文｜風車車

排版｜小西

幾乎很少有公司有榮耀這般頑強的生命力和不屈的韌性。

世界移動通信大會（MWC 2026）現場，西班牙國王費利佩六世在榮耀展臺停留了不少時間，饒有興致地體驗了Robot Phone的影像功能，還收下了榮耀Magic V6折疊屏作為贈禮。

榮耀吸引海外政要抵臺關注的這一幕，被全球媒體爭相報道，成為本屆展會最受關注的瞬間之一。

而在這之前，榮耀的展臺已經被來自全球的觀眾和媒體圍得水泄不通，無數人排隊只為體驗那款能“長出機械臂”的機器人手機。

這不是榮耀第一次在巴塞羅那驚艷全場，卻是它最徹底的一次出圈。

縱然過去的榮耀歷經了國內市場的波折，但本屆MWC，宣告榮耀正在王者歸來！

|MWC上的“老紅人”|

每年的MWC，都是全球消費電子行業的風向標，而榮耀已是巴塞羅那展會上的常客，更是每年都能帶來新驚喜的“常駐紅人”。

往前回溯幾年，榮耀在MWC的每一次亮相，都圈粉無數，并以自身有力的聲量贏得產業界和消費者的關注。

品牌出圈、走紅，流量不會是天潑的，而是源自品牌魅力和價值。體現在榮耀身上，這主要在于，榮耀擅于踩中行業發展的關鍵節點。

2025年，榮耀在該展會上發布了“阿爾法戰略”，一度成為全球市場的熱搜話題；今年，在大模型、人形機器人等技術深度發展，并與手機產品融合加深的大背景下。榮耀又順勢而為，拿出了機器人手機、人形機器人兩大重磅產品，一度引爆了本屆MWC。

國內，新產品在微博、抖音等平臺引發討論關注，還有大量數碼博主、網友以專業姿態進行拆解、測評。

在海外，不少頂級科技媒體給出了“Best in Show”的評價，無數海外科技KOL自發打卡體驗，盛贊其“顛覆了手機的固有形態” 。

品牌熱度不能簡單歸為偶然的流量營銷，背后是榮耀在歐洲以及全球市場早已打下的堅實基礎。去年9月時，榮耀曾稱榮耀Magic V5在歐洲銷量暴增75%，直接推動市場份額至34%；2025年第四季度，榮耀在西歐的出貨量同比大漲18%。

再根據Omdia發布的2025年歐洲智能手機市場報告，榮耀首次躋身歐洲市場前五，成為榜單中為數不多實現正增長的品牌。

全球范圍內，去年12月，榮耀的海外銷量占比就突破了50%，并在多地實現規模化盈利，全年看，2025年榮耀手機全球層面拿下2個第一：出貨量增速第一，中高端手機海外出貨量增速第一。

當然，市場勢能只是基礎，真正讓榮耀在MWC持續贏得關注核心，還得是極致的產品創新迭代能力。

消費電子行業從來都是用產品說話，沒有持續的技術突破，再大的市場聲量也只是空中樓閣。榮耀在巴塞羅那的一次次亮相，都能讓消費者看到榮耀的新方向。

而這次，榮耀帶來的不只是又一款爆款產品，更是對整個智能終端行業的重新定義。

|跳出內卷，榮耀定義AI終端新物種|

外界對整個智能手機行業的普遍看法是：陷入同質化內卷。

這對智能手機行業發展會帶來極其不利影響，產業鏈的創新效率受到挑戰。

而在所有品牌都在AI手機的賽道上比拼大模型參數、軟件優化能力時，榮耀卻離開既定賽道，用一款機器人手機，撕開了AI終端的全新可能性，定義了屬于未來的終端新物種。

打磨爆款和現象級創新產品，榮耀確有實力。

最直接的體現是，這次MWC上，榮耀發布的全球首款量產機器人手機Robot Phone。

公開資料顯示，它最核心的突破，是在纖薄的機身內，搭載了行業最小的4DoF 云臺系統，配備微型電機，體積比主流方案縮小70%，能夠在極小空間內實現多軸運動控制。從而讓手機攝像頭擁有了類似人類頸部的自主運動能力，徹底打破了傳統手機固定攝像頭的形態限制。

按照榮耀CEO李健的說法，它能賦予手機“大腦”和“手腳”，既有IQ，又有EQ。

同臺亮相的，還有榮耀首款具身智能人形機器人。這款產品不是展廳里的概念模型，而是能走、能跳、能完成后空翻動作的真實產品，搭載榮耀自研的關節電機，動作響應快、運行噪聲小，能實現家庭陪伴、健康看護、物品遞送等多種功能，還能與Robot Phone實現服務共享和生態協同，預計2026年內完成小批量量產。

往深處看，榮耀帶來的不只是兩款硬件產品，更是對AI手機的全新定義。

「壹度Pro」認為，這款新品集成了AI手機、具身智能與高清攝像三大核心能力，融合了具身智能交互和旗艦影像，具備“超強大腦”與“超強行動力”，既能實現智能交互，又能化身專屬攝影機捕捉場景。Robot Phone最大的意義不是單純為榮耀貢獻產品增量，而在于撬動行業發展和變革。

這塊機型改變了自iPhone4以來的手機終端形態。此前，業內大多只是圍繞折疊、曲面、直屏等形態進行創新，幾乎沒有人將智能手機與具身智能結合在一起進行產品創新。如果榮耀該款機器人手機得以大賣，它的意義不亞于此前的豆包手機。

