“景”上添花 “體驗經濟”釋放消費新動能

春風送暖，萬物競發。文化浸潤、科技賦能、賽事助力……當前，以“體驗”為核心的消費新業態正快速興起，為春日經濟增添新動能。

文化浸潤煥新體驗場景

多個旅行平臺數據顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關搜索量環比大幅增長。人們不僅踏青賞花，而且穿漢服訪古跡，在傳統與潮流的交融中體驗國風之美。

山東臨沂費縣的天蒙山景區將“花神互動”與《沂蒙山小調》實景演藝、沂蒙大席菜等傳統民俗相融合，讓游客有了別樣的文化體驗。

“感覺到春天的氣息越來越濃郁，風景也特別漂亮，再加上沉浸式演出，讓整個人覺得特別放松。”游客岳琳告訴記者。

在河南開封清明上河園景區，大宋“劇本殺”、非遺市集、宋宴美食區、文創街區等一系列文旅新業態，讓游客從“看景”變成“入戲”，沉浸式感受“大宋”春日的煙火與詩意。

“這里的節目特別多，代入感也特別強，非常棒，體驗感也特別好。”游客任晨曉說。

北京故宮文創融合館設置體驗區、多功能區等展區；西安長安十二時辰主題街區推出VR（虛擬現實）視覺體驗項目；廊坊圍繞“只有紅樓夢·戲劇幻城”演藝項目，開發特色文創、研學旅行、夜間經濟等新業態……多業態融合正讓國潮消費從“一次性購買”轉向“持續性體驗”。

3月21日，游人在北京園博園觀看國潮嘉年華表演。新華社發（程功 攝）

中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆表示，國潮消費其實是傳統文化跟現代生活進行了深度結合。“越是帶有文化厚度的東西，越容易有深度的影響。包括創意和技術的融入，讓消費場景能夠更豐富、更多元，也讓人的體驗方式在不斷地打開。”卜希霆說。

科技賦能豐富體驗維度

乘坐直升機360度俯瞰龍泉山、豹澥湖；在全國首條商用懸掛式空軌“光谷光子號”上感受“人在空中游、景在畫中走”；憑借預約碼免費參觀小米智能家電工廠，沉浸式體驗“黑科技”……在湖北武漢，“中國光谷”推出超級工廠線、人工智能線、低空文旅線三大硬核科技旅游線路，把前沿科技成果變成人人可打卡的沉浸式體驗。

3月21日，在湖北武漢，一列空軌列車在運行中。新華社記者 肖藝九 攝

3月21日，游客在武漢未來薈低空文旅產業示范園游覽。新華社記者 肖藝九 攝

如今，低空飛行體驗正成為越來越多人的文旅消費新體驗。

在山東省日照市嵐山通用機場，輕型運動類飛機整齊列陣。飛行愛好者張仙云在完成航前檢查后，與教員登上一架國產雙座輕型運動飛機。

張仙云告訴記者，一次偶然的機會讓她接觸到飛行。“我原來是騎摩托車的，經常在路上騎著走。”她說，“現在低空經濟發展挺好的，就像咱們這種普通人，也可以來開飛機，我就想著能不能來學一下。”

山東日照九天航空飛行俱樂部運動類飛行教員韓寶照已經從事飛行培訓十多年，在她看來，飛行體驗和駕照培訓正覆蓋到越來越多的群體。“一方面是飛行發燒友，不同年齡段。還有一方面是想從事這一行業的，也會過來學習。”韓寶照說。

體旅融合助推體驗熱度

當前，各地立足資源稟賦，推動豐富文旅體驗，讓消費場景更具吸引力。

近期，北京工人體育場迎來了2026賽季中國足球協會超級聯賽的首個主場比賽。圍繞比賽，北京工人體育場打造“球迷嘉年華”活動，觀賽球迷可通過體驗文創、購買周邊、與獎杯“打卡”拍照等途徑獲得沉浸式觀賽體驗。

“我們非常注重賽事經濟的發展、文商體旅融合，注重和其他的行業融合，給賽事賦能。”北京市體育競賽管理和國際交流中心主任王玲說，她相信，“2026，精彩賽事看不夠”。

這個春天，廣西柳州市舉辦首次全民跑活動，為市民游客打造全新的春日體驗；南京溧水半程馬拉松賽事迎來十周年，鮮草莓補給站遍布全程，讓跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鵑花期舉辦“杜鵑花山跑”體育賽事，將體育運動與花海觀光、民俗體驗深度結合……

“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受賞心悅目的視覺體驗，又能獲得沉浸式游玩樂趣。”云南省曲靖市麒麟區東山鎮鎮長王如斌說。

傳統民俗遇見潮流表達、硬核科技融入日常體驗、賽事激情點燃春日旅途……消費活力在一次次可參與、可互動、可回味的沉浸式“體驗”中蓬勃生發。

記者：王瑞平、肖藝九、鄧楠

夏子麟、李春宇

來源：新華社