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文丨祝卿安

回看2025年國內(nèi)的女性向游戲市場，在頭部產(chǎn)品虹吸效應(yīng)持續(xù)放大的同時，一條新的增長曲線悄然成型。友誼時光憑借小游戲業(yè)務(wù)的增量實現(xiàn)扭虧為盈，成為這一趨勢的標志性注腳。

近日，這家長期深耕古風(fēng)女性向游戲的老牌廠商，在連續(xù)虧損兩年后，依靠《杜拉拉升職記》《凌云諾》等產(chǎn)品在小游戲端的表現(xiàn)，交出了一份營收12.48億元、凈利潤同比增長290.7%的財報。

這一反轉(zhuǎn)并非偶然，小游戲的高毛利率、低獲客成本以及社交流量紅利，正在改變女性向游戲的商業(yè)模型。從《我的花園世界》登頂微信小游戲暢銷榜并霸榜整個春節(jié)假期，到DataEye估算《時尚百貨城》扣除平臺分成后單月收入千萬，女性向小游戲領(lǐng)域接連跑出黑馬。這些出圈產(chǎn)品并非簡單地對手游內(nèi)容做輕量化處理，而是在玩法設(shè)計、情感共鳴等維度形成了獨立的產(chǎn)品邏輯。

從友誼時光的業(yè)績反轉(zhuǎn)，到中小廠商的密集入局，女性向小游戲正從邊緣走向舞臺中央。其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品邏輯與廠商布局，共同勾勒出一個清晰的判斷：這條賽道具備獨立于手游端的商業(yè)價值，為中尾部廠商在“修羅場”之外開辟了新的生存空間。

友誼時光的翻身仗

小游戲成為扭虧為盈的關(guān)鍵變量

2025年，友誼時光營收12.48億元，歸母凈利潤9316.5萬元，同比增長290.7%，在連續(xù)虧損兩年后首次實現(xiàn)全年扭虧為盈。對于一家長期深耕女性向古風(fēng)游戲的廠商而言，財報數(shù)據(jù)的逆轉(zhuǎn)并非來自某一款旗艦手游的爆發(fā)，而是源于小游戲這一更務(wù)實的業(yè)務(wù)方向。

友誼時光在財報中明確指出，2025年收益的增長，主要是《杜拉拉升職記》《凌云諾》《熹妃傳》為主的小游戲帶來的增量高于老產(chǎn)品隨著生命周期自然回落的收益，這意味著對友誼時光而言，小游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)從邊緣試驗品成長為了支撐營收的新引擎。

從財報披露的數(shù)據(jù)看，一眾產(chǎn)品中《杜拉拉升職記》曾沖上抖音小游戲暢銷榜TOP10和微信小游戲暢銷榜TOP50，2026年友誼時光推出的戀愛游戲《花與緋想》上線后峰值DAU達到50萬，武俠游戲《墨劍江湖》則進入了微信和抖音雙榜TOP50。

值得注意的是，小游戲業(yè)務(wù)也推動了友誼時光毛利率的改善。公司2025年毛利率約為73.0%，較上年提升3個百分點，這一變化直接受益于高毛利渠道收入占比的提升。與傳統(tǒng)App聯(lián)運渠道高達50%左右的綜合抽成相比，微信小游戲內(nèi)購抽成比例為40%，這意味著同樣的產(chǎn)品在小游戲端的利潤空間相對更高。

友誼時光的小游戲布局并非一蹴而就。2024年，公司開始嘗試將移動端表現(xiàn)平平的《杜拉拉升職記》改造為小游戲，這意外打開了新世界的大門。嘗到甜頭后，友誼時光的戰(zhàn)略節(jié)奏加快，《凌云諾》也緊跟著推出了小游戲版，今年上線的《花與緋想》則直接采用“小游戲+App”雙端同步推出的模式。

這一戰(zhàn)略調(diào)整體現(xiàn)了友誼時光對市場競爭格局的重新判斷。兩年前，也就是友誼時光爆改《杜拉拉升職記》時，微信小游戲暢銷榜依然很少見女性向游戲，雖然許多IAA（廣告變現(xiàn)）休閑小游戲都面向女性用戶，但因缺乏情感共鳴，這些產(chǎn)品多數(shù)未能得到泛化女性受眾的認可，反而是許多男性向IAP（內(nèi)購付費）游戲收割了這部分女性玩家。