業內的確需要先行者。

過去幾年，整個行業對AI手機的探索，大多停留在“大模型+手機”的簡單疊加，無非是在屏幕、續航、游戲性能這些傳統維度里內卷，哪怕是AI功能，也大多集中在軟件層面的優化，沒有跳出智能手機誕生十幾年來的形態框架。

恰好榮耀在做好軟件和模型的同時，率先突破了硬件形態的邊界，把具身智能技術裝進了手機里，讓手機從一個需要人主動操作、被動響應的冰冷工具，變成了能主動感知、主動服務、有生命感的智能體。

隨著榮耀推動著整個產業鏈打破固有的技術邊界，使得產品從“智能手機”的存量競爭，轉向“具身智能終端”的增量探索，也同步為具身智能技術從工業場景走向消費級落地，提供了可復制的藍本。

|從聲量到勢能，榮耀的全面回歸|

呆過硬件圈的人都知道，技術創新是品牌的根基，而要讓技術被更多人看見、認可，最終轉化為品牌的長期勢能，還需要精準的品牌營銷和傳播體系的支撐。

把榮耀從產品、性能，變為消費者生活中不可或缺的品牌溫度，是一件很有意義的事。

以往，不乏網友吐槽榮耀只會埋頭苦干，現在，外界最直觀的感受就是：榮耀變了，也開始抬頭仰望星星。這個改變自關海濤重回榮耀全球營銷一號位后，變得更加明顯。

外界對關海濤的預期是，讓榮耀不再是那個只懂賣技術和產品的“理工男”，而是一個會講故事、懂用戶、有溫度的品牌。

關海濤是榮耀老將，在去年正式回歸榮耀，出任全球市場營銷負責人。

「壹度Pro」判斷，他的回歸，給這次榮耀閃耀巴塞羅那，未來榮耀營銷體系的脫胎換骨起到決定性作用。

過去，榮耀的營銷更多聚焦在技術參數的宣講，是“我有什么技術，就告訴用戶什么”。

而關海濤帶來的“守正出奇”的營銷理念，讓榮耀的傳播邏輯變成了“用戶需要什么，我們就講什么”，不再是冰冷的參數堆砌，而是和用戶建立真正的情感共鳴。

最直觀的例子有兩個。

首先是榮耀在MWC 2026發布會的創意展示在海內外引起了熱議，不僅僅榮耀Robot Phone機器人手機完成了極致的旋轉運鏡功能實拍演示，還有各種創新性和話題度的展示。

頗有意思的是，全球挑戰博主Joe Weller（80kg）將榮耀Magic V6折疊屏手機作為滑索滑輪，依次承載25kg背包、50kg箱子，甚至自身重量，在高空滑索上平穩滑行。這個挑戰節目的傳播，是最貼近真實且極具話題度的一次測評了。

不僅如此，榮耀還把青海湖刀片電池極片做到如撲克牌大小、厚度，單片電池0.15mm超薄極片被吉尼斯飛牌大師Rick Smith Jr.現場“飛牌”進卡槽，直觀秀了電池的超薄+強韌+高能量。

舞臺上，機器人同樣玩起來了魔法飛牌。

第二個案例，是上線即大火，開售兩小時便刷新新榮耀品牌成立以來首銷紀錄的電競旗艦:榮耀WIN系列。

細心的人能發現，從該產品可以看到，榮耀的變化是品牌營銷體系的全面升級，覆蓋了從代言角色、IP聯動到線下圈層營銷的全鏈路。WIN的發布，從營銷到電商的整體協同作戰都算一場漂亮仗。

去年，關海濤先后發布長文《何以榮耀，電池篇》《何以榮耀，屏幕篇》，長文介紹榮耀WIN的參數。

在緊接著的市場層面，關海濤推動了營銷平臺和內容年輕化。例如，該機型通過與《三角洲行動》烽火職業聯賽達成戰略合作，讓不少消費者感受到了品牌的溫度和產品的價值。

此外，通過小紅書和抖音等平臺發力，使用唐國強玩梗等方式，跟年輕人互動起來；營銷從預熱到發布的強節奏感，具有整合營銷思維的發布會演講的整體邏輯，對產品賣點的挖掘和包裝非常到位……這些“出圈”操作的背后，關海濤的印跡明顯。

關海濤還曾在發布會后直言，當下的榮耀就是要敢于與消費者互動，回應大家關心的話題，用年輕人的自嘲、心態以及行動來重新獲得年輕群體的青睞。榮耀在電競領域下定決心，跟年輕人在一起，這次WIN大賣就是非常好的起點。

在他眼中，榮耀的核心傳播價值在于產品功底足夠，換句話說，榮耀從不缺硬核技術，缺的是讓用戶讀懂技術價值的表達。

確實，現在的榮耀的確不再局限于科技圈的傳播，數字系列以及旗艦系列產品的上市，大多會充分利用與代言人的資源，并通過與熱門影視、潮流IP的跨界聯動，傳播的渠道越來越廣，破圈觸達更多年輕群體。

進一步地講，關海濤的回歸，讓榮耀的全球營銷體系變得更加高效、精準、有溫度。大家覺得，榮耀不是硬邦邦的那個機型產品了，是活出熱愛和機型的自我表達。

從巴塞羅那展臺上的人山人海，到全球市場的持續增長，榮耀的火出圈，不是偶然的流量爆發，而是長期技術積累和品牌升級的必然結果。

從就是到產品，從聲量到品牌，榮耀這個王者正在加速回歸。

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