北京時間6月24日，國際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾在接受采訪時回應(yīng)了本屆世界杯備受爭議的“強制補水新規(guī)”，他稱設(shè)置補水暫停“純粹出于賽事競技層面考量”，國際足聯(lián)并不會從中獲得任何額外收入，并稱世界杯擴軍至48隊是正確的。

當(dāng)?shù)貢r間2026年6月23日，因凡蒂諾現(xiàn)場觀看英格蘭隊VS加納隊的比賽（圖據(jù)視覺中國）

本屆世界杯上下半場各設(shè)置了1次3分鐘的補水休息，通常在第22分鐘、第67分鐘的自然死球時段觸發(fā)，無論比賽場地氣溫高低、是否配備空調(diào)頂棚，所有場次統(tǒng)一執(zhí)行，休息時長全部計入對應(yīng)半場的傷停補時。

該規(guī)則在開賽后引發(fā)兩大層面的質(zhì)疑：競技層面上，傳統(tǒng)連貫的上下半場被分割為類似“四節(jié)制”的結(jié)構(gòu)，打斷比賽節(jié)奏，遭到圖赫爾等多位主帥的公開批評。商業(yè)層面上，則有大量球迷與媒體質(zhì)疑，一刀切的補水暫停本質(zhì)是為轉(zhuǎn)播商創(chuàng)造固定廣告窗口，國際足聯(lián)借此獲取額外收益。

因凡蒂諾稱所有與全球轉(zhuǎn)播商、官方贊助商的商業(yè)合作協(xié)議，均在補水暫停規(guī)則正式落地前就已完成簽署。補水時段內(nèi)播放的廣告屬于原有合同權(quán)益的一部分，國際足聯(lián)不會因此獲得任何增量收入，不存在借新規(guī)增收的商業(yè)操作。

因凡蒂諾解釋，所有場次統(tǒng)一設(shè)置補水暫停，核心目的之一是為所有參賽隊伍創(chuàng)造 “公平的競賽環(huán)境”，“對我們而言，這無關(guān)盈利，純粹是為足球賽事本身考慮。”

當(dāng)?shù)貢r間2026年6月23日，巴拿馬隊VS克羅地亞隊現(xiàn)場的補水時段（圖據(jù)視覺中國）

因凡蒂諾稱：“設(shè)置補水暫停首要原因是高溫天氣，但我們也要清楚，世界杯賽程長達39天，部分球隊最多要在39天內(nèi)踢滿8場比賽，短暫休息對球員而言至關(guān)重要。而對我們來說更重要的一點，是保證所有球隊、每一場比賽都擁有完全一致的競賽條件。如果僅僅因為某場比賽氣溫更高，一方教練就能借補水調(diào)整戰(zhàn)術(shù)左右戰(zhàn)局；而氣溫稍低的另一場比賽里，同一位教練卻沒有同等調(diào)整機會，這種情況是很難讓人接受的。”

此外，因凡蒂諾還談到了世界杯擴軍問題，他表示本屆賽事開賽以來的實際表現(xiàn)，充分證明將世界杯擴軍至48支球隊是完全正確的決策：在104場比賽中的前44場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)總計已達2851010人，平均每場64796人——上座率達到總?cè)萘康?9.6%。不僅明星球員都有出色表現(xiàn)，也催生了新的英雄，例如佛得角門將沃齊尼亞和庫拉索門將魯姆。比賽結(jié)果和表現(xiàn)充分證明了擴軍是正確的，弱隊并未出現(xiàn)一邊倒的潰敗，小組賽整體懸念充足。

編輯 包程立 綜合 審核 高升祥

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足球成了“人質(zhì)”？世界杯補水背后的億元生意

世界杯開賽不過3天，關(guān)于補水暫停插入電視廣告的爭議，迅速席卷整個足壇。

“足球已經(jīng)淪為那些坐在空調(diào)辦公室里的人手中的人質(zhì)。”6月14日，德國足球名宿、前利物浦主帥克洛普言語犀利地炮轟，徹底將足球傳統(tǒng)與商業(yè)現(xiàn)實的碰撞展現(xiàn)得淋漓盡致。

與此同時，美國市場研究機構(gòu)估算，相關(guān)的廣告資源總價值有可能超過6億美元。

本屆世界杯開賽至今，最大槽點當(dāng)屬補水暫停

贊助商打造的“金色牢籠”

爭議的源頭，是國際足聯(lián)在本屆世界杯全部104場比賽中強制設(shè)置上下半場2次補水暫停，以降低高溫環(huán)境對球員健康造成的影響。

在實際的轉(zhuǎn)播過程中，無論氣溫高低，補水暫停已被不少版權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)賦予了另一重意義——廣告時間。這對習(xí)慣于連續(xù)觀賽體驗的歐洲球迷來說，格外刺眼。

克洛普毫不掩飾自己的不滿。在他看來，所謂的補水暫停被包裝成球員健康的預(yù)防措施，但實際已成為轉(zhuǎn)播商和廣告商創(chuàng)收的新入口。

“世界杯比賽應(yīng)該像河流一樣流動，現(xiàn)在我們卻筑起一道道水壩，只為了讓廣告通過。”克洛普甚至將如今的世界杯形容為一個由商業(yè)利益驅(qū)動的“金色牢籠”。

