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甌柑樓市 OUGANLOUSHI

今日起，位于大南門國(guó)際大酒店的H&M國(guó)際店，開啟全場(chǎng)折扣模式。

經(jīng)工作人員確認(rèn)，這家H&M門店將于4月底閉店。

H&M會(huì)員群發(fā)布的信息

H&M國(guó)際店開于2016年，在這黃金地段占據(jù)了10年時(shí)間。

而在過去短短一年時(shí)間里，H&M就在溫州關(guān)閉了3家門店。

去年3月，H&M財(cái)富中心店閉店。

去年6月，H&M龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店閉店。

如今，當(dāng)H&M國(guó)際店即將閉店，即意味著該品牌將全面撤出溫州。

H&M國(guó)際店

這是繼ZARA之后，又一家撤出溫州的國(guó)際快時(shí)尚品牌。

H&M全稱Hennes&MauritzAB（海恩斯莫里斯），來(lái)自瑞典，創(chuàng)立于1947年，以平價(jià)、潮流、款式豐富為特征，但常因質(zhì)量問題令消費(fèi)者詬病。

10多年前，H&M在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)初不少年輕人也盼著該品牌入駐溫州。

H&M國(guó)際店現(xiàn)狀

然而近幾年，這類國(guó)際快時(shí)尚品牌，尤其是H&M，慢慢淡出了年輕人的視線。

隨著最后一家門店閉店，今后溫州很可能再無(wú)H&M。

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這些年，國(guó)際快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)大面積閉店，并撤出部分城市，ZARA、H&M正是兩個(gè)典型代表。

相比較之下，ZARA撤出的城市，以普通地級(jí)市為主。

而H&M，撤出了像南京這樣的商業(yè)頂流城市。

在不少二線城市，ZARA、H&M目前都只保留了1家門店，今后也不排除撤出這些城市的可能。

原H&M龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店

同時(shí)，不少商業(yè)綜合體，也因引流作用下降、坪效低等原因，不再歡迎這類國(guó)際快時(shí)尚品牌，合約到期后不再續(xù)約，甚至暴力驅(qū)趕。

去年，在杭州濱江寶龍城，其商管團(tuán)隊(duì)為了驅(qū)趕H&M，采取了一些不體面的手段，令人唏噓。

也有傳聞稱，溫州部分國(guó)際快時(shí)尚門店，其閉店原因，也因商業(yè)綜合體方面不再續(xù)約。

這么看來(lái)，H&M關(guān)閉最后一家門店、撤出溫州，也在情理之中。

原H&M財(cái)富中心店

情況稍好的是優(yōu)衣庫(kù)、MUJI，盡管該兩品牌近年在溫州關(guān)閉了財(cái)富中心店，但在濱江萬(wàn)象城、南湖萬(wàn)象城、吾悅廣場(chǎng)等知名商業(yè)綜合體都保留門店。

不少消費(fèi)者也認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)、MUJI的服裝，品控比ZARA、H&M更好。

同時(shí)，MUJI還包括家居、生活類用品，品類更豐富，營(yíng)造了一種生活方式。

顯然，H&M的頹勢(shì)，與其品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力下滑，有著很大的關(guān)系。

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盡管這些國(guó)際快時(shí)尚品牌不斷閉店，但由于它們往往占據(jù)著優(yōu)質(zhì)鋪位，撤出后也能騰出大面積優(yōu)質(zhì)空間。

比如，在龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，H&M撤出后，原鋪位開了超級(jí)安踏。

在印象城MEGA，ZARA撤出后，原鋪位招引了超級(jí)名創(chuàng)、本來(lái)（UR旗下）、裕蓮茶樓等知名品牌。

財(cái)富中心這批國(guó)際快時(shí)尚品牌撤出后，盡管部分空置，但也有部分區(qū)域招引了家居生活館、健身房等不同業(yè)態(tài)、品牌。

H&M國(guó)際店

而這家H&M所在的國(guó)際大酒店，正是大南門的黃金地段，人流量非常大。

不久前，斜對(duì)面的開太百貨1樓，整體轉(zhuǎn)型為華為智能生活館，人氣有了明顯提升。

那么接下來(lái)，待H&M撤出后，這個(gè)黃金優(yōu)質(zhì)鋪位，將引進(jìn)哪家知名品牌？拭目以待！