江西
2026 年 1 月，作為廣汽集團 “番禺行動” 體制機制改革的關鍵布局，昊鉑埃安 BU 迎來組建后的首個完整運營月，交出了銷量 23591 輛、同比增長 63.9% 的成績單。這一數據不僅延續了 2025 年第四季度以來的增長態勢，也展現了雙品牌一體化運營模式的初步成效，同時該 BU 于 1 月 24 日召開首屆經銷商大會，明確了渠道融合、產品布局及全球化發展等多項規劃。
銷量逆勢上揚 驗證雙品牌協同成效
2025 年，中國汽車行業整體面臨壓力，而廣汽集團全年終端銷量達 181.35 萬輛，連續三個季度實現環比正增長，復蘇韌性顯著。這一成績的背后，離不開其以 “番禺行動” 為綱領的體制機制改革，昊鉑埃安 BU 的組建便是其中的核心舉措，旨在通過研發、渠道、服務等全價值鏈的深度協同提升品牌競爭力。
2026 年 1 月作為昊鉑埃安 BU 組建后的首個完整運營月，其銷量表現尤為引人關注。數據顯示，該月銷量達到 23591 輛，同比增幅高達 63.9%。這一逆勢增長的態勢，既延續了 2025 年第四季度以來的上升勢頭，也初步驗證了埃安與昊鉑雙品牌一體化運營的可行性，在提升市場響應速度、強化渠道效能以及釋放協同價值等方面發揮了積極作用。
經銷商大會召開 明確發展方向與定位
1 月 24 日，昊鉑埃安 BU 首屆經銷商大會順利舉行，總裁張雄、副總裁楊龍、馮煜等核心高管及骨干團隊共同出席。會上，管理層圍繞行業發展趨勢與企業戰略規劃、營銷渠道布局、產品與科技發展路線等關鍵議題，與經銷商伙伴進行了深入交流。
此次大會不僅搭建了昊鉑埃安 BU 與合作伙伴統一發展方向的溝通平臺，也在市場環境充滿不確定性的背景下，進一步凝聚了內部共識。針對行業洗牌的現狀，昊鉑埃安 BU 再次明確 “以用戶為中心” 的發展理念，確定埃安 “國民好車” 與昊鉑 “精英座駕” 的雙品牌定位，通過市場互補實現協同發展，為經銷商群體提振了信心。
渠道融合推進 覆蓋全國 147 個城市
渠道整合是昊鉑埃安 BU 雙品牌協同的重要環節。截至 2026 年 1 月底，埃安與昊鉑已完成 254 家服務網點的整合升級，服務網絡覆蓋全國 147 個城市。通過并網銷售與資源共享的模式，消費者既能體驗到埃安品牌 “國民好車” 的可靠品質，也能感受昊鉑品牌 “精英座駕” 的科技魅力。
依托埃安原有的龐大銷售網絡，昊鉑品牌的銷售服務渠道得到了快速且廣泛的拓展，為用戶提供了更便捷、省心的用車體驗。同時，渠道融合也有效提升了經銷商的運營效率，進而優化了消費者的到店體驗，形成了品牌、經銷商與用戶三方共贏的局面。
產品矩陣擴容 營銷聚焦用戶情感共鳴
在產品布局方面，昊鉑埃安 BU 有著清晰的規劃。此前埃安 i60 上市首月銷量便突破萬輛，有力推動了廣汽埃安在 C 端市場的銷量增長。2026 年，該 BU 計劃推出不少于 5 款全新車型，包括兩大全新車系以及與華為深度共創的智能車型，產品將全面覆蓋主流到高端的多元市場。未來 2 至 3 年，還將陸續推出超過 30 款新車型及改款車型，持續豐富產品矩陣，為消費者提供更多價值選擇。
在品牌營銷層面，昊鉑埃安 BU 更注重呼應社會情緒，與用戶建立深層情感聯結。此前 “埃安攜手湘超冠軍永州足球隊” 的合作案例，既體現了企業團隊高效的響應與執行能力，也展現了品牌對社會熱點的敏銳捕捉，以及助力地方體育與經濟發展的責任擔當，為汽車行業品牌與地域文化融合提供了新的參考。
海外市場發力 全球化布局持續推進
除了國內市場的雙品牌戰略推進，昊鉑埃安 BU 在海外市場也保持著強勁的發展勢頭。2025 年，廣汽埃安海外市場銷量大幅增長，全年累計銷量達 30483 輛，同比增幅高達 172.19%。目前，廣汽埃安已成功進入歐洲、亞太、美洲等超過 47 個國家和地區，并在泰國、印尼擁有兩座智能工廠，全球化布局不斷完善。
隨著后續更多全球化新產品的導入，海外市場有望成為昊鉑埃安 BU 銷量增長的重要引擎。未來，該 BU 將以首屆經銷商大會為起點，持續深化雙品牌協同效應，加速渠道融合與產品煥新，同時推進全球化布局，在行業變革與競爭加劇的市場環境中，追求海內外市場的穩步增長，構建可持續的用戶關系與品牌價值體系。
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