來源 | 《財經》新媒體　文 | 甘深

在消費理念及年輕化戰略的驅動下，低度“微醺”成消費新風口。頭部酒企競相進入這一賽道，擴張產品矩陣，戰場悄悄轉移到更具體的生活場景中。

近日，在古井貢酒·年份原漿第九屆桃花春曲節上，國家級非遺“桃花春曲”制曲工藝首次面向公眾開放體驗。同日，古井貢酒對外宣布“年份原漿輕度古7”正式上線盒馬鮮生，一場低度酒領域的跨界聯動悄然發生。

這背后的指向較為明顯——古井貢酒是在消費者熟悉的消費場景里，通過產品力與渠道生態的共振，從“賣酒”走向“賣生活方式”，改寫低度酒市場的消費邏輯與價值傳遞方式。

與此同時，一個清晰的信號不斷釋放：中國白酒的低度化，正從邊緣試探走向主流敘事。

一、26°黃金醉感區：

用“重”工藝，釀“輕”體驗

依據白酒新國標，酒精度45度以下（濃香40度以下）的白酒，被定義為低度酒。

就行業而言，白酒度數已持續下探多年。自新中國成立以來，伴隨著政策導向、市場需求變化，以及產業銷售規模的持續擴容，產品度數整體呈現由高向低、階梯下行的演變趨勢，當前白酒平均酒精度穩定在40度區間。

但新消費人群、新場景、多元化和個性化需求變化，不斷推動白酒行業加快轉變步伐。2022年，工信部發文提出：要針對年輕消費群體、國外消費群體，發展多樣化、時尚化、個性化、低度化的白酒產品。

如何以低度白酒為抓手，以年輕消費者為目標，通過產品、渠道、場景等創新挖掘增量，成為酒企課題。其中，度數選擇，成為技術上的一大難點。對酒企而言，既要攻克降度后風味流失、口感寡淡的難題，又要保證品質穩定。

古井貢酒是26°中國白酒輕度引領者。2025年8月，敏銳捕捉市場趨勢的古井，在行業首創“輕度”概念，同月以年份原漿輕度古20產品回應消費者飲酒體驗新需求。

2026年糖酒會,古井貢酒首設26度年份原漿“輕度”系列展區。梳理來看，古井貢酒·年份原漿輕度古7、古8、古20，三款所展產品的的酒精度均定格在26度。古井貢酒將之定義為26°黃金醉感區——負擔輕，風味不輕，是恰到好處的微醺。

這種“輕”的背后，是工藝上的“重”。

在傳承層面，年份原漿輕度古7與標品古7同宗同源，沿用年份原漿八大核心工藝釀造。而在創新層面，古井貢酒研發出“溫壓雙控分離降度”工藝，通過精準調控溫度和壓力，溫和分離乙醇的同時，最大限度保留了風味物質及健康物質。

這一工藝突破的關鍵在于：傳統降度往往伴隨著風味物質的流失，而“溫壓雙控”實現了“減度不減風味”，讓低度酒也能擁有飽滿的層次感。

據了解，這款酒由中國白酒工藝大師李安軍、中國評酒大師于翠榮領銜，集結12位國家級白酒評委，依托國家級工業設計中心平臺，歷經上千次調配實驗精心雕琢而成。

在口感上，年份原漿輕度古7保留古井貢酒獨有的幽蘭香、窖香、糧香多層濃香協調，香氣清雅而不寡淡；入口醇和爽凈、甘甜綿長順滑，沒有高度酒的灼燒感和辛辣感。外觀設計上，整體設計既保留了年份原漿系列的經典辨識度，又以更現代、更輕盈的視覺語言，精準契合當代年輕消費者的審美期待。

正如中國酒業協會秘書長何勇所評價：“輕飲無負擔，甘美易入口，情緒有出口，文化有故事。”這句話，或許概括了輕度古7的產品哲學——它是一款酒，更是一種輕生活方式的載體。

