優思益事件持續發酵；閑魚月活用戶數首次超越小紅書；OPEN AI在二級市場上遇冷｜ Morketing周刊384期

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一周要聞速覽

優思益事件持續發酵，多家涉事平臺遭約談

4月1日，央視曝光“澳洲優思益”虛構海外產地、偽造品牌背景，所謂墨爾本工廠實為汽修廠，產品實為國內代工生產。事件發酵后，優思益抖音、天貓等官方旗艦店全線停業，品牌方當晚發布聲明回應爭議，多部門已同步進駐開展調查。

4月2日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對總臺報道的跨境電商進口“優思益”保健品違規營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺企業進行了約談。要求相關平臺企業嚴格遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規規定，嚴格落實主體責任，加強平臺內跨境電商企業審核把關，強化平臺內在售商品管理，加大不良信息處理力度，暢通消費者咨詢、投訴、舉報渠道，切實維護消費者合法權益，促進行業規范健康有序發展。

另據此前消息，頭部直播間“與輝同行”曾帶貨該品牌相關產品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。針對此事，與輝同行于4月2日就帶貨“優思益”作出回應。與輝同行表示，針對近期央視報道優思益相關商家與商品問題，與輝同行高度關注，第一時間啟動全面復盤核查，也正密切跟進相關部門調查進度。“感恩大家一直以來的信任，考慮到優先保障消費者權益，在官方調查結果出具前，我們可為在與輝同行直播間購買過優思益旗下產品的消費者訂單先行墊付、全額退款，為大家做好權益兜底。”與輝同行稱。

優思益事件表明，品牌營銷生態仍然存在大量灰色地帶，而掃除灰色地帶構建消費者信任，應當是營銷行業共同關注的責任。

閑魚月活用戶數首次超越小紅書，或成為淘系增長新動能

今年3月，閑魚創下了近幾年來的增速記錄。

盡管隨著年后復工復產，每年3月都是閑魚的傳統旺季，但今年情況有些不同。研究機構QuestMobile數據顯示，閑魚月活躍用戶規模已突破2.17億，3月以來活躍用戶數首次并連續兩周超過小紅書。

表面上看，增長主要來源于AI新產品的帶動。此前，界面新聞的報道指出，隨著3月3日AI相機上線，平臺在不到一個月里新增了5000多萬件商品供給，1200多萬用戶用過AI新產品。

“過去一年，閑魚無論是活躍買家、活躍賣家還是DAU，都在大幅增長，而今年3月的增幅超過過去任何一年。”近日，在媒體溝通會上，閑魚用戶增長負責人希文表示。

相比起傳統電商平臺，閑魚最大的特殊之處在于賣家與買家人群高度重合，這使得閑魚的增長邏輯有別于傳統電商平臺，換句話說，并不需要將用戶規模的擴張細分到B端和C端兩個方向，這使得閑魚在拉新成本高度上漲的今天，能夠保持以極低的獲客成本持續獲得用戶。同時，平臺在用戶屬性和交易需求上的差異化，也使得閑魚在淘系的地位持續增高，現在，閑魚的發展方向是被視為在阿里體系內建立一個不同于手淘的交易生態，接住那些傳統電商裝不下、但不斷增長的年輕交易需求。

OPEN AI在二級市場上遇冷，AI行業未來格局尚不清晰

據報道，OpenAI的股票在二級市場已經失寵，在某些情況下甚至變得幾乎無法出售，而投資者紛紛迅速轉向其最大的競爭對手Anthropic。特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交平臺上回應了網友分享的相關報道，并評論稱：“毫不意外。”

這一轉向背后有多重原因。首先，估值落差顯著：OpenAI市值已高達8520億美元，而Anthropic約3800億美元，后者被認為擁有更大成長空間。其次，盈利路徑分化：市場擔憂OpenAI高昂的算力與運營成本難以短期盈利，且在企業級市場進展緩慢；反觀Anthropic，憑借更穩健的商業模式和B端布局，被投資者視為確定性更高的選擇。

更深層看，一級市場仍愿意為OpenAI的“宏大敘事”買單（其剛完成1220億美元融資），但二級市場的“用腳投票”說明，資本開始更加關注估值安全邊際和短期回報。這種冷熱不均，反映出AI投資正從狂熱追逐概念，轉向精細審視商業本質。

不過需要指出的是，AI行業的競爭遠未到終局。換句話說，這種「冷熱不均」，也可能只是資本在不同階段的正常流動。而在AI這個行業里，還有一個變量始終存在：節奏。今天的市場偏好，并不意味著明天的格局。只要有一次足夠重磅的產品更新，敘事很可能就會重新改寫。

