湖南
有兩個星期沒寫東西了，由于接了兩個文旅策劃咨詢業務，一直在忙項目上的事。
昨天一位在景區做運營工作的朋友找我咨詢一些想法，聊到今年的油菜花節。
今年的雨水，直接給各地油菜花節這種浮躁的玩法澆了一盆透心涼。
博主以前寫過一些關于油菜花的想法：政府眼里的油菜花節，可真是個萬精油！
其實我不是反對油菜花節，而是反對為做油菜花節而做油菜花節。
就像說女人的美貌，當美貌搭配任何一個技能，那都是王炸，但當美貌單獨存在，那就是災難。
油菜花節其實也是這個道理。
現在的油菜花節更有越演越烈的態勢，各地的油菜花節前仆后繼，遍地開花。
今年開春連續陰雨、降溫、花期被打亂、花勢稀稀拉拉，不少地方斥巨資籌備的油菜花節，一開就蔫，一開就廢。
這雨，不只是壞了天氣，更是直接戳穿了油菜花節最致命的弱點：極度靠天吃飯，脆弱到不堪一擊。
花期就那么二十多天，要陽光、要溫度、要天氣，一旦碰上連陰雨，花不好看、人不愿來、活動辦不成，所有的投入瞬間歸零。
它沒有文化兜底，沒有業態支撐，沒有產業延續，更沒有復購可言，完全把一個文旅項目，賭在一季花、一段天氣上。
這哪里是在做文旅？就是純粹是碰運氣、賭天氣。
仿佛只要地里種上一片黃，搭個拱門、掛幾條橫幅、請幾個網紅拍拍照，就算是把旅游做成功了。
可現實是：開的時候一窩蜂，謝的時候一地灰。
熱熱鬧鬧三五天，人走茶涼半個月，最后只剩一片空土地和一堆沒人收拾的道具。
這種泛濫成災的油菜花節，看似熱鬧，其實是拉低文旅的前進腳步，更是狠狠打了我們這些干了幾十年文旅人的臉。
不是種片黃花，就叫鄉村旅游。
很多地方做文旅，懶到令人發指。不挖文化，不做特色，不琢磨業態，更不沉下心做運營。
一看別人搞油菜花節火了，馬上抄作業：統一種花、統一布景、統一打卡、統一賣烤腸奶茶。
最后全國的油菜花節長得一模一樣，連叫賣聲都差不多。
游客第一次看新鮮，第二次看乏味，第三次直接繞道走。我們總在喊鄉村振興、農文旅融合，結果拿得出手的，居然只有一片季節性的油菜花。這不叫文旅，這叫最低成本的自我安慰。
油菜花節的本質：跟風式內卷，一次性生意。
油菜花節最大的問題，就是典型的一錘子買賣。
花期就那么幾十天，見效快、好匯報、好拍照，可投入都不小。
至于花謝了怎么辦？游客來了留不住怎么辦？村子能不能持續增收？沒人真正關心。
于是就出現了很多荒誕的場面：節前大搞建設，節中人山人海，節后一片蕭條。
很多人說當地老百姓賺到錢了，掙到了嗎？可能掙到了一點，但不是長期掙錢，這里面是一個現實問題，同時政府沒做出長效產業，游客沒有留下好體驗。
所有人都在為那幾天的熱鬧買單，最后只剩一地形式主義。
這不是做文旅，這是應付式開工、表演式過節。
打臉的是：我們明明懂，卻偏偏要裝不懂。
項目一到落地，大家瞬間集體失憶：不搞文化、不挖故事、不做業態、不練服務，一頭扎進最簡單、最無腦、最容易同質化的油菜花里。
我們嘲笑古鎮千篇一律，吐槽景區圈地收費，批判 “引客入 X” 式短期政策，結果自己一上手，依然是抄、抄、抄。油菜花節遍地開花，不是鄉村有多美，是我們太懶、太急、太不愿下笨功夫。
真正的文旅，從來不是靠一朵花撐起來的。
油菜花可以是引子，但絕不能是全部。
油菜花就是一種農村隨處可見的植物，它本身不具備任何稀缺性。
游客們來玩，只是春日出門踏春給自己找的一個理由和目的地。
文旅，可以有花，更要有節；可以有景，更要有業；可以打卡，更要能停留；可以熱鬧，更要能長久。
讓花開的時候有人來，花謝的時候有戲看，四季都有收入，這才叫文旅。
只靠油菜花撐場面，只能說明我們思路枯竭、創意匱乏、運營無能。
油菜花泛濫，打的是形式主義的臉，更是我們的臉。
一片油菜花，種不難，開不難，辦節也不難。
難的是拒絕跟風，難的是堅持本土，難的是長期運營，難的是真正帶動鄉村。
當全國都在靠油菜花撐場面，當鄉村文旅的答案只剩下一片黃，這不是春天的盛景，是我們文旅人的尷尬。
別再自欺欺人了。
不然，花開得再艷，也遮不住我們思路上的貧瘠。
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