“國(guó)產(chǎn)偉哥”賣不動(dòng)了——這條消息在2026年3月引發(fā)熱議。白云山財(cái)報(bào)顯示，旗下明星單品金戈2025年僅賣出7987萬(wàn)片，較2024年銳減近800萬(wàn)片。有網(wǎng)友調(diào)侃：“是男人的‘難言之隱’治好了，還是兜里真沒錢了？”

答案當(dāng)然沒那么簡(jiǎn)單。

數(shù)據(jù)說話：少賣798萬(wàn)片，營(yíng)收跌超四分之一

3月21日，白云山發(fā)布2025年年報(bào)，被稱為“國(guó)產(chǎn)偉哥”的金戈（枸櫞酸西地那非片）交出了一份慘淡的成績(jī)單。

全年銷量7987.18萬(wàn)片，較2024年的8785萬(wàn)片減少約798萬(wàn)片，同比下降9.08%。這是金戈繼2024年首次下滑后，連續(xù)第二年銷量下跌。營(yíng)收更是從10.34億元驟降至7.63億元，同比暴跌26.18%。

而就在2023年，金戈還風(fēng)光無限——年銷量首次突破1億片，營(yíng)收高達(dá)12.9億元，毛利率常年維持在90%以上，是白云山最賺錢的“現(xiàn)金奶牛”。

短短兩年，從巔峰跌落。金戈怎么了？

競(jìng)品扎堆：從“二人轉(zhuǎn)”到“百團(tuán)大戰(zhàn)”

金戈的中年危機(jī)，根源在于仿制藥紅利徹底見頂。

2014年，金戈作為萬(wàn)艾可的國(guó)產(chǎn)首仿藥上市時(shí)，定價(jià)34.5元/片，憑借性價(jià)比快速搶占市場(chǎng)，2019年銷量正式超越原研藥，成為國(guó)內(nèi)“偉哥”一哥。

但好日子到頭了。截至2025年，國(guó)內(nèi)已有超過20家藥企獲得枸櫞酸西地那非片批文，包括揚(yáng)子江、齊魯、修正、常山藥業(yè)等。更有多達(dá)91款不同規(guī)格與劑型的產(chǎn)品獲批上市。

玩家涌入的直接后果是價(jià)格戰(zhàn)。齊魯制藥的“千威”以2.08元/片的價(jià)格中標(biāo)國(guó)家集采，將價(jià)格底線擊穿。原研藥萬(wàn)艾可也放下身段，電商平臺(tái)最大優(yōu)惠后單價(jià)降至29.8元，較上市初期百元以上降幅超70%。

除了西地那非，他達(dá)拉非（希愛力）、伐地那非（艾力達(dá)）等同類藥物也在分食市場(chǎng)。他達(dá)拉非起效快、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，近年來銷售額增速遠(yuǎn)超西地那非。

“性蕭條”來襲？年輕人性生活正在減少

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是一方面，更根本的原因或許是：需求變了。

北大和復(fù)旦的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“95后”中僅50%每周有性生活。這組數(shù)據(jù)被媒體反復(fù)引用，被視為“性蕭條”的佐證。當(dāng)年輕人對(duì)性生活的熱情下降，ED藥物自然難逃滯銷命運(yùn)。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)的分析指出，這種趨勢(shì)背后是多重因素交織：快節(jié)奏生活帶來的“表現(xiàn)焦慮”、年輕人更傾向通過運(yùn)動(dòng)和飲食調(diào)理身體機(jī)能、以及性觀念的去污名化反而讓更多人接受“不需要藥物”的自然狀態(tài)。

市場(chǎng)亂象：“偉哥”二字正在被玩壞

還有一個(gè)不容忽視的因素：“偉哥”這塊招牌，正在被市場(chǎng)亂象透支。

由于商標(biāo)授權(quán)鏈復(fù)雜，市場(chǎng)上打著“偉哥”旗號(hào)的產(chǎn)品五花八門——有壓片糖果、有保健品，甚至還有火鍋底料。黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于藥效、貨不對(duì)板、虛假宣傳的投訴層出不窮。有消費(fèi)者稱買了萬(wàn)艾可卻收到低端仿制藥，還有人說“吃了兩天才發(fā)現(xiàn)是壓片糖果”。

劣幣驅(qū)逐良幣，消費(fèi)者信任被消耗，最終傷害的是整個(gè)品類。

未來何去何從？

面對(duì)銷量下滑，白云山已有應(yīng)對(duì)之策。2024年11月，其20mg規(guī)格西地那非片獲批，可用于治療肺動(dòng)脈高壓；旗下也拿到了他達(dá)拉非片的注冊(cè)證書，試圖用新產(chǎn)品線彌補(bǔ)缺口。

從“神藥”到“滯銷”，金戈的遭遇折射出醫(yī)藥行業(yè)的殘酷法則：專利紅利終有盡時(shí)，唯有持續(xù)創(chuàng)新才能立于不敗之地。

至于那個(gè)經(jīng)典問題——“男人的‘難言之隱’是不是治好了？”答案或許正如網(wǎng)友所說：不是治好了，是這屆年輕人，連談戀愛的欲望都快沒了。