美的集團2025年AI提效超1500萬小時，降本達7億元

3月30日，美的集團發布2025年年報。年報披露，美的集團2025年將AI應用于業務中，全年內部運營提效超1500萬小時，降本達7億元。同時，公司計劃未來三年投入超600億元用于前沿科研。

中興通訊：正與字節跳動等生態伙伴深化合作，推進新一代豆包AI手機研發與落地

中興通訊在業績說明會上表示，公司正與字節跳動等主流生態伙伴深化合作，共同推進新一代豆包AI手機的研發與落地，持續加碼“AI for All”戰略。當前，公司正進一步升級系統級AI能力，融合中興自研Co Claw智能調度技術，實現跨應用、跨生態的無縫協同，支持更復雜場景下的自動化任務執行，提升用戶操作效率與交互智能度。

國行版蘋果AI突然上線后又被撤回，蘋果回應：正在積極推進落地中國

3月31日，據每日經濟新聞，即蘋果50周年紀念日前一天，國行iPhone設置頁面短暫出現“Apple智能與Siri”選項，引發Apple Intelligence國行版落地熱議，但該入口很快被移除，已下載模型的用戶功能也被收回。當日下午蘋果回應稱，因軟件問題，中國設備曾短暫可下載并啟用該功能，現已修復，國行版上線時間依監管審批情況而定。

微軟正自研高性能大模型，力求降低對OpenAI的依賴

微軟表示，公司正著手開發高性能前沿大模型，這一表態也承認其正尋求擺脫對合作伙伴OpenAI模型的依賴。微軟AI首席執行官穆斯塔法?蘇萊曼在4月2日刊發的彭博社采訪中稱，公司計劃打造適用于文本、音頻、圖像等多類數據的 “頂尖水準” 多模態大模型。

OpenAI完成1220億美元融資，投后估值8520億美元

當地時間3月31日，OpenAI宣布完成最新一輪融資，募集資金達1220億美元，投后估值達8520億美元。OpenAI稱，ChatGPT上線一年內，公司營收就達到了10億美元。到2024年底，公司實現了每季度10億美元的營收。如今，月營收已達20億美元。

甲骨文凌晨6點突發郵件裁員3萬人，約占全球員工總數的18%

全球軟件巨頭甲骨文（Oracle）于當地時間3月31日凌晨向員工群發郵件，宣布啟動新一輪大規模裁員。多名收到通知的員工在社交媒體上披露，郵件措辭直白：“在認真評估甲骨文當前的業務需求后，我們決定取消您的崗位。今天是您的最后一個工作日。”

據多家媒體報道，此次裁員覆蓋美國、印度、歐洲等多個市場，波及工程、云服務、技術支持等部門，受影響崗位可能達3萬人，約占其全球16.2萬員工總數的18%。其中，印度市場據傳有約1.2萬個崗位被裁撤。

抖音生活服務組織架構大調整，中小商家更重要了

近期抖音生活服務完成了浦燕子接任后的第二次大的組織架構調整。此次調整根據商戶規模重新分為線上部門和線下部門。月GMV5萬以上的客戶被放到線上部門，分為KA（月GMV10萬以上）、自助（月GMV在5-10萬）、酒旅三個版塊。其中前二者又分別按行業細分為餐飲、到店綜合。月GMV5萬以下的客戶被放到線下部門。線下則按照區域劃分為北區、南區、東區。相比此前的區域劃分，砍掉了上海大區、中區，增加了東區，中區相關商戶被分流到北區、東區。這次調整的核心邏輯是按商戶體量分層、按業務場景分工，告別了上一輪“全域區域化”的粗放管理模式，形成了“線上做品牌精耕、線下做地面滲透”的陣營。抓住中小商家，是抖音生活服務接下來的重點發力方向。

美國紐約市宣布撤銷政府設備使用TikTok禁令

美國紐約市長祖赫蘭·馬姆達尼3月31日宣布，決定允許在政府電子設備上恢復使用短視頻社交媒體平臺TikTok。當天，馬姆達尼在該社交媒體平臺上發布消息說：“TikTok，我們回來了。”據美聯社報道，紐約市長辦公室提供的一份備忘錄顯示，紐約市政府允許各部門在該社交媒體上發布內容，此次政策調整旨在擴大紐約市政府的信息傳播范圍。這份備忘錄說，“我們希望開辟與公眾交流的新渠道，并幫助傳遞紐約市民所需的信息”。

