3月13日，蘋(píng)果宣布對(duì)中國(guó)內(nèi)地App Store的傭金政策進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)最新政策，自2026年3月15日起，中國(guó)內(nèi)地App Store中適用于iOS及iPadOS應(yīng)用的分成比例將整體下調(diào)。

　　具體來(lái)看：

　　App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）與付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率
將由目前的30%下調(diào)至25%

　　App Store Small Business Program以及MiniApps Partner Program項(xiàng)下符合條件的應(yīng)用傭金率
由15%下調(diào)至12%

　　自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱在第一年之后的傭金比例
也將由15%降至12%

　　蘋(píng)果表示，此次政策調(diào)整是在與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)溝通之后作出的決定。開(kāi)發(fā)者無(wú)需在3月15日前簽署新的條款即可自動(dòng)適用新的費(fèi)率。

　　與此同時(shí)，《Apple Developer Program許可協(xié)議》已經(jīng)完成修訂，開(kāi)發(fā)者可在后臺(tái)查看并接受新的協(xié)議版本。

　　蘋(píng)果方面還強(qiáng)調(diào)，公司將繼續(xù)致力于為中國(guó)開(kāi)發(fā)者打造具有商業(yè)潛力的應(yīng)用生態(tài)，并承諾在中國(guó)市場(chǎng)提供“不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平”的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

　　蘋(píng)果稅首次在中國(guó)出現(xiàn)整體下調(diào)

　　中國(guó)蘋(píng)果稅下調(diào)，本質(zhì)上是全球應(yīng)用商店監(jiān)管潮的一部分。

　　過(guò)去十幾年穩(wěn)定的“30%平臺(tái)抽成”，正在被各國(guó)監(jiān)管逐步拆解，未來(lái)應(yīng)用商店的商業(yè)模式很可能會(huì)從“統(tǒng)一抽成”走向多層費(fèi)率、開(kāi)放支付和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)并存的新結(jié)構(gòu)。

　　（1）中國(guó)市場(chǎng)成為蘋(píng)果傭金政策調(diào)整的重要節(jié)點(diǎn)

　　過(guò)去幾年，蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)多次因“蘋(píng)果稅”問(wèn)題受到監(jiān)管壓力，例如歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）推動(dòng)蘋(píng)果在歐洲開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，并調(diào)整支付政策。而此次中國(guó)市場(chǎng)傭金下調(diào)，也顯示出監(jiān)管溝通正在對(duì)平臺(tái)收費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生實(shí)際影響。

　　（2）中國(guó)開(kāi)發(fā)者的實(shí)際分成空間有所提升

　　在傳統(tǒng)模式下，大多數(shù)應(yīng)用的IAP收入需要承擔(dān)約30%的渠道分成。此次標(biāo)準(zhǔn)傭金率降至25%，意味著開(kāi)發(fā)者的實(shí)際收入將提升約7%左右（以開(kāi)發(fā)者分成為基數(shù)計(jì)算）。對(duì)于依賴(lài)內(nèi)購(gòu)的手游、工具應(yīng)用和內(nèi)容訂閱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這一變化具有直接的利潤(rùn)影響。

　　（3）蘋(píng)果在中國(guó)生態(tài)的策略更加務(wù)實(shí)

　　中國(guó)仍然是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用與游戲市場(chǎng)之一。通過(guò)適度降低傭金率，蘋(píng)果既能緩解監(jiān)管壓力，也有助于維持開(kāi)發(fā)者生態(tài)的穩(wěn)定性，并在安卓渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下保持平臺(tái)吸引力。

　　引用來(lái)源：Apple開(kāi)發(fā)者《對(duì)中國(guó) App Store 的 iOS 及 iPadOS 的調(diào)整》