特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、重磅！微信小游戲發布“出海先鋒計劃”

3月23日，微信平臺正式推出“小游戲出海先鋒招募計劃”，符合條件的小游戲開發者最高可額外獲20萬元的現金激勵

官方在招募計劃規定，激勵對象必須在申請之日的前一個自然月內，達到過微信小游戲暢銷榜TOP100或暢玩榜TOP100。——微信平臺

2、《2026年全球IP游戲市場洞察》

Sensor Tower在近日發布的《2026年全球IP游戲市場洞察》顯示，2025年全球授權IP手游內購收入達到184億美元，與2022年、2023年基本齊平。IP手游已從高速增長期進入成熟波動期，未來增長更依賴IP質量、玩法創新與長線運營，而非單純的用戶數量擴張。

盡管下載量持續下行，全球IP手游平均單次下載收入則逆勢上漲，2025年同比提升12%。全球IP手游市場已從“以量取勝”轉向“以質提效”——不再依賴新增用戶規模，而是通過長線運營、深度付費設計來提升存量用戶價值。——Sensor Tower

3、2026年3月133個版號

國家新聞出版署剛剛公布了3月份國產網絡游戲審批信息，共130款國產游戲獲批。除此之外，還有3款進口網絡游戲獲批。其中，三七互娛、愷英網絡、星輝娛樂、中青寶等公司獲得版號。

重點國產游戲包括：三七互娛《小頭盔大冒險》，愷英網絡《傳世群英傳》，星輝娛樂《慶余年：南慶大亨》，中青寶《我的勇者:末影城》、《無盡保衛戰》、《無盡進化》、《巡天戰機》等。——國家新聞出版署

4、韓文化部發布《2025韓國游戲白皮書》：市場規模1097億元

韓國文化體育觀光部與韓國內容振興院（KOCCA）于3月25日聯合發布《2025韓國游戲白皮書》，全面梳理了2024年韓國國內外游戲產業的發展現狀。

數據顯示，2024年韓國國內游戲產業銷售額同比增長3.9%，達23.85萬億韓元（約合人民幣1097億元）；出口額增長1.3%，錄得85.34億美元（約合人民幣620億元），韓國游戲產業在全球競爭格局中繼續保持強勁態勢。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放量環比上周趨同。

2、游戲數

本周日均在投游戲數略有上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

騰訊開放大世界新游《洛克王國：世界》于3月26日上線，上線首日即登上iOS免費榜TOP1。買量投放方面，產品上線預熱階段增投明顯，而首日投放素材量超過8000條。

5、海外案例

數據分析公司Appmagic最新發布的統計數據顯示，這款2025年2月正式上線的4X SLG新品，僅在iOS與Google Play雙端，上線一年多以來的用戶分成前支出已突破10億美元大關。若計入國內小游戲渠道、第三方安卓商店的收入體量，《Kingshot》的累計流水或接近100億人民幣，成為近兩年來SLG賽道增速最迅猛的新品。

三、公關傳播側

1、《瘋狂水世界》登頂抖音小游戲暢銷榜

近日，益世界旗下的“海上末日模擬生存”手游《瘋狂水世界》，憑借在“模擬經營+SLG”賽道的差異化特色玩法塑造，登上抖音小游戲暢銷榜首位，并持續位列微信小游戲暢銷榜前列。

這次在雙平臺榜單均占據高位的出色表現，證明了成熟玩法創新+精細化運營發行策略是跨平臺成功的核心，充分展示出益世界在“模擬經營+X”賽道上的深耕與底蘊。——益世界

2、海彼又有Roguelike新作要上線了

海彼（Habby） 在海外曝光了一款Roguelike新作《Dicero!》 （六六英雄，海外譯名 點點英雄：骰子傳說） ，同時App Store顯示游戲預計在4月份上線。——游戲新知

3、《米姆》失敗后，《摩爾莊園》原制作人已加入網易蛋仔組

上周，擔任趣糖網絡破產管理人的君悅律師事務所發布公告，公開招募評估機構，以評估主要由《米姆米姆哈》組成無形資產價值。標志著趣糖網絡破除清算進一步推進。

據了解到，趣糖網絡創始人、《摩爾莊園》原制作人鄭宙理已于上月加入了網易Eggy工作室，在《蛋仔派對》項目組中負責副玩法相關內容，base杭州。

2021年，鄭宙理在完成《摩爾莊園》手游的工作后，離開淘米網絡，在FunPlus和天梯網絡的支持下，創立了趣糖網絡。新工作室目標開發一款集合“治愈、捉寵、減負、探索”等關鍵詞的新游戲，即后來的《米姆米姆哈》。巔峰期時，趣糖網絡具有80來人的規模。——游戲茶館

