《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要（草案）》提出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”。在社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的新征程上，作為文藝工作者、文化管理者和新文藝群體的重要組成部分，文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)人員的重要性正在與日俱增，有必要將這一領(lǐng)域的專門家命名為“文創(chuàng)家”。一方面，作為能夠?qū)崿F(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)意性傳播的文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)人員，文創(chuàng)家隊伍在激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力方面發(fā)揮著至關(guān)重要的引領(lǐng)帶動作用；另一方面，文創(chuàng)家隊伍涵蓋民營文化企業(yè)管理人員、網(wǎng)絡(luò)文化從業(yè)人員、文化自由職業(yè)人員等新文藝群體，他們正是文創(chuàng)領(lǐng)域中需要明確身份和組織歸屬的核心力量。

原文 ：《以“文創(chuàng)家”隊伍建設(shè)激活文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力》

作者 |西南民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授 馬健

圖片 |網(wǎng)絡(luò)

何為“文創(chuàng)家”

所謂“文創(chuàng)家”，是指能夠在文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展或創(chuàng)意性傳播，在激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的過程中發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用的專門家。這一概念與文化工作者、創(chuàng)意人才等相關(guān)概念存在明顯區(qū)別。文化工作者是對文化領(lǐng)域從業(yè)者的泛稱，涵蓋范圍更廣；創(chuàng)意人才側(cè)重個體的創(chuàng)意能力，而文創(chuàng)家則更強(qiáng)調(diào)在文化生產(chǎn)全鏈條中的引領(lǐng)性和系統(tǒng)性作用，并因此在激活全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力中具有獨特的引領(lǐng)作用。

對于文創(chuàng)領(lǐng)域而言，文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是在文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的創(chuàng)意生成過程中激活其文化生命力的內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)行為及其結(jié)果，這一過程既可以通過團(tuán)隊協(xié)作完成，又可以由個體獨立實現(xiàn)；文化的創(chuàng)新性發(fā)展是在文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的創(chuàng)意實現(xiàn)過程中增強(qiáng)其文化吸引力的生產(chǎn)制作加工行為及其結(jié)果，由于常涉及復(fù)雜的組織關(guān)系，因此主要表現(xiàn)為團(tuán)隊行為；文化的創(chuàng)意性傳播是在文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的創(chuàng)意推廣過程中提升其文化感召力的營銷推廣傳播行為及其結(jié)果，同樣因涉及相當(dāng)復(fù)雜的組織關(guān)系而以團(tuán)隊行為為主。

文創(chuàng)家往往具備一些突出的核心能力。這些能力的形成與文化生產(chǎn)的價值鏈緊密相關(guān)。根據(jù)文創(chuàng)家在文化生產(chǎn)鏈條中的核心作用，可大致分為三類：創(chuàng)意生產(chǎn)型、創(chuàng)意實現(xiàn)型、創(chuàng)意推廣型。對于以內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計師為代表的創(chuàng)意生產(chǎn)型文創(chuàng)家而言，產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意并打造文化作品的創(chuàng)造力最為關(guān)鍵，這種能力背后是對傳統(tǒng)文化的深刻理解和對現(xiàn)代審美趨勢的精準(zhǔn)把握；對于以動漫游戲策劃研發(fā)人員為代表的創(chuàng)意實現(xiàn)型文創(chuàng)家而言，將具有創(chuàng)意的文化作品轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的實現(xiàn)力是核心，這需要整合技術(shù)、藝術(shù)和市場等多方面資源；對于以民營文化企業(yè)管理人員為代表的創(chuàng)意推廣型文創(chuàng)家而言，將文化產(chǎn)品推向文化市場成為文化商品的推廣力則至關(guān)重要，他們需要具備市場洞察能力和品牌運(yùn)營能力。文創(chuàng)家的三類核心能力分別對應(yīng)文化生產(chǎn)的不同環(huán)節(jié)，與文化生產(chǎn)的兩種基本類型緊密關(guān)聯(lián)。

