曾風(fēng)靡大街小巷的戶外品牌北面（The North Face）即將迎來高層變動。

近日，有媒體報道，北面全球總裁Caroline Brown將于3月底卸任，接任者為集團新興品牌部門總裁Chris Goble，將于4月1日正式上任。

有消息稱，在花旗投資會議上，北面母公司VF集團首席執(zhí)行官Bracken Darrell向投資者透露，此次人事調(diào)整早有規(guī)劃，公司需要的是一位實力強勁、擁有豐富轉(zhuǎn)型經(jīng)驗的人選。“我們?yōu)榇藴?zhǔn)備了一段時間，目前北面的業(yè)務(wù)運行良好。大家已經(jīng)看到了我們逐季的增長表現(xiàn)，且預(yù)計全年都將維持這一發(fā)展勢頭。”

《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》就相關(guān)信息向VF集團求證，截至發(fā)稿前暫未收到回復(fù)。

值得注意的是，此次換帥距離北面上次調(diào)整僅過去不到兩年。

公開資料顯示，2024年2月，Caroline Brown加入VF集團擔(dān)任董事，同年6月出任北面全球總裁，負(fù)責(zé)品牌的全球戰(zhàn)略、市場營銷及消費者體驗等核心業(yè)務(wù)。

Caroline Brown任內(nèi)，北面2025財年全年營收僅微增1%至37.03億美元。2026財年增長逐步回暖：第一季度同比增長6%至5.57億美元；第二季度同比增長6%至11.57億美元；第三季度同比增長8%至13.56億美元，呈現(xiàn)逐季提速態(tài)勢。

與之對比的是，VF集團整體業(yè)績承壓，2025財年全年營收下滑4%至95.05億美元。2026財年同樣增長緩慢，第一季度營收為17.61億美元，基本與上年持平；第二季度同比上漲2%至28.03億美元；第三季度同比上漲1%至28.76億美元。

此外，VF集團旗下Vans收入也多季度下滑，工裝品牌Dickies、潮牌Supreme先后被出售。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，從增長邏輯來看，北面6%—8%的營收增速，對品牌自身而言仍屬于成長性業(yè)績，但置于整個戶外行業(yè)賽道中，仍存在較大差距。對于亟須需實現(xiàn)業(yè)績翻盤的VF集團而言，其核心品牌或需要達到兩位數(shù)以上的增速水平，北面當(dāng)前表現(xiàn)顯然未達預(yù)期。

晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶也認(rèn)為，VF集團在2023年完成CEO更替后，轉(zhuǎn)型路徑已逐步清晰：通過剝離非核心資產(chǎn)、降低杠桿、推進運營體系一體化，重構(gòu)為以效率與現(xiàn)金流為導(dǎo)向的經(jīng)營模型。在這一框架下，北面被重新定位為集團核心增長引擎，承擔(dān)收入修復(fù)與盈利釋放的雙重任務(wù)。

“當(dāng)前中個位數(shù)的增長雖具備韌性，卻難以匹配其戰(zhàn)略權(quán)重。”陳晶晶說，在此背景下，調(diào)整核心品牌操盤手，本質(zhì)是為增長提速與結(jié)構(gòu)優(yōu)化預(yù)留空間，推動戰(zhàn)略切實落地。