克洛普并不是唯一公開發(fā)聲的人，越來越多的足球界人士都在釋放心底的疑問，甚至多位世界杯主帥也表達了不滿。

美國隊主帥波切蒂諾認為應(yīng)只在極端天氣條件下補水暫停；法國隊主教練德尚認為補水暫停對轉(zhuǎn)播方是好事，可以插播廣告，但會破壞球隊的狀態(tài)；葡萄牙主帥馬丁內(nèi)斯則認為，3分鐘的補水暫停，會影響球隊的比賽勢能……

在Reddit、推特等社交媒體上，關(guān)于補水暫停的討論已連續(xù)數(shù)天占據(jù)世界杯話題的熱門榜。

大量球迷認為，補水暫停本身合理，賽事被廣告切割才是真正的問題。“足球最大的魅力之一，就是90分鐘持續(xù)不斷的比賽節(jié)奏。”“我不反對球員喝水，但我反對廣告商把喝水變成生意。”這些言論都在社交媒體上贏得了夸張的高贊。

當(dāng)然，也有另一種聲音堅持球員健康優(yōu)先。一些醫(yī)學(xué)專家和部分教練認為，在北美夏季高溫環(huán)境下，固定補水暫停確實有現(xiàn)實必要性。最近幾天，得州休斯敦等賽區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)接近40攝氏度的高溫天氣也成了這一觀點的最好佐證。

補水暫停期間，球場內(nèi)各個大屏都會出現(xiàn)國際足聯(lián)運動飲料贊助商的廣告，但只要該廣告出現(xiàn)，美國轉(zhuǎn)播商FOX就會切入其他電視廣告

廣告價值匹配“超級碗”

“以前我們看球員喝水，現(xiàn)在我們看廣告商賺錢。”網(wǎng)友的調(diào)侃并不夸張，《華爾街日報》毫不避諱爭議背后的原因——“美國式體育商業(yè)模式”開始深度進入世界杯。

在不少美國人看來，世界杯中場秀、動態(tài)票價、補水廣告像極了他們熟悉的北美四大職業(yè)聯(lián)盟的運作，畢竟國際足聯(lián)在賽前也公開表示支持版權(quán)媒體權(quán)利和收益的增長。

標普全球（S&P Global）負責(zé)美國體育行業(yè)的研究分析師邁克爾·約翰遜就通過分析指出，增加補水暫停是非常有價值的商業(yè)行為，“美國觀眾習(xí)慣了NBA、NFL的四節(jié)模式，并且習(xí)慣在比賽中休息，世界杯本質(zhì)上是在模仿這些風(fēng)格。”在他看來，高關(guān)注度賽事補水暫停帶來的廣告價值大體在“超級碗”的水準——30秒廣告在700萬-900萬美元。

如果保守估計，按照每次補水暫停廣告收入300萬美元，那么本次賽事全部208個補水暫停的廣告收益將超過6億美元。

體育行業(yè)獨立分析師弗朗索瓦·戈達爾也認為，很多擁有付費訂閱用戶的轉(zhuǎn)播機構(gòu)會很高興補水暫停，因為可以擁有更多廣告庫存。

不過，英國獨立電視臺就明確表示，在監(jiān)管機構(gòu)的廣告限制下，不會在補水暫停期間播放廣告。哪怕是在美國擁有世界杯西語轉(zhuǎn)播權(quán)的Telemundo電視網(wǎng)絡(luò)（屬于NBC環(huán)球集團）也強調(diào)不會在補水暫停期間播放廣告。

最近幾日流傳甚廣的一則漫畫，嘲諷補水暫停就是為了廣告收入

廣告未來成為常規(guī)？

目前，國際足聯(lián)尚未表示補水暫停是否會成為未來世界杯的永久模式，但2030年世界杯由西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉辦，2034年世界杯由沙特承辦。這些國家在傳統(tǒng)辦賽期（6月-7月）的溫度都可能超過30攝氏度。

邁克爾·約翰遜更是指出了一個容易被人忽略的事實——不斷增長的媒體權(quán)利周期和補水暫停結(jié)合，會推動蘋果、亞馬遜、 Netflix這些流媒體平臺去競標未來兩屆的世界杯版權(quán)，畢竟福克斯體育的世界杯版權(quán)在本屆賽事后就將到期，未來一旦補水暫停沿用，將是巨大的廣告資源。

而另一邊，國際足聯(lián)的商業(yè)野心早已不加掩飾，更何況這次世界杯來到了體育商業(yè)化最為發(fā)達的北美，他們對于2026年世界杯的整體預(yù)算收入預(yù)計達到89億美元，其中轉(zhuǎn)播權(quán)收入為最大部分，貢獻高達44%。

所以，現(xiàn)在的世界杯究竟是在適應(yīng)新時代，還是在向“美國化”全面靠攏，或許接下來的比賽會給我們更多的答案。