封閉私域直播間里，能 “復活” 死魚的芯片水杯、讓絕經女性重來月經的保健貼、800 度近視能摘鏡的霧化眼鏡、號稱延年益壽的磁療長壽鞋…… 這么講產品是有點過了。

私域直播本是高效的現代化營銷工具，卻被少數不法分子鉆了封閉性的空子，淪為收割老年人的利器，攪亂了整個行業的發展秩序。

315前夕，各大官方媒體平臺都在轉發一條新聞：暗訪一條以 “航天夢” 線下實體店為引流，以私域直播銷售，被全鏈條騙局拆解。

線下據點引流：免費福利為餌，篩選精準客群

以 “航天夢” 為代表的保健小店，遍布老齡化社區，以藍白配色的航天風 logo、“航天品質” 標語營造專業感，實則是引流私域的 “橋頭堡”。門店以免費領雞蛋、做磁療理療、打卡蓋章為核心誘餌，每天分六場開放體驗，老人坐滿 40 分鐘觀看宣傳視頻即可參與福利活動，看似無成本的體驗，實則是商家篩選有消費意愿、時間充裕老人的過程。這些門店還會詳細登記老人姓名、電話、同行情況等信息，形成專屬客群檔案，部分門店單店就記錄了三百多名老人信息，更有賬本顯示藤茶 290 元、蜂膠 490 元等產品的實際銷售價格，而這類門店一旦因虛假宣傳被投訴關停，便會迅速換馬甲重開。

私域直播洗腦：封閉場景造神，功效宣傳毫無底線

線下引流的老人會被導入微信群，通過私密鏈接進入僅會員可見的封閉私域直播間，公域平臺完全無法檢索，直播內容無回放、難取證，成為不法分子的 “法外之地”。直播間內，主播用極具煽動性的話術大肆夸大產品功效，毫無科學依據：霧化眼鏡宣稱 15 分鐘提升視力、800 度近視可摘鏡，背靠中科大、中科院聯合研發；千金小丸子肚臍貼號稱月瘦 30 斤，能讓絕經女性重來月經、“返老還童”；赫茲能量鞋內置磁石，宣稱可改善腦梗、心梗、三高，專供一線城市療養院，還偽造 “諾獎之父聯合研發”“北方高新技術協會 100 強” 等背書。而實際調查發現，這些產品要么與宣稱的科研機構無任何關聯，要么剝開后僅為普通磁鐵 + 彈簧片，甚至相關背書的協會都未在官方平臺登記，此前更有售賣類似磁療鞋的商家因詐騙罪被判刑。

品牌虛假背書：擦邊航天 IP，冒用科研人員形象

為增加可信度，商家大打 “擦邊球”，門頭標識模仿中國航天科技集團 logo，店內擺放火箭模型、航天科研圖片，大肆標榜 “航天品質”，讓老人誤以為是航天相關正規品牌。更有甚者，在店內張貼虛假專家海報，將原國家航天員吳杰、中科院研究員方瑜德的照片和信息盜用，篡改姓名后打造成 “專屬專家團隊”，實則這些科研人員與該品牌無任何關聯，純粹靠虛假背書騙取老人信任。

全國加盟擴張：模式復制，快速落地收割

這套 “線下 + 線上” 的收割模式，并非單店行為，而是由江蘇匯海通公司主導，通過加盟招商實現全國快速擴張。該公司關聯 “航天夢”“山河好物” 等多個私域直播項目，在年會上公開拆解盈利邏輯：聚焦銀發賽道，以 “一體兩翼鐵三角” 模式實現暴利 —— 生鮮百貨低利潤引流，營養滋補品高利潤賺錢，旅游文旅鎖客黏性，還宣稱 “一個城市 5 萬流量，一人消費 1 萬，年入 5 億”。其招商門檻極低，無需加盟費，僅預存 2 萬元即可成為城市合伙人，平臺提供全套引流話術、社群運營、主播培訓，甚至抖音投流全包，承諾 “5 天上線、當天盈利”，讓這套騙局迅速在江浙滬乃至全國多個省份落地。

售后維權無門：主體割裂，封閉場景難取證

騙局的最后一環，是讓老人維權無路。私域直播的封閉性導致宣傳內容無法留存，而線下門店與直播平臺、產品供應方互相割裂，店員聲稱 “各店老板不同、互不負責”，產品售出后超過 1 個月便拒絕退貨，即便老人發現產品毫無功效，也因缺乏證據、主體不明，最終只能吃 “啞巴虧”。即便有老人明知宣傳 “瞎說”，也因線下體驗的 “溫情服務”，前前后后花費上萬元購買產品。

核心痛點：私域直播本是利器，卻被少數人鉆了封閉的空子

縱觀整個 “航天夢” 式騙局，最令人惋惜的是，私域直播本身并非 “洪水猛獸”，而是當下極具效率的現代化營銷工具。它的封閉性，本是為了實現精準的用戶分層、高效的私域運營、深度的客戶鏈接，讓商家能為精準客群提供更個性化的服務，這也是其被各行各業認可的核心優勢。但少數不法分子卻利用了這份 “封閉性”，將其變成了規避監管、虛假宣傳、洗腦收割的 “遮羞布”：封閉場景讓直播內容難以被監管部門察覺，私密鏈接讓普通用戶無法發現，內容無回放讓消費者難以取證，最終讓私域直播的優勢，變成了違法犯罪的 “溫床”。

