繼去年10月發(fā)布主打影像能力的X300、X300 Pro之后,vivo于3月30日正式推出X300系列全新旗艦——X300 Ultra與X300s。
值得注意的是,vivo X300 Ultra(12GB+256GB)起售價(jià)6999元,相比上一代X200 Ultra上漲500元。起售價(jià)步入7000元價(jià)位段,也意味著vivo開(kāi)始深度入局由蘋(píng)果等品牌長(zhǎng)期把控的高端市場(chǎng)。
作為參照,去年9月發(fā)布的iPhone 17 Pro起售價(jià)為8999元,去年11月發(fā)布的華為Mate 80 Pro Max起售價(jià)為7999元。vivo的6999元雖略低,但已從過(guò)去的“5000元檔旗艦”正式躍入7000元檔,與頭部品牌形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí),X300 Ultra(16GB+1TB)攝影師套裝售價(jià)達(dá)11999元,相比上一代漲價(jià)2300元。這一價(jià)位直接對(duì)標(biāo)華為Mate 80 RS非凡大師(起售價(jià)11999元)和iPhone 17 Pro Max(起售價(jià)9999元)。
一臺(tái)手機(jī)能賣到萬(wàn)元級(jí)別,總要有獨(dú)有的壁壘,vivo試圖在影像這一細(xì)分賽道上,建立起自己的溢價(jià)能力。
vivo宣稱,X300 Ultra不再以“手機(jī)影像”為參照系,而是引入相機(jī)思路。從焦段覆蓋、傳感器規(guī)格,到防抖邏輯、收音方案,甚至電影風(fēng)格的直出預(yù)設(shè)對(duì)標(biāo)相機(jī)。
在拍照層面,vivo表示其構(gòu)建了完整的“蔡司大師鏡頭群”,包含14mm蔡司超廣角、35mm蔡司人文紀(jì)實(shí)鏡頭Ⅱ以及85mm蔡司云臺(tái)級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭,覆蓋了從超廣角到中長(zhǎng)焦焦段。
16GB+1TB攝影師套裝除包含機(jī)身外,還配有增距鏡G2 Ultra及專業(yè)影像手柄。
爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。社交平臺(tái)上,有觀點(diǎn)認(rèn)為,手機(jī)攝影最大的優(yōu)勢(shì)在于便攜,而增距鏡與手柄的加入,讓用戶在便攜與畫(huà)質(zhì)之間再次面臨取舍。
對(duì)此,vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會(huì)上透露,X系列規(guī)劃了全新的產(chǎn)品定位“X Pro”,目標(biāo)是打造影像與綜合體驗(yàn)兼具的手機(jī),X300 Super是這一方向的首款產(chǎn)品。
從行業(yè)角度看,頭部競(jìng)爭(zhēng)正變得愈發(fā)激烈,新機(jī)型供給的增長(zhǎng)為市場(chǎng)注入活力,行業(yè)整體正從規(guī)模增長(zhǎng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。在這一階段,影像能力依然是各品牌構(gòu)筑差異化護(hù)城河的核心抓手。
vivo此次以X300 Ultra為支點(diǎn),在“手機(jī)能否替代相機(jī)”以及高端化問(wèn)題上給出更具體回答。但真正決定成敗的,是用戶是否愿意為了影像能力承受更高的投入,并真正建立起用戶對(duì)“萬(wàn)元國(guó)產(chǎn)手機(jī)”的價(jià)值認(rèn)同。
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