一般來說，文化生產(chǎn)大致可分為兩種類型。一種是“從0到1”的原創(chuàng)性推陳出新型文化生產(chǎn)，這種生產(chǎn)實現(xiàn)了文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，文創(chuàng)家在這一過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。另一種是“從1到100”的規(guī)模化復(fù)制型文化生產(chǎn)，主要體現(xiàn)為數(shù)量增長，在豐富人民精神文化生活方面具有重要作用，而文化的創(chuàng)意性傳播水平則在很大程度上影響著這類生產(chǎn)的供給機(jī)制運(yùn)行效率與產(chǎn)品生命周期長短。

培育規(guī)模宏大的“文創(chuàng)家”隊伍

如果說主要涉及數(shù)量維度的周而復(fù)始型文化生產(chǎn)屬于文化增長的范疇，那么既涉及質(zhì)量維度（含原創(chuàng)性、品質(zhì)性兩個子維度）又涉及數(shù)量維度（含多樣性、豐富性兩個子維度）的推陳出新型文化生產(chǎn)則屬于文化發(fā)展的范疇。文化學(xué)意義上的文化增長和文化發(fā)展內(nèi)涵大不相同，二者的主要區(qū)別在于：文化增長主要指向文化在規(guī)模上、數(shù)量上的擴(kuò)張；文化發(fā)展不僅包括文化在規(guī)模上、數(shù)量上的增長，更意味著文化發(fā)展質(zhì)量的提升和文化供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，一個國家或地區(qū)的文化發(fā)展水平是反映其文化生產(chǎn)力和文化軟實力的重要指標(biāo)。這意味著，在給定的文化生產(chǎn)方式下，若文創(chuàng)家人才資源匱乏或其能力難以充分發(fā)揮，就容易陷入“沒有發(fā)展的增長”陷阱，即規(guī)模以上文化企業(yè)利潤總額、文化產(chǎn)業(yè)增加值等數(shù)量指標(biāo)增長，但文化產(chǎn)品品種單一、高品質(zhì)供給不足。要破解這一陷阱，社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，需要把優(yōu)化文化服務(wù)和產(chǎn)品供給機(jī)制、豐富人民精神文化生活，同完善意識形態(tài)工作責(zé)任制、增強(qiáng)人民群眾精神力量有機(jī)統(tǒng)一起來。培育規(guī)模宏大的文創(chuàng)家隊伍，可以有效發(fā)揮其創(chuàng)造力、實現(xiàn)力、推廣力，充分激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

當(dāng)前，人人都有成為文創(chuàng)家的可能，但文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)人員未必都能稱得上文創(chuàng)家，且文創(chuàng)家在激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力中的引領(lǐng)作用尚未得到全社會廣泛認(rèn)識與充分認(rèn)可。對此，一方面要加強(qiáng)對文創(chuàng)家隊伍中優(yōu)秀人物及其重要成果、杰出貢獻(xiàn)的正面宣傳，通過展示文創(chuàng)家形象、弘揚(yáng)文創(chuàng)家精神，凝聚崇尚創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新的奮進(jìn)力量；另一方面，部分文創(chuàng)家具有非傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與實踐方式，其生活方式與傳統(tǒng)職業(yè)群體存在顯著差異，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程也常伴隨試錯，因此，社會應(yīng)給予更多理解與包容。

建議全國各級文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會在條件成熟時成立文創(chuàng)家協(xié)會，作為團(tuán)結(jié)引領(lǐng)文創(chuàng)家隊伍的社會團(tuán)體并成為各級文聯(lián)團(tuán)體會員單位。通過這一組織整合文創(chuàng)家資源，激發(fā)其創(chuàng)造力、實現(xiàn)力、推廣力，破解“沒有發(fā)展的增長” 陷阱，推動文化從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，推動文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)意性傳播，豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)人民群眾精神力量，提升國家文化軟實力與中華文化影響力。

文章為社會科學(xué)報“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會科學(xué)報第1992期第6版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責(zé)編：程鑫云

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