4、Epic宣布裁員超1000人

游戲巨頭Epic Games的CEO Tim Sweeney于3月24日 發布公開信，宣布公司將裁員超1000人。導致裁員的直接原因是《堡壘之夜》用戶參與度下滑，公司支出遠遠高于收入，必須進行重大削減以維持公司的資金運轉。公開信特別聲明，此次裁員與AI無關。

這次裁員將能夠節約超5億美元的成本 （約合35億人民幣） 。受影響的員工將能獲得至少四個月薪資的遣散補償。據外媒PC Gamer報道，Epic方面表示，此次裁員后公司還剩下超4000名員工。

公開信還透露，公司將在今年年底啟動下一代Epic的重大發布計劃。——Epic Games

5、前率土之濱制作人獲米哈游投資

3月23日消息，據悉前 《率土之濱》 制作人李凱明的創業公司微霄科技獲得了米哈游和IDG投資。有消息稱，前網易游戲高級副總裁少云和三七也參投了這家公司，目前 微霄科技 估值或已超過1億美元。——競核

6、《王者榮耀》皮膚可以分期買

騰訊《王者榮耀》官方發布了 S43 新賽季重點內容一覽，其中提到了“部分新上架星傳說支持先享付”，這一功能也被玩家認為是皮膚的“分期付款”。

根據描述，新上架的部分星傳說（星傳說可以理解為傳說皮膚的另一套外觀，通常來說需要單獨購買）可以每付一定星幣擁有一定天數，支付進度將一直積累，后續任意時間按期支付或補足全部星幣，累積支付滿總價即可完全擁有。——《王者榮耀》

四、開測游戲

近期值得關注的新游：涼屋游戲《幻想少女公會》將于4月2日上線。

五、廠商動向

1、吉比特2025年凈利增近九成 擬每10股派70元

26日，吉比特披露2025年年度報告。報告期內，公司營業收入約62.04億元，同比增長67.89%；歸母凈利潤約17.94億元，同比增長89.82%。

分紅方面，吉比特擬向全體股東每10股派發現金紅利70元(含稅)，合計擬派發現金紅利約5.02億元(含稅)。2025年度公司累計現金分紅約14.06億元，占歸母凈利潤比例約78.41%。

2、祖龍2025大幅減虧87.2%

近期，祖龍娛樂發布了2025年全年業績報告。財報顯示，公司全年營收達13.04億元，同比增長14.3%。值得一提的是，祖龍的年內虧損從2024年的2.87億元大幅收窄87.2%，至3670萬元。

3、金山軟件發布2025年第四季度及全年業績報告

3月25日，金山軟件發布了2025年第四季度及全年業績報告。財報顯示，2025年金山軟件總營收96.8億元，同比下降6%；Q4營收26.2億元，同比下降6%，環比增長8%。

聚焦到網絡游戲及其他業務方面，去年金山游戲營收37.5億元，較去年同期下降28%。對此，金山在財報中表示，這主要反映了去年的高基數及若干現有游戲的收益回落。其中Q4公司網絡游戲與其他業務營收8.7億元，同比下降33%，該下降主要由于若干現有游戲業務收益下降所致。——金山軟件

4、君海網絡2025年營收同比下降53.5%，凈利潤153萬元

3月20日，臥龍新能公開了2025年財報，其中提到聯營公司君海網絡2025年營收數據為2.79億元，同比下降53.50%，全年實現凈利潤152.7萬元。原因則是「主要系存量市場競爭激烈，老游戲流水下滑且新品接檔不足。」——君海網絡

六、AIGC+游戲

1、卡普空強調絕不實裝AI生成素材

3月23日，在近期的股東大會問答環節中，卡普空回答了關于生成式人工智能的應對方針。卡普空強調，不會將由生成 AI 直接制作出來的素材放進正式游戲成品當中，畫面、音效、劇情等對外呈現的核心內容，堅持以人工制作、原創制作為主，守住作品質感與版權邊界。與此同時，生成式AI只會被當作提升開發速度、拉高整體生產效率的輔助工具。——卡普空