QQ成為國內首個被OpenClaw官方原生接入的社交平臺

36氪獲悉，1日凌晨，OpenClaw發布v2026.3.31新版本，此次更新內置QQ Bot官方插件。這意味著，QQ成為國內首個被OpenClaw官方原生接入的社交平臺。騰訊輕量云協同QQ團隊貢獻的QQ Bot代碼也已合入OpenClaw主倉庫。隨即，OpenClaw創始人Peter也對這一消息進行公開點贊。

千問AI眼鏡上線首批“AI辦事”能力

4月2日，千問AI眼鏡迎來首次OTA升級，接入淘寶閃購、支付寶，話費充值、掃碼騎車、停車繳費、點外賣等首批“AI辦事”能力上線。本次OTA升級覆蓋千問AI眼鏡G1、夸克AI眼鏡G1，即日起陸續推送。此外，千問AI眼鏡S1將在本月亮相，后續也將支持“辦事”技能。

京東科技推出業內首個純正A2A微支付基礎設施

4月1日消息，為了解決Skill開發者變現難、傳統支付無法適配AI自主交易的行業痛點，京東科技今日在業內首發推出真正面向AI Agent生態的A2A（Agent-to-Agent）微支付基礎設施，其核心包含智能體專屬錢包（Agent Controlled Wallet）、AI自主決策支付能力、智能體鏈路行為捕獲與交易可信快照存證，實現智能體間無感自動結算。換言之，充分適配ClawTip后，AI智能體即可實現自主決策，包括AI智能體自主詢價、決策、支付并獲取產品或服務的全流程。

名創優品回應買盲盒需要會員：僅針對潮玩防黃牛

近期多名網友反映在名創優品購物被要求注冊會員才能結賬，引發爭議，部分網友稱僅盲盒需會員碼，也有網友表示購買日用品也被要求出示會員碼。

3月27日，名創優品相關負責人回應，自2025年12月15日起，全國門店及線上渠道的潮玩類產品實施會員專享限購政策，目的是保障消費者公平購買權益、防止黃牛囤貨，門店潮玩區已放置限購立牌，收銀員結賬前會主動問詢。

記者走訪廣州天河門店實測，購買日常用品無需會員碼，僅盲盒等潮玩產品需出示會員碼，門店告示顯示每個會員一天限購2套系列產品。

同為集團旗下的TOP TOY潮玩店，購買盲盒不強制注冊會員，僅建議使用會員碼以獲取積分權益。泡泡瑪特、52toys等潮玩品牌均表示，不會強制消費者注冊會員或提供手機號，僅在消費者需要積分時建議使用會員碼。

瑞幸咖啡在香港門店數量突破50家

4月1日消息，瑞幸咖啡宣布，其在香港市場的門店總數已正式超過 50 家，實現對香港核心行政分區的全域覆蓋，形成對核心商業區、交通樞紐、旅游地標、住宅社區等優質點位的全方位布局。未來，瑞幸將持續深耕香港市場，加強本地消費者洞察，以多元產品與高品質體驗深度融入本地消費生態，筑牢長期增長韌性。

星巴克與博裕投資正式設立合資企業，共同運營星巴克在中國市場零售業務

當地時間4月2日，星巴克宣布與另類資產管理公司博裕投資正式設立合資企業，共同運營星巴克在中國市場的零售業務。根據協議，博裕將持有合資企業至多60%股權，星巴克保留40%股權，并將繼續作為星巴克品牌與知識產權的所有者和授權方。新的合資企業目前運營著約8000家直營咖啡店，這些咖啡店將逐步過渡到特許經營模式，雙方的共同長期目標是最終將門店數量擴展至2萬家。

華為2025年營收8809億，研發投入1923億

3月31日，華為發布2025年年度報告。報告顯示，華為經營結果符合預期，實現全球銷售收入8809億元，凈利潤680億元。2025年研發投入達到1923億元人民幣，約占全年收入的21.8%，近十年累計投入的研發費用超過13820億元。

當天，華為發布公告稱，根據公司輪值董事長制度，2026年4月1日至2026年9月30日期間，由汪濤當值輪值董事長，主持公司董事會及董事會常務委員會。這也是汪濤首次擔任華為輪值董事長。根據華為官網信息，華為目前有三名輪值董事長，分別是徐直軍、孟晚舟、汪濤。

智界汽車官宣郭銳為董事長兼首席執行官

4月2日，智界汽車正式宣布，經董事會審議通過，任命郭銳博士為董事長兼首席執行官，全面負責公司經營管理工作。此項任命自即日起生效。此次人事調整，標志著智界汽車品牌2.0戰略正式邁入全面落地的新階段。