在此背景下，友誼時光選擇以快節(jié)奏玩法和IP化策略進軍女性向小游戲賽道，成功吃到了下沉市場的增量紅利。

2025年小游戲業(yè)務(wù)的爆發(fā)也重塑了友誼時光的營收結(jié)構(gòu)。從收入構(gòu)成來看，女性向古風(fēng)類產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位，貢獻營收占比64.3%，《凌云諾》《浮生憶玲瓏》《浮生為卿歌》等產(chǎn)品持續(xù)貢獻穩(wěn)定流水。但真正值得關(guān)注的變化發(fā)生在現(xiàn)代題材板塊，女性向現(xiàn)代類產(chǎn)品營收占比達到31.0%，同比激增331.1%，驅(qū)動增長的關(guān)鍵產(chǎn)品是都推出了小游戲版本的《杜拉拉升職記》《花與緋想》等。

友誼時光通過小游戲業(yè)務(wù)成功實現(xiàn)扭虧為盈，這一案例本身即是對女性向小游戲市場潛力的有力證明。從友誼時光財報中明確提出持續(xù)開拓小游戲賽道，也可見小游戲不再是App端的附屬品，而是一條能夠獨立支撐營收、具備可持續(xù)性的戰(zhàn)略賽道。

輕量化與差異化

女性向小游戲的爆款密碼

進入2025年，女性向游戲的爆發(fā)有目共睹，而小游戲市場也再度上行，百萬以上DAU產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加。兩大因素疊加之下，女性向小游戲從零星個例的偶然走紅，逐步演變?yōu)椤段业幕▓@世界》《時尚百貨城》《四季合合》等品類黑馬的規(guī)模化涌現(xiàn)。

通過對2025年表現(xiàn)突出的產(chǎn)品進行梳理，可以歸納出幾條清晰的共性邏輯。一是情感共鳴的輕量化表達，以廈門麟貝互娛的《我的花園世界》為例，這一國風(fēng)模擬經(jīng)營游戲之所以能夠登頂微信小游戲暢銷榜并霸榜整個春節(jié)假期，根本原因在于種花題材下對“慢節(jié)奏治愈感”的精準捕捉。

游戲設(shè)計了完成任務(wù)有概率獲得驚喜禮物掉落的機制，玩家填寫地址就能在三次元世界收到真實鮮花。這種虛實結(jié)合的體驗，將虛擬空間中的情感寄托延伸到現(xiàn)實世界，在女玩家中產(chǎn)生了顯著的激勵效應(yīng)。

類似的邏輯也在《四季合合》中得到印證。這款手繪畫風(fēng)的合成經(jīng)營游戲，以情侶同居的日常場景為載體，游戲中貓咪互動彩蛋與雨天特殊對話等細節(jié)設(shè)計，讓玩家在每天幾分鐘的澆花擼貓中完成情緒釋放。

相比于兩三年前女性向小游戲市場的產(chǎn)品，《我的花園世界》《四季合合》顯然更為注重女性玩家的情感體驗。同時，這些產(chǎn)品在美術(shù)風(fēng)格上都追求精致化和差異化，手繪、治愈系、歐式卡通等風(fēng)格取代了早期小游戲常見的低質(zhì)感畫面，以情感體驗和審美體驗的多重升級驅(qū)動女性玩家持續(xù)游玩并進行付費。

二是題材的差異化。古風(fēng)題材在女性向小游戲市場長期占據(jù)主導(dǎo)地位，但過去一年多時間里，現(xiàn)代職場、都市經(jīng)營等相對稀缺的題材開始逐漸涌現(xiàn)。友誼時光的《杜拉拉升職記》聚焦職場女性群體，將升職系統(tǒng)、換裝搭配、度假休閑等元素融合在了一起。這類題材的核心競爭力在于，它精準觸達了那些既有付費能力、又對反映自身生活場景的內(nèi)容具有天然共鳴的用戶群體。

《時尚百貨城》選擇了百貨經(jīng)營這一細分切口，同樣避開了古風(fēng)賽道的紅海競爭。在春節(jié)檔上線后，該游戲基本穩(wěn)定在免費榜TOP5，當月累計預(yù)估收入超過1300萬元。題材差異化的本質(zhì)，是在大眾品類中尋找小眾切口，用精準的用戶畫像替代泛化的市場覆蓋。畢竟如今女性向小游戲的用戶往往帶著明確的興趣標簽進入，比起“什么都有一點”的大而全產(chǎn)品，她們更偏愛在某個特定場景中獲得深度沉浸。

