剛剛，快手發(fā)布截至2025年12月31日第四季度及2025年全年業(yè)績。

2025年第四季度業(yè)績

• 快手應(yīng)用平均日活躍用戶為4.077億，較去年同期4.010億增長1.7%。
• 快手應(yīng)用平均月活躍用戶為7.407億，較去年同期7.356億增長0.7%。
• 電商GMV（1）為人民幣5,218億元，較去年同期的人民幣4,621億元增長12.9%。
• 總收入為人民幣396億元，較去年同期的人民幣354億元增長11.8%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營銷服務(wù)占比59.7%，直播業(yè)務(wù)占比24.4%，其他服務(wù)占比15.9%。
• 毛利為人民幣218億元，較去年同期的人民幣191億元增長14.1%。毛利率增至55.1%，去年同期為54.0%。
• 期內(nèi)利潤自去年同期的人民幣40億元增長至人民幣52億元。經(jīng)調(diào)整利潤凈額自去年同期的人民幣47億元增長至人民幣55億元。
• 國內(nèi)分部經(jīng)營利潤自去年同期的人民幣44億元增加至人民幣61億元。海外分部經(jīng)營虧損為人民幣59百萬元，去年同期為人民幣236百萬元。

2025年全年業(yè)績

• 快手應(yīng)用平均日活躍用戶為4.102億，較2024年的3.994億增長2.7%。
• 快手應(yīng)用平均月活躍用戶為7.246億，較2024年的7.097億增長2.1%。
• 電商GMV為人民幣15,981億元，較2024年的人民幣13,896億元增長15.0%。

總收入為人民幣1,428億元，較2024年的人民幣1,269億元增長12.5%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營銷服務(wù)占比57.1%，直播業(yè)務(wù)占比27.4%，其他服務(wù)占比15.5%。

• 毛利為人民幣785億元，較2024年的人民幣693億元增長13.4%。毛利率增至55.0%，2024年為54.6%。

年內(nèi)利潤增長至人民幣186億元，去年為人民幣153億元。經(jīng)調(diào)整利潤凈額，自去年的人民幣177億元增長至人民幣206億元。

• 國內(nèi)分部經(jīng)營利潤自去年的人民幣164億元增加至人民幣212億元。海外分部經(jīng)營虧損為人民幣76百萬元，去年為人民幣934百萬元。
• 截至2025年12月31日止十二個(gè)月，本公司于聯(lián)交所以31.2億港元購回約56.78百萬股股份。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑表示：

“2025年我們秉持“科技為本，用戶為先”的核心理念，全面深化AI戰(zhàn)略，以先進(jìn)的AI技術(shù)深度賦能快手內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的升級與繁榮。在為用戶和合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造增量價(jià)值的同時(shí)，我們也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的運(yùn)營表現(xiàn)與財(cái)務(wù)業(yè)績。2025年全年平均日活躍用戶達(dá)到4.10億，總收入同比增長12.5%至人民幣1,428億元，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長16.5%至人民幣206億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率達(dá)14.5%。我們始終堅(jiān)定在AI技術(shù)上的投入，并取得了令人矚目的進(jìn)展。快手的多模態(tài)視頻生成大模型Kling AI（可靈AI）在2025年加速迭代，在模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)化變現(xiàn)上不斷取得突破，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來，我們將持續(xù)深耕用戶需求，加速AI技術(shù)對各業(yè)務(wù)場景的融合與創(chuàng)新應(yīng)用，為用戶、業(yè)務(wù)合作伙伴及股東創(chuàng)造更大價(jià)值。”

2025年第四季度財(cái)務(wù)回顧

線上營銷服務(wù)收入由2024年同期的人民幣206億元增加14.5%至2025年第四季度的人民幣236億元，主要是由于AI在線上營銷服務(wù)多場景的加速滲透與創(chuàng)新應(yīng)用。

直播業(yè)務(wù)收入于2025年第四季度及2024年第四季度分別為人民幣97億元及98億元。

其他服務(wù)收入由2024年同期的人民幣49億元增加28.0%至2025年第四季度的人民幣63億元，主要是由于我們電商業(yè)務(wù)及可靈AI業(yè)務(wù)的增長。電商業(yè)務(wù)的增長表現(xiàn)為電商GMV的增加。可靈AI業(yè)務(wù)的增長主要是由于我們先進(jìn)的AI技術(shù)及卓越的產(chǎn)品性能。

2025年第四季度其他主要財(cái)務(wù)資料

經(jīng)營利潤自去年同期的人民幣43億元增加至人民幣58億元。

經(jīng)調(diào)整EBITDA（4）自去年同期的人民幣69億元增加至人民幣80億元。

2025年全年財(cái)務(wù)回顧

線上營銷服務(wù)收入由2024年的人民幣724億元增加12.5%至2025年的人民幣815億元，主要是由于AI在線上營銷服務(wù)多場景的加速滲透與創(chuàng)新應(yīng)用。

直播業(yè)務(wù)收入由2024年的人民幣371億元增加5.5%至2025年的人民幣391億元，是由于我們持續(xù)努力建立一個(gè)豐富而健康的直播生態(tài)系統(tǒng)及多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其他服務(wù)收入由2024年的人民幣174億元增加27.6%至2025年的人民幣222億元，主要是由于我們電商業(yè)務(wù)及可靈AI業(yè)務(wù)的增長。電商業(yè)務(wù)的增長表現(xiàn)為電商GMV的增加。可靈AI業(yè)務(wù)的增長主要是由于我們先進(jìn)的AI技術(shù)及卓越的產(chǎn)品性能。

2025年全年其他主要財(cái)務(wù)資料

經(jīng)營利潤自去年的人民幣153億元增加至人民幣206億元。

經(jīng)調(diào)整EBITDA（4）自去年的人民幣248億元增加至人民幣298億元。

可利用資金總額（5）截至2025年12月31日為人民幣1,049億元。