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昨天，央視315曝光了以“投毒（投放虛假信息）”方式做網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”。315曝光后，力擎方面迅速將全網(wǎng)的自媒體賬號(hào)和宣傳推廣信息全部清空。

近一年多來，用“投毒”方式做GEO的，太多了。在央視315已經(jīng)曝光的大背景下，甲方企業(yè)是否可以以“避風(fēng)頭”“不知道違法”等理由拒絕結(jié)算？作為GEO服務(wù)商的乙方如果風(fēng)緊跑路，甲方企業(yè)是否可以起訴討要已經(jīng)支付的預(yù)付款？做這類GEO，甲乙雙方面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)是什么？

就以上問題，“轉(zhuǎn)型Media人”做出法律解讀。

1、如今違法的GEO行為已經(jīng)被央視315曝光。這種情況下，甲方企業(yè)是否可以以“避風(fēng)頭”“不知道違法”等理由拒絕結(jié)算？作為GEO服務(wù)商的乙方如果風(fēng)緊跑路，甲方企業(yè)是否可以起訴討要已經(jīng)支付的預(yù)付款？

如果雙方都明知自己在做違法的事，雙方簽訂的合同自始無效。如果甲方因此故意不結(jié)算，即便乙方去法院起訴，法院也很可能不支持訴訟請(qǐng)求，甚至不排除被法院的民事法官將違法犯罪線索移送公安處理。反之亦然。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)榉刹槐Ｗo(hù)不法原因給付。

不法原因給付是指基于違反強(qiáng)制性法律法規(guī)或公序良俗的原因而進(jìn)行的財(cái)物給予行為，其在民法上的核心法律后果是給付人通常喪失返還請(qǐng)求權(quán)。

否則，倆毒販子發(fā)生買賣糾紛，也去法院起訴？法院也要“依法審理”？

但大前提是，雙方均明知違法。如果甲方確實(shí)不知情、無過錯(cuò)，事發(fā)后，甲方是可以通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益的。

但是！投毒行為，甲方會(huì)不知情？這就要捫心自問了。

2、GEO，都是違法的嗎？

未來如何界定，看國(guó)家態(tài)度。現(xiàn)在看來，會(huì)從緊。但315此次曝光的“投毒型GEO”顯然涉嫌違法犯罪。

3、如果“投毒型GEO”違法，那么需要承擔(dān)什么法律責(zé)任？會(huì)被判刑嗎？判的話判誰？

操作“投毒型GEO”，甲方企業(yè)人員和公關(guān)公司，均可能涉嫌虛假廣告罪。

甲方企業(yè)，屬于廣告主。乙方公關(guān)公司，屬于廣告經(jīng)營(yíng)者。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

何為“情節(jié)嚴(yán)重”？根據(jù)《最高人民檢察院 公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（二）》第六十七條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予立案追訴：

違法所得數(shù)額10萬元以上的；

利用廣告對(duì)食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數(shù)額3萬元以上的；

造成嚴(yán)重危害后果或者惡劣社會(huì)影響的。

從金額看上去，好像挺容易的。

GEO作為新事物，還沒有刑事判例。但有可以參考的類似案例——根據(jù)最高人民法院主辦的“中國(guó)法院網(wǎng)”上發(fā)布的新聞，湖南省臨湘市人民法院曾經(jīng)對(duì)兩名通過虛假好評(píng)誤導(dǎo)消費(fèi)者的被告人判處刑罰。辦案法官認(rèn)為，偽造好評(píng)，使商家獲得虛假的市場(chǎng)信譽(yù)，本質(zhì)上是以隱蔽手段進(jìn)行虛假廣告宣傳。

作為公關(guān)公司，則可能涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪。這個(gè)問題，在這里不做詳述，參見“轉(zhuǎn)型Media人”此前文章《》《》《》。

此外，違法者還面臨行政責(zé)任（主要是行政罰款），法律依據(jù)是《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》；

違法者也可能面臨民事責(zé)任，原告可以是被排擠的誠(chéng)信商家或利益受損的AI平臺(tái)，他們都可以向法院起訴。

4、當(dāng)下，包括一些大型公關(guān)公公司在內(nèi)的很多乙方企業(yè)都開設(shè)了GEO服務(wù)。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要是什么？

一些大型公關(guān)服務(wù)企業(yè)也在GEO方向上發(fā)力。從主觀上，領(lǐng)導(dǎo)們可能沒想過要去違法犯罪。

但在實(shí)踐中，乙方公司和甲方企業(yè)普遍缺乏法律認(rèn)知，對(duì)虛假信息的界定以及相關(guān)的法律規(guī)定，都是認(rèn)識(shí)模糊，因此“無知者無畏”。如果同時(shí)，甲方企業(yè)較為強(qiáng)勢(shì)，乙方人員沒有獨(dú)立判斷能力，更可能會(huì)掉坑，甚至讓整個(gè)公關(guān)公司陷入難以預(yù)期的法律風(fēng)險(xiǎn)。

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