因 “手打掛面” 僅為注冊商標、與手工制作工藝無關引發(fā)爭議后，4 月 1 日，今麥郎集團創(chuàng)始人、董事長范現(xiàn)國發(fā)布視頻回應稱，“手打” 商標于 2006 年注冊，已使用 20 年。為避免引發(fā)消費者對產(chǎn)品表述的誤解，公司決定不再使用 “手打” 商標，并從 4 月 2 日凌晨起，立即停止生產(chǎn)所有帶有 “手打” 商標的產(chǎn)品。

4 月 2 日，《鳳凰 WEEKLY 財經(jīng)》在今麥郎天貓旗艦店檢索 “手打” 相關產(chǎn)品，已無相關結果。店鋪客服表示，手打掛面因公司主動停用已下架。

此次風波源于 3 月 30 日的一則消費者投訴。南京消費者陳先生購買今麥郎 “手打掛面” 后，因未體驗到手工面口感，質疑產(chǎn)品存在宣傳誤導。今麥郎方面回應稱，“手打” 僅為注冊商標，與實際生產(chǎn)工藝無關。

事實上，相關爭議早有先例。2018 年，據(jù)《中國消費者報》報道，有消費者在武漢購買總價 1121.1 元的今麥郎、華龍系列手打面后，以產(chǎn)品實為機制掛面、并非手工制作為由提起訴訟。法院最終認定產(chǎn)品標簽標示違反《食品安全法》，判令商家 “退一賠十”，賠償消費者 1.1 萬余元。

天眼查知識產(chǎn)權信息顯示，2004 年至 2023 年間，今麥郎食品股份有限公司先后注冊了多個含 “手打” 字樣的商標，類別均歸屬方便食品系列。

今麥郎并非個例。白象 “多半”、潘婷 “三分鐘奇跡” 等商標，均存在利用消費者對通用詞匯的直觀認知，暗示產(chǎn)品具備特定功效或工藝，再以 “注冊商標” 為由進行免責抗辯的情況。

北京卓浩律師事務所張建律師分析指出，今麥郎 “手打掛面” 爭議，本質是商標權利邊界與消費者知情權的沖突。盡管 “手打” 已獲得商標權，但企業(yè)在包裝上搭配 “好像媽媽的手打面” 等宣傳語并突出使用，客觀上易誤導消費者對生產(chǎn)工藝產(chǎn)生錯誤認知，涉嫌違反《商標法》《廣告法》《消費者權益保護法》中關于禁止虛假、誤導性宣傳的相關規(guī)定。

今麥郎前身為 1994 年成立的華龍面業(yè)，是國內老牌食品企業(yè)，目前產(chǎn)品覆蓋方便面、掛面、面粉、飲品等多個品類。

據(jù)河北省工商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的民營企業(yè)百強榜數(shù)據(jù)，2019—2023 年今麥郎營收分別為 218.49 億元、240.43 億元、241.46 億元、190.76 億元、165.70 億元，整體呈現(xiàn)先增后降走勢，2021 年達到峰值后持續(xù)回落，2024 年、2025 年相關數(shù)據(jù)未披露。

與同行相比，今麥郎的資本化進程明顯滯后。康師傅 1996 年在港交所上市，當前市值約 747.40 億港元；統(tǒng)一企業(yè)中國 2007 年登陸港股，目前市值約 349.00 億港元。

今麥郎的上市之路幾經(jīng)波折。2017 年，市場傳出公司謀劃面品業(yè)務 IPO；2019 年試圖借殼萊茵體育上市，終因標的方內部糾紛未能落地；2021 年上市消息再度傳出，公司僅回應以監(jiān)管部門公示信息為準。

從 2017 年至今近九年時間，今麥郎仍未實現(xiàn)資本市場上市。2022 年加華資本向其注資 6 億元，曾被視作推進資本化的重要助力，但在公司營收持續(xù)下滑的背景下，后續(xù)成效仍有待觀察。