從這些共性中可以提煉出女性向小游戲區(qū)別于手游產(chǎn)品的核心特征：玩法輕量化但不犧牲沉浸感，付費設(shè)計以內(nèi)購為主、廣告為輔的混合變現(xiàn)模式，美術(shù)品質(zhì)持續(xù)升級，題材選擇更注重精準定位而非泛化覆蓋。

雖然過去一年多時間市場不乏黑馬，但必須指出的是，當前女性向小游戲賽道仍處于品類集中度較低的階段，尚未出現(xiàn)具有絕對統(tǒng)治力的頭部產(chǎn)品，這種分散狀態(tài)也意味著市場尚未飽和，未來潛力可觀。

逃離手游修羅場

掘金女性向新金礦

要理解小游戲為何成為女性向游戲的新方向，首先需要審視女性向手游市場所面臨的深層困境。

2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報告》顯示，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達80億元，同比增長124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平，有望成為下一個百億市場。但從產(chǎn)品層面來看，2025年卻幾乎沒有出現(xiàn)具備市場影響力的新品爆款。

與2024年初“決戰(zhàn)國乙之巔”的熱鬧景象相比，2025年的女性向手游市場顯得頗為沉寂，且陷入了“頭部吃撐、腰部斷層”的兩極分化局面。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年共有24款女性向游戲進入iOS暢銷榜TOP600，在iOS端合計產(chǎn)生約27.31億元收入，而其中頭部產(chǎn)品對收入的貢獻度接近“半壁江山”，中腰部空間相對空缺。

市場的一超多強格局與《戀與深空》的頭部虹吸，意味著新入場的女性向手游生存空間已經(jīng)被大大壓縮，如果不能沖上頭部和腰部，就難以在小體量下實現(xiàn)可持續(xù)運營，畢竟近幾年女性向手游的開發(fā)成本也在持續(xù)攀升。

手游競爭白熱化的背景下，小游戲的價值被重新審視。除了競爭烈度低，小游戲作為輕量化產(chǎn)品研發(fā)周期更短、成本更低，適合中小廠商作為切入點。在獲客層面，小游戲依托微信和抖音等超級App的社交流量池，用戶觸達成本遠低于獨立App的買量投放。較低的研發(fā)成本和買量成本，都為女性向小游戲提供了以小博大的可能。

另外一點值得注意的是，目前中腰部廠商走的都是雙端開發(fā)模式，這意味著手游版本和小游戲版本也能形成雙向?qū)Я鳌?/p>

雖然休閑游戲、MMO、SLG等品類在小游戲中已有《尋道大千》《無盡冬日》等成熟產(chǎn)品，但專門面向女性用戶、具備高品質(zhì)內(nèi)容和深度付費設(shè)計的精品小游戲仍然稀缺，先入局者有機會在這一增量市場中建立先發(fā)優(yōu)勢，友誼時光就是代表案例。如今，加碼女性向小游戲市場的不止友誼時光，其中不少在女性向游戲市場深耕已久，比如《時尚百貨城》背后的深圳愛的番茄科技。

愛的番茄成立以來專注女性向RPG及MMORPG手游領(lǐng)域，代表作品包括《伊蘇6：納比斯汀的方舟》《踏馬江湖》《盛唐煙雨》《我本千金》《葫蘆娃：各顯神通》等，它此前的發(fā)展境況和友誼時光如出一轍，旗下流水表現(xiàn)較好的《我本千金》在女性向手游中也排不上號，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)小游戲賽道，形勢立馬逆轉(zhuǎn)。

從愛的番茄登記了《夢幻改造家》《璀璨之星》等游戲著作權(quán)來看，后續(xù)該公司還將在小游戲市場持續(xù)探索更細分的題材方向。隨著入局者增多，合成經(jīng)營、模擬經(jīng)營等主流玩法容易陷入同質(zhì)化競爭，如何在有限的玩法框架中做出差異化，是每一個入局者必須回答的問題。

可以說，中尾部女性向游戲廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)小游戲賽道，一開始更多是在被動尋找新藍海，從如今的成效來看，結(jié)果顯然超過預(yù)期。客觀而言，小游戲很難成為取代App端的高品質(zhì)產(chǎn)品，也不會是整個女性向市場的唯一增長極，但它確實為在App端競爭中感到疲憊的廠商提供了一條新的突圍路徑，即更低的進入門檻、更明確的用戶畫像、更靈活的變現(xiàn)空間。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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