特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、重磅！微信小游戲發(fā)布“出海先鋒計(jì)劃”

3月23日，微信平臺正式推出“小游戲出海先鋒招募計(jì)劃”，符合條件的小游戲開發(fā)者最高可額外獲20萬元的現(xiàn)金激勵

官方在招募計(jì)劃規(guī)定，激勵對象必須在申請之日的前一個自然月內(nèi)，達(dá)到過微信小游戲暢銷榜TOP100或暢玩榜TOP100?！⑿牌脚_

2、《2026年全球IP游戲市場洞察》

Sensor Tower在近日發(fā)布的《2026年全球IP游戲市場洞察》顯示，2025年全球授權(quán)IP手游內(nèi)購收入達(dá)到184億美元，與2022年、2023年基本齊平。IP手游已從高速增長期進(jìn)入成熟波動期，未來增長更依賴IP質(zhì)量、玩法創(chuàng)新與長線運(yùn)營，而非單純的用戶數(shù)量擴(kuò)張。

盡管下載量持續(xù)下行，全球IP手游平均單次下載收入則逆勢上漲，2025年同比提升12%。全球IP手游市場已從“以量取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)提效”——不再依賴新增用戶規(guī)模，而是通過長線運(yùn)營、深度付費(fèi)設(shè)計(jì)來提升存量用戶價值?！猄ensor Tower

3、2026年3月133個版號

國家新聞出版署剛剛公布了3月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?30款國產(chǎn)游戲獲批。除此之外，還有3款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。其中，三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、星輝娛樂、中青寶等公司獲得版號。

重點(diǎn)國產(chǎn)游戲包括：三七互娛《小頭盔大冒險(xiǎn)》，愷英網(wǎng)絡(luò)《傳世群英傳》，星輝娛樂《慶余年：南慶大亨》，中青寶《我的勇者:末影城》、《無盡保衛(wèi)戰(zhàn)》、《無盡進(jìn)化》、《巡天戰(zhàn)機(jī)》等?！獓倚侣劤霭媸?/p>

4、韓文化部發(fā)布《2025韓國游戲白皮書》：市場規(guī)模1097億元

韓國文化體育觀光部與韓國內(nèi)容振興院（KOCCA）于3月25日聯(lián)合發(fā)布《2025韓國游戲白皮書》，全面梳理了2024年韓國國內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)銷售額同比增長3.9%，達(dá)23.85萬億韓元（約合人民幣1097億元）；出口額增長1.3%，錄得85.34億美元（約合人民幣620億元），韓國游戲產(chǎn)業(yè)在全球競爭格局中繼續(xù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放量環(huán)比上周趨同。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)略有上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

騰訊開放大世界新游《洛克王國：世界》于3月26日上線，上線首日即登上iOS免費(fèi)榜TOP1。買量投放方面，產(chǎn)品上線預(yù)熱階段增投明顯，而首日投放素材量超過8000條。

5、海外案例

數(shù)據(jù)分析公司Appmagic最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這款2025年2月正式上線的4X SLG新品，僅在iOS與Google Play雙端，上線一年多以來的用戶分成前支出已突破10億美元大關(guān)。若計(jì)入國內(nèi)小游戲渠道、第三方安卓商店的收入體量，《Kingshot》的累計(jì)流水或接近100億人民幣，成為近兩年來SLG賽道增速最迅猛的新品。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《瘋狂水世界》登頂抖音小游戲暢銷榜

近日，益世界旗下的“海上末日模擬生存”手游《瘋狂水世界》，憑借在“模擬經(jīng)營+SLG”賽道的差異化特色玩法塑造，登上抖音小游戲暢銷榜首位，并持續(xù)位列微信小游戲暢銷榜前列。

這次在雙平臺榜單均占據(jù)高位的出色表現(xiàn)，證明了成熟玩法創(chuàng)新+精細(xì)化運(yùn)營發(fā)行策略是跨平臺成功的核心，充分展示出益世界在“模擬經(jīng)營+X”賽道上的深耕與底蘊(yùn)?！媸澜?/p>

2、海彼又有Roguelike新作要上線了

海彼（Habby） 在海外曝光了一款Roguelike新作《Dicero!》 （六六英雄，海外譯名 點(diǎn)點(diǎn)英雄：骰子傳說） ，同時App Store顯示游戲預(yù)計(jì)在4月份上線?！螒蛐轮?/p>

3、《米姆》失敗后，《摩爾莊園》原制作人已加入網(wǎng)易蛋仔組

上周，擔(dān)任趣糖網(wǎng)絡(luò)破產(chǎn)管理人的君悅律師事務(wù)所發(fā)布公告，公開招募評估機(jī)構(gòu)，以評估主要由《米姆米姆哈》組成無形資產(chǎn)價值。標(biāo)志著趣糖網(wǎng)絡(luò)破除清算進(jìn)一步推進(jìn)。

據(jù)了解到，趣糖網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、《摩爾莊園》原制作人鄭宙理已于上月加入了網(wǎng)易Eggy工作室，在《蛋仔派對》項(xiàng)目組中負(fù)責(zé)副玩法相關(guān)內(nèi)容，base杭州。

