廣東
4月6日，喜茶深圳萬象天地店正式開業(yè)，以「云上」作為空間主題帶來全國首家蛋糕實驗室的落地，在提供經(jīng)典茶飲同時，還以8款cake lab人氣產(chǎn)品及首發(fā)1款門店限定新品「爆芋泥木薯蛋糕」，為入店消費者打造選擇更豐富的休閑茶飲體驗。這也是cake lab首次走出heytea lab系列店型，喜茶通過與茶搭配的靈感產(chǎn)品研發(fā)，不斷進一步探索新茶飲空間與產(chǎn)品體驗的融合。
早在2017年，喜茶就以全國首家HEYTEA PINK主題店入駐深圳萬象天地。「云上」的落地，也是喜茶差異化店型再度回歸深圳萬象天地，為城市核心商圈帶來茶飲消費的新場景。自2024年以來，喜茶在全國及海外多城核心商圈不斷推進差異化新店落地與現(xiàn)有門店的空間升級。從紐約時代廣場（Time Square）、加州庫比蒂諾（Cupertino）、多倫多伊頓中心（Eaton Centre），到成都春熙路、廣州沙面、上海豐盛里、北京朝陽大悅城、杭州天目里、武漢萬象城等，喜茶在多個城市高勢能商圈的一系列門店的陸續(xù)亮相，都以獨特的空間和產(chǎn)品體驗持續(xù)引發(fā)廣泛關注。
喜茶回歸深圳萬象天地，以cake lab差異化探索茶飲新場景
作為全國首座萬象天地，深圳萬象天地自開業(yè)以來不僅一直是深圳的城市級地標商圈，還逐漸成為華南乃至全國潮流文化風向標，2017年喜茶作為商圈落地的首批主力品牌之一，以HEYTEA PINK主題店型首店正式入駐，迅速引發(fā)當時粉色系主題門店的風潮。伴隨深圳萬象天地店的開業(yè)，喜茶也再度回歸深圳萬象天地，并迎來了人氣實驗室板塊cake lab走出heytea lab，在門店體系中首度以獨立板塊的形式與經(jīng)典茶飲菜單融合呈現(xiàn)。此前，這一產(chǎn)品系列僅在喜茶全國3家heytea lab門店有售。
基于茶的休閑屬性延伸，長期以來喜茶通過cake lab展開探索與茶搭配的差異化產(chǎn)品實驗，以經(jīng)典茶飲風味為靈感推出的「爆芋泥蛋糕」、「多肉葡萄爆漿蛋糕」、及「莓莓麻薯蛋糕」等多款cake lab產(chǎn)品，均已成為兼具品牌代表性與銷量人氣的限定門店選項，不斷豐富消費者在茶飲空間內的休閑體驗。
在深圳萬象天地店，除了提供經(jīng)典茶飲與cake lab產(chǎn)品外，喜茶還推出了一款全新門店限定「爆芋泥木薯蛋糕」，使用廣西荔浦芋搭配去芯蛋黃木薯，由門店每日手工現(xiàn)做，以口感多重軟糯清甜的蛋糕形態(tài)，帶來經(jīng)典粵式糖水元素在cake lab實驗下的重新演繹。
全新主題靈感設計落地，喜茶不斷創(chuàng)造差異化的茶飲空間
延續(xù)在門店空間設計上一貫的靈感探索，喜茶結合深圳萬象天地打破了傳統(tǒng)購物中心封閉模式的商業(yè)體特性，通過開放式的場景設計，以深圳萬象天地店在高速流動的人群中打造出一處可停留、可小憩、可交流的茶飲空間。
基于門店位處商業(yè)體中庭頂部的高空坐標，喜茶從經(jīng)典產(chǎn)品元素“芝芝云頂”與cake lab的松軟產(chǎn)品屬性中提取造型靈感，在門店場景內融?云朵、餐車、茶箱和草垛等自然設計，將傳統(tǒng)的制備區(qū)打造為一輛臨時停靠的“云上列車”，外擺客座區(qū)的開放式設計模糊了門店與商場公共空間的邊界，以輕盈、放松的場域氛圍，為到訪用戶提供一個從快節(jié)奏的城市環(huán)境中短暫抽離的休閑空間節(jié)點。
一直以來，喜茶持續(xù)以差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌體驗，在深圳持續(xù)打造更加豐富多元的限定門店場景，包括深圳歡樂海岸lab店、深圳壹方城DP店、深圳萬象城黑金店等門店在內，都已成為不少消費者及游客打卡的城市地標門店。深圳萬象天地店也將成為喜茶在門店體驗差異化探索上的又一次重要落子，同時，還帶來了cake lab這一實驗室板塊，從heytea lab系列門店走進更廣泛的喜茶門店體系，為消費者提供茶飲消費的新選擇。從選址、空間到產(chǎn)品，喜茶正不斷通過門店場景的豐富，提升用戶體驗。
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