郭銳博士畢業于北京大學信息科學技術學院，獲理學博士學位。其職業生涯橫跨快消品、消費電子與汽車三大領域，具備稀缺復合型產業視野與高端品牌操盤經驗。

郭銳博士的加盟，是智界汽車深化品牌升級、加速高端化布局的關鍵一步。他的復合型背景、技術底色與品牌操盤能力，有望推動智界實現從“技術領先”到“品牌領先”的歷史性跨越。隨著智界V9的即將推出，業界將共同見證智界汽車品牌2.0戰略的全面落地。

原特斯拉中國區高管孔艷雙入職小米

原特斯拉中國區總經理孔艷雙已入職小米，將接替原小米汽車總監李曉銳負責汽車銷售方面工作。孔艷雙于3月初入職，處于工作交接期，目前小米內部并未正式發文通告其正式職位。

前梅賽德斯-奔馳日本公司總裁上野金太郎加盟寶馬

4月1日，寶馬日本公司發表聲明稱，上野金太郎將于4月1日加入公司，擔任社長兼代表董事。上野金太郎于1987年加入梅賽德斯-奔馳日本公司，并于2012年出任總裁兼首席執行官。

李錦記醬料業務換主席 轉向“家族控股+經理人全權運營”的治理模式

4月1日消息，李錦記集團宣布了一系列重磅高層變動。其中，李惠森卸任集團旗下醬料業務董事會主席，將專注于擔任李錦記集團執行主席，統籌各業務板塊協同發展。邢軍博士被任命為李錦記醬料業務董事會主席。

同時，李錦記醬料業務首席執行官靖捷因計劃在組織外尋求職業新機遇將離任，公司已正式啟動繼任者選拔。

這意味著，李錦記醬料業務有了第一位非家族成員的董事會主席，也代表這家調味品巨頭轉向“家族控股+經理人全權運營”的治理模式。在過去138年的傳承中，李錦記醬料業務董事會主席一直由家族成員擔任。

蘋果聘請谷歌前高管Lilian Rincon擔任AI產品營銷副總裁

蘋果公司當地時間3月27日表示，已聘請Lilian Rincon擔任人工智能產品營銷副總裁。Rincon此前曾在谷歌任職近十年，負責購物和助手產品。

“什么值得買”發布三月消費關鍵詞 春日活力正在多個消費場景中釋放

“什么值得買”發布3月消費關鍵詞：嘗鮮、踏青、煥新。伴隨氣溫回暖，春日活力正在多個消費場景中釋放。舌尖上的“嘗鮮”率先升溫，3月平臺水果品類迎來集中增長，西瓜、藍莓GMV同比增長199.42%、19.18%；“踏青”熱情則帶動了專業戶外裝備的階梯式進階，沖鋒衣、戶外背包GMV分別同比增長226.32%和223.34%，出境游相關GMV同比增長67%；居家煥新則不僅體現在整體空間的調整，也延伸至更具生活情調的小型空間布置，不少消費者通過打造咖啡角、調酒臺等興趣區域，在方寸之間構建獨屬于個人的春日幸福感，相關家具與氛圍型單品消費同步增長。

馬蜂窩正式發布《2026中國文旅新玩法報告》

3月31日消息，第二十屆貴州省旅游產業發展大會在貴陽召開，馬蜂窩旅游集團攜最新成果亮相本次大會。馬蜂窩在大會期間正式發布了《2026中國文旅新玩法報告》。該報告基于平臺海量用戶行為數據，挖掘出當下全國文旅100種創新玩法，并對未來兩年的文旅趨勢進行了預判。報告指出，當前文旅市場已全面進入“玩法時代”，旅行決策從“目的地驅動”轉向“玩法驅動”，人文類玩法以40%占比領跑市場，自然類玩法則從“看風景”升級為沉浸式體驗。同時，報告提出新玩法正通過“場景重構、情緒價值驅動、融合業態升級、內容驅動轉化”四大路徑助推文旅新消費，為貴州乃至全國文旅產業從“資源依賴”向“產品創新驅動”轉型提供理論支撐與實踐參考。

鄭緯民院士：AI產業核心已從模型服務轉向Token服務

3月28日消息，中關村論壇由趨境科技與九源智能計算系統生態聯合體主辦的研討會上，鄭緯民院士表示未來的智能基礎設施應圍繞Token即服務（TaaS）進行重構，一是全系統異構協同，不同計算任務合理分配至GPU、CPU、內存和SSD，打破算力瓶頸；二是存算協同實現“以存換算”，通過前置KV Cache等技術，大幅降低重復計算量，提升推理效率；三是面向SLO的智能調度，精準地將用戶業務需求“翻譯”為底層資源決策。