2021年，鄭宙理在完成《摩爾莊園》手游的工作后，離開淘米網(wǎng)絡(luò)，在FunPlus和天梯網(wǎng)絡(luò)的支持下，創(chuàng)立了趣糖網(wǎng)絡(luò)。新工作室目標(biāo)開發(fā)一款集合“治愈、捉寵、減負(fù)、探索”等關(guān)鍵詞的新游戲，即后來的《米姆米姆哈》。巔峰期時，趣糖網(wǎng)絡(luò)具有80來人的規(guī)模。——游戲茶館

4、Epic宣布裁員超1000人

游戲巨頭Epic Games的CEO Tim Sweeney于3月24日 發(fā)布公開信，宣布公司將裁員超1000人。導(dǎo)致裁員的直接原因是《堡壘之夜》用戶參與度下滑，公司支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于收入，必須進(jìn)行重大削減以維持公司的資金運(yùn)轉(zhuǎn)。公開信特別聲明，此次裁員與AI無關(guān)。

這次裁員將能夠節(jié)約超5億美元的成本 （約合35億人民幣） 。受影響的員工將能獲得至少四個月薪資的遣散補(bǔ)償。據(jù)外媒PC Gamer報(bào)道，Epic方面表示，此次裁員后公司還剩下超4000名員工。

公開信還透露，公司將在今年年底啟動下一代Epic的重大發(fā)布計(jì)劃?！狤pic Games

5、前率土之濱制作人獲米哈游投資

3月23日消息，據(jù)悉前 《率土之濱》 制作人李凱明的創(chuàng)業(yè)公司微霄科技獲得了米哈游和IDG投資。有消息稱，前網(wǎng)易游戲高級副總裁少云和三七也參投了這家公司，目前 微霄科技 估值或已超過1億美元。——競核

6、《王者榮耀》皮膚可以分期買

騰訊《王者榮耀》官方發(fā)布了 S43 新賽季重點(diǎn)內(nèi)容一覽，其中提到了“部分新上架星傳說支持先享付”，這一功能也被玩家認(rèn)為是皮膚的“分期付款”。

根據(jù)描述，新上架的部分星傳說（星傳說可以理解為傳說皮膚的另一套外觀，通常來說需要單獨(dú)購買）可以每付一定星幣擁有一定天數(shù)，支付進(jìn)度將一直積累，后續(xù)任意時間按期支付或補(bǔ)足全部星幣，累積支付滿總價即可完全擁有。——《王者榮耀》

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：涼屋游戲《幻想少女公會》將于4月2日上線。

五、廠商動向

1、吉比特2025年凈利增近九成 擬每10股派70元

26日，吉比特披露2025年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入約62.04億元，同比增長67.89%；歸母凈利潤約17.94億元，同比增長89.82%。

分紅方面，吉比特?cái)M向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利70元(含稅)，合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約5.02億元(含稅)。2025年度公司累計(jì)現(xiàn)金分紅約14.06億元，占?xì)w母凈利潤比例約78.41%。

2、祖龍2025大幅減虧87.2%

近期，祖龍娛樂發(fā)布了2025年全年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收達(dá)13.04億元，同比增長14.3%。值得一提的是，祖龍的年內(nèi)虧損從2024年的2.87億元大幅收窄87.2%，至3670萬元。

3、金山軟件發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告

3月25日，金山軟件發(fā)布了2025年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025年金山軟件總營收96.8億元，同比下降6%；Q4營收26.2億元，同比下降6%，環(huán)比增長8%。

聚焦到網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)方面，去年金山游戲營收37.5億元，較去年同期下降28%。對此，金山在財(cái)報(bào)中表示，這主要反映了去年的高基數(shù)及若干現(xiàn)有游戲的收益回落。其中Q4公司網(wǎng)絡(luò)游戲與其他業(yè)務(wù)營收8.7億元，同比下降33%，該下降主要由于若干現(xiàn)有游戲業(yè)務(wù)收益下降所致?！鹕杰浖?/p>

4、君海網(wǎng)絡(luò)2025年?duì)I收同比下降53.5%，凈利潤153萬元

3月20日，臥龍新能公開了2025年財(cái)報(bào)，其中提到聯(lián)營公司君海網(wǎng)絡(luò)2025年?duì)I收數(shù)據(jù)為2.79億元，同比下降53.50%，全年實(shí)現(xiàn)凈利潤152.7萬元。原因則是「主要系存量市場競爭激烈，老游戲流水下滑且新品接檔不足。」——君海網(wǎng)絡(luò)

六、AIGC+游戲

1、卡普空強(qiáng)調(diào)絕不實(shí)裝AI生成素材

3月23日，在近期的股東大會問答環(huán)節(jié)中，卡普空回答了關(guān)于生成式人工智能的應(yīng)對方針?？ㄆ湛諒?qiáng)調(diào)，不會將由生成 AI 直接制作出來的素材放進(jìn)正式游戲成品當(dāng)中，畫面、音效、劇情等對外呈現(xiàn)的核心內(nèi)容，堅(jiān)持以人工制作、原創(chuàng)制作為主，守住作品質(zhì)感與版權(quán)邊界。與此同時，生成式AI只會被當(dāng)作提升開發(fā)速度、拉高整體生產(chǎn)效率的輔助工具?！ㄆ湛?/p>