為斯洛文尼亞代表團奪得金牌

這種營銷策略使得匹克成為開幕式上露臉頻率最高的中國品牌，以相對較低的成本獲得了廣泛的品牌曝光。

TCL作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP贊助商），為賽事提供了數百臺大屏顯示設備，打造“奧運屏宇宙”，從硬件基礎設施層面展現了中國的科技實力。

結語：

復盤2026年春節營銷，可以清晰地看到一條演進主線：品牌競爭核心已從短期流量爭奪，轉向長期的生態卡位、心智占領與格局重塑。

科技產品側重生態入口建設，近百億AI紅包大戰與硬科技年貨的走俏，標志著對用戶心智與未來交互入口的爭奪進入白熱化；消費類產品側重用戶體驗，“體驗價值”超越“商品價值”成為增長新動能，無論是非遺文旅的沉浸式場景，還是國際品牌的深度文化敘事，成功的關鍵都在于能否提供不可替代的情緒共鳴與情感鏈接；高端國際化品牌早已完成產品輸出、技術輸出，面向全球輸出其品牌價值，推動著品牌入海與出海成為新常態。