因 “手打掛面” 僅為注冊商標、與手工制作工藝無關引發(fā)爭議后,4 月 1 日,今麥郎集團創(chuàng)始人、董事長范現(xiàn)國發(fā)布視頻回應稱,“手打” 商標于 2006 年注冊,已使用 20 年。為避免引發(fā)消費者對產(chǎn)品表述的誤解,公司決定不再使用 “手打” 商標,并從 4 月 2 日凌晨起,立即停止生產(chǎn)所有帶有 “手打” 商標的產(chǎn)品。
4 月 2 日,《鳳凰 WEEKLY 財經(jīng)》在今麥郎天貓旗艦店檢索 “手打” 相關產(chǎn)品,已無相關結果。店鋪客服表示,手打掛面因公司主動停用已下架。
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此次風波源于 3 月 30 日的一則消費者投訴。南京消費者陳先生購買今麥郎 “手打掛面” 后,因未體驗到手工面口感,質疑產(chǎn)品存在宣傳誤導。今麥郎方面回應稱,“手打” 僅為注冊商標,與實際生產(chǎn)工藝無關。
事實上,相關爭議早有先例。2018 年,據(jù)《中國消費者報》報道,有消費者在武漢購買總價 1121.1 元的今麥郎、華龍系列手打面后,以產(chǎn)品實為機制掛面、并非手工制作為由提起訴訟。法院最終認定產(chǎn)品標簽標示違反《食品安全法》,判令商家 “退一賠十”,賠償消費者 1.1 萬余元。
天眼查知識產(chǎn)權信息顯示,2004 年至 2023 年間,今麥郎食品股份有限公司先后注冊了多個含 “手打” 字樣的商標,類別均歸屬方便食品系列。
今麥郎并非個例。白象 “多半”、潘婷 “三分鐘奇跡” 等商標,均存在利用消費者對通用詞匯的直觀認知,暗示產(chǎn)品具備特定功效或工藝,再以 “注冊商標” 為由進行免責抗辯的情況。
北京卓浩律師事務所張建律師分析指出,今麥郎 “手打掛面” 爭議,本質是商標權利邊界與消費者知情權的沖突。盡管 “手打” 已獲得商標權,但企業(yè)在包裝上搭配 “好像媽媽的手打面” 等宣傳語并突出使用,客觀上易誤導消費者對生產(chǎn)工藝產(chǎn)生錯誤認知,涉嫌違反《商標法》《廣告法》《消費者權益保護法》中關于禁止虛假、誤導性宣傳的相關規(guī)定。
今麥郎前身為 1994 年成立的華龍面業(yè),是國內老牌食品企業(yè),目前產(chǎn)品覆蓋方便面、掛面、面粉、飲品等多個品類。
據(jù)河北省工商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的民營企業(yè)百強榜數(shù)據(jù),2019—2023 年今麥郎營收分別為 218.49 億元、240.43 億元、241.46 億元、190.76 億元、165.70 億元,整體呈現(xiàn)先增后降走勢,2021 年達到峰值后持續(xù)回落,2024 年、2025 年相關數(shù)據(jù)未披露。
與同行相比,今麥郎的資本化進程明顯滯后。康師傅 1996 年在港交所上市,當前市值約 747.40 億港元;統(tǒng)一企業(yè)中國 2007 年登陸港股,目前市值約 349.00 億港元。
今麥郎的上市之路幾經(jīng)波折。2017 年,市場傳出公司謀劃面品業(yè)務 IPO;2019 年試圖借殼萊茵體育上市,終因標的方內部糾紛未能落地;2021 年上市消息再度傳出,公司僅回應以監(jiān)管部門公示信息為準。
從 2017 年至今近九年時間,今麥郎仍未實現(xiàn)資本市場上市。2022 年加華資本向其注資 6 億元,曾被視作推進資本化的重要助力,但在公司營收持續(xù)下滑的背景下,后續(xù)成效仍有待觀察。
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