更值得警惕的是，這類騙局不僅傷害了老年人的財產安全和身心健康，更讓整個私域直播行業、老年健康產業蒙羞。當正規商家正努力利用私域直播為老年人提供正規的健康產品、貼心的健康服務時，少數不法分子的騙局，卻讓消費者對私域直播產生抵觸，對老年健康產品失去信任，形成 “劣幣驅逐良幣” 的惡性循環，讓本應健康發展的行業，陷入信任危機。

行業與社會反思：利器需守規，行業需規范，別讓少數人攪亂市場

這場針對老年人的私域直播騙局，不僅是一起單純的消費欺詐，更給整個社會、整個行業敲響了警鐘。私域直播的價值值得肯定，老年健康產業的風口毋庸置疑，但唯有守住合規底線、筑牢監管防線、喚醒消費理性，才能讓行業走得穩、走得遠，不讓少數人的違法行為，毀掉一個行業的未來。

1：私域直播是高效營銷利器，但其封閉性絕不是 “監管真空區”

私域直播的核心價值，在于精準、高效、深度，它讓商家能擺脫公域平臺的流量內卷，與核心客群建立長期的信任關系，這對于注重口碑和復購的老年健康產業而言，本是絕佳的營銷載體。但 “封閉” 不等于 “無法無天”，私域的邊界，永遠是法律法規的紅線。監管部門需跟上行業發展的步伐，針對私域直播的特點，建立穿透式監管機制：打通平臺數據，讓私密直播間的運營主體可追溯；強化平臺主體責任，要求私域直播內容留存備查；利用技術手段，監測直播間內的虛假宣傳、夸大功效等違規話術，讓私域直播的封閉性，不再是監管的 “盲區”，而是可管、可控、可追溯的 “精準場景”。

2：老年健康產業是黃金賽道，但暴利絕不能建立在 “收割” 之上

當下的銀發經濟，是名副其實的黃金賽道，老年人對健康的追求、對品質生活的向往，催生了巨大的市場需求，這也是為何江蘇匯海通公司會宣稱 “銀發賽道是中國上下五千年最好的時機”。但行業的繁榮，永遠不能建立在 “收割老年人” 的基礎上，暴利的來源，應該是優質的產品、專業的服務、創新的模式，而非虛假宣傳、夸大功效、忽悠欺詐。那些妄圖靠造 “神藥”、吹 “神效” 賺快錢的商家，終究會被監管和市場淘汰；而真正能在銀發賽道站穩腳跟的，必然是那些堅守品質、合規經營、真正為老年人提供健康價值的企業。老年健康產業的核心，是 “健康”，更是 “良心”。

3：行業規范是發展根基，別讓少數不法分子毀掉一個行業的信任

私域直播的亂象，不是工具的錯，而是使用工具的人的錯；老年健康產業的信任危機，不是行業的錯，而是少數不法分子的錯。但現實是，少數人的違法行為，卻需要整個行業來 “背鍋”—— 當老年人被私域直播間的假保健品騙后，不僅會對涉事品牌失去信任，更會對整個私域直播、整個老年健康產品產生抵觸，讓正規商家的努力付諸東流。這就要求整個行業必須形成自律共識，相關企業應聯合起來，制定私域直播的行業規范，明確什么能做、什么不能做，拒絕虛假宣傳、拒絕夸大功效、拒絕收割老年人；行業協會應發揮引導作用，加強行業自律，對違規企業進行曝光和抵制，讓合規經營成為行業的主流。唯有如此，才能重建消費者對行業的信任，讓私域直播這個利器，真正為行業發展賦能，讓老年健康產業真正造福老年人。

4：守護老年人的錢包，需要監管、商家、家人的 “三方合力”

老年人成為私域直播騙局的主要目標，究其原因，不僅是不法分子的套路太深，更在于老年人的健康焦慮、信息閉塞、辨別能力較弱，以及部分老年人的孤獨感 —— 商家的一句關心、一場免費的體驗、一份小小的雞蛋，都可能成為老年人放下警惕的理由。守護老年人的財產安全，需要三方合力：監管部門要加大對私域直播欺詐的打擊力度，從嚴查處違法商家，形成震懾；正規商家要堅守底線，用優質的產品和服務，讓老年人感受到真正的健康價值，成為行業的 “清流”；家人要多陪伴老年人，多和他們溝通消費知識，提醒他們警惕 “免費福利”“神效產品”，教會他們保留消費憑證，讓老年人在追求健康的路上，不再孤單，不再被收割。

5：私域直播的未來，在于 “合規運營”，而非 “封閉收割”

私域直播的發展，從來不是靠封閉性規避監管，而是靠精準的運營、深度的鏈接、長期的信任。對于老年健康產業而言，私域直播的正確打開方式，應該是：用線下門店為老年人提供專業的健康體驗，用私域直播為老年人普及科學的健康知識，用優質的產品為老年人解決實際的健康需求，用貼心的服務為老年人建立長期的信任關系。當私域直播不再是 “洗腦收割” 的工具，而是 “健康服務” 的載體；當商家不再把老年人當成 “收割的目標”，而是當成 “服務的對象”，私域直播才能真正發揮其價值，老年健康產業才能真正迎來健康、可持續的發展。

私域直播本是一把好劍，劍本身沒有對錯，對錯在于執劍的人。少數不法分子用它來收割老年人，注定會受到法律的制裁；而那些用它來合規經營、賦能行業的人，終將在時代的風口上，走出屬于自己的道路。老年健康產業的未來，值得期待，但這份期待，需要每一個從業者用合規、用良心、用品質去守護。別讓少數人的違法行為，毀掉一個行業的未來，更別讓老年人的健康期待，變成一場被收割的騙局。

信息來源：澎湃新聞