二、為什么是盒馬？

一場精準的“人、貨、場”匹配

值得一提的是，古井貢酒·年份原漿輕度古7選擇盒馬鮮生作為首發渠道，成為一個值得探究的信號。這一渠道選擇，精準錨定了輕度古7的目標人群——年輕消費者。

在行業人士看來，市場培育方面，酒企需打破傳統認知，通過場景創新讓低度白酒成為年輕群體的日常選擇。此外，可以通過跨界聯名、數字化營銷等手段，強化品牌年輕化形象。

盒馬鮮生作為新零售標桿，其核心消費群體為25-40歲注重品質生活的人群，用戶畫像與年份原漿輕度古7的目標客群高度重合：追求品質生活、樂于嘗試新事物、對低度酒飲有天然好感。

在盒馬的門店貨架上，年份原漿輕度古7與精釀啤酒、低度果酒、進口葡萄酒并肩而立，不再是被邊緣化的“白酒區特例”，而是新酒飲陣列中的一員。消費者在盒馬選購有機食材、精品零食的日常場景中，會自然而然地接納輕度酒產品。相比傳統渠道，這種場景化種草的方式更具轉化率優勢。

這背后，輕度古7的“輕”，也體現在它所適配的生活場景中。不同于傳統白酒高度依賴商務宴請、正式酒局，年份原漿輕度古7切入的是個人化的、輕松自由的飲酒體驗。

古井貢酒對此勾勒出的七種場景，幾乎覆蓋了當下年輕人日常飲酒的所有可能性。

獨飲小酌時，下班回家倒一杯年份原漿輕度古7，配一部電影或短劇，微醺治愈一整天的疲憊，這是屬于一個人的儀式感。

周末朋友小聚，微醺愉悅又不會醉到失態，暢享快樂的一周生活，這是輕松社交的打開方式。

朋友招待時，有朋自遠方來，不亦“悅”乎，悅輕度，越盡興，這是情感升溫的催化劑。

戶外露營時，輕露營、輕生活、輕負擔，野餐時調杯特飲，朋友圈直接刷屏，這是新潮生活方式的標配。

情侶約會時，浪漫氛圍催化劑，燭光晚餐中用年份原漿輕度古7調一杯特飲，微醺的紅暈比口紅更動人。

特調混飲時，搭配不同風味調制出屬于自己的那一杯白酒，這是年輕人表達個性的創作空間。

三、低度酒變局背后：

中國白酒有何結構性變化？

整體來看，古井貢酒·年度原漿輕度古7試圖通過場景的多元化重構，讓白酒真正走入年輕人的日常生活。它不再是一種需要端起架子去喝的酒，而是一種可以隨時隨地、想喝就喝的輕飲選擇。

所折射出的，是整個中國酒業正在發生結構性變化。根據新經銷與瓶子星球聯合發布的《2025新酒飲行業發展報告》，新酒飲市場規模預計達1351億元，2020-2025年復合增長率高達37.18%。低度酒市場規模將突破740億元，年復合增長率達25%。

古井貢酒布局輕度系列，正是對這一趨勢的回應。從年份原漿輕度古7到輕度古20，古井形成“高低搭配”產品矩陣，覆蓋不同消費場景與價格帶，展現出古井貢酒對低度賽道的長期投入決心。

在過去，低度酒長期處于一種功能性存在的位置——它更多是高度酒的延伸，用來解決“喝不動”的問題，服務于特定人群或特定場合，并不承擔主流消費任務。而現在，低度化重構飲酒邏輯，低度酒正在成為一個相對獨立的體系。

變化體現在產品結構上：低度酒不再只是單一產品，而是形成了完整的產品線；其次體現在受眾上：新一代消費者開始成為核心受眾，他們對酒的訴求從“喝倒”轉向“喝好”，從“社交任務”轉向“自我愉悅”。

這也意味著，酒業競爭的邏輯，正在發生方向性的改變。不再是單純的度數競賽、面子消費和口味創新，而是轉向了對消費者真實需求的深度洞察和滿足。

不少人士分析，未來一段時間，中國酒業或呈現出更加清晰的分層結構。高度白酒繼續占據禮贈、商務等場景，維持其稀缺性與象征意義；而低度白酒則成為新增量，承接新人群與新場景。

正如古井貢酒所主張的：輕度是你心中的度數、體感、美感，也是一種人生態度。不僅因為它是一款好酒，更是因為契合了當下年輕人追求“輕度”的人生態度。透過桃花春曲節酒香與盒馬平臺上26度輕飲相遇，大眾看到的不僅是一款，更是中國白酒在新時代的一次重要轉身。

而這場低度化的變局，或許才剛剛開始。