北京
品牌的歸宿往往是營銷，而肯德基的“瘋狂星期四”最終以一件酸黃瓜外套的形式畫上了句號(hào)。
最近，肯德基以其標(biāo)志性的創(chuàng)意風(fēng)格，推出了一款名為“Pickle Jacket”的外套。初看之下，許多人會(huì)懷疑這是AI生成的玩笑之作，但實(shí)際上，它確實(shí)是一件能穿在身上的真實(shí)產(chǎn)品。
這件外套采用透明塑料材質(zhì)，內(nèi)部填充層中塞滿了真實(shí)的酸黃瓜片和亮綠色的酸黃瓜汁。穿著時(shí)，酸黃瓜汁和片會(huì)隨著身體動(dòng)作流動(dòng)，視覺效果極為搶眼。
除了吸睛的外觀，這款外套還具備實(shí)用功能?？系禄谛乜趦蓚?cè)設(shè)計(jì)了內(nèi)置吸管，直接連通衣服內(nèi)的酸黃瓜汁“存儲(chǔ)倉”，讓用戶能一邊穿外套，一邊喝酸黃瓜汁。
肯德基推出這款單品的靈感來源于一段AI生成的視頻。視頻中一件裝滿腌黃瓜的外套引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，肯德基迅速將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅蹭上了話題熱度，還順勢(shì)推廣了新菜單“Pickle Mania”。
這款酸黃瓜外套全球僅此一件，不對(duì)外銷售，只能通過肯德基的社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng)贏取。
顯然，肯德基的真正意圖并非售賣服裝，而是通過獵奇營銷制造話題，為新品造勢(shì)并吸引流量。
類似的案例還有超市連鎖店Aldi推出的烤土豆造型羽絨服，同樣僅限抽獎(jiǎng)獲得。無論是酸黃瓜外套還是土豆羽絨服，這些看似無厘頭的創(chuàng)意，實(shí)則是品牌在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代爭奪流量的高明手段——“荒誕”本身就是最好的營銷噱頭。
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林林先生
