在不少人的認(rèn)知中,奢侈品不僅是消費(fèi)品,更被視為某種“保值資產(chǎn)”。
韓國(guó)女星張英蘭的一次真實(shí)經(jīng)歷,卻給了所有持這一想法的人當(dāng)頭一棒。
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近日,張英蘭做客一檔綜藝節(jié)目,內(nèi)容圍繞“哪些奢侈品買了就容易貶值”展開。
在節(jié)目中,她拿出了自己珍藏多年的一只名牌包,原本是想了解其市場(chǎng)行情,卻沒(méi)想到最終得到的評(píng)估結(jié)果,讓她當(dāng)場(chǎng)愣住。
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這只包的來(lái)歷頗具紀(jì)念意義。張英蘭回憶,這是在她生下第一個(gè)孩子之后,丈夫特意為她購(gòu)買的禮物,當(dāng)時(shí)價(jià)格高達(dá)600萬(wàn)韓元(約合人民幣3萬(wàn)元)。
放在當(dāng)年,這已經(jīng)屬于不折不扣的高端消費(fèi)。她坦言,這只包不僅價(jià)格不菲,而且設(shè)計(jì)也十分出眾,“真的很漂亮”,因此一直舍不得頻繁使用,更多是作為收藏保留。
也正因?yàn)槭褂么螖?shù)極少,她原本對(duì)這只包的“保值能力”抱有一定期待。
在很多消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)中,成色良好的奢侈品往往更容易在二手市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的價(jià)格。更何況,這還是一款外觀相對(duì)獨(dú)特、并不常見(jiàn)的設(shè)計(jì)。
現(xiàn)實(shí)卻并沒(méi)有按照她的預(yù)期發(fā)展。
在專業(yè)鑒定人員對(duì)這只包進(jìn)行評(píng)估時(shí),對(duì)方的第一反應(yīng)是“漂亮,但很難轉(zhuǎn)售出去”。
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對(duì)方隨后給出的解釋,成為整段視頻最具討論度的部分:這類設(shè)計(jì)偏個(gè)性化的款式,在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上反而不占優(yōu)勢(shì)。
相比之下,品牌最經(jīng)典、辨識(shí)度最高的元素,例如傳統(tǒng)的標(biāo)志性圖案或經(jīng)典款型,才是長(zhǎng)期更受歡迎的選擇。
換句話說(shuō),越是“特別”,在二手市場(chǎng)上反而可能越難賣。
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鑒定人員進(jìn)一步指出,這只包所采用的材質(zhì)和設(shè)計(jì),在購(gòu)買時(shí)價(jià)格確實(shí)不低,甚至可能高于部分經(jīng)典款,但從市場(chǎng)流通的角度來(lái)看,其受眾面相對(duì)較窄,因此價(jià)格表現(xiàn)不如那些“基礎(chǔ)款”。
他還提到,這類產(chǎn)品在他們的業(yè)務(wù)中出現(xiàn)頻率極低,甚至只遇到過(guò)一次類似款,而當(dāng)時(shí)的成交價(jià)格僅為約140萬(wàn)韓元(約合人民幣6500元)。
這個(gè)數(shù)字,幾乎是原價(jià)的四分之一。
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聽(tīng)到這里,張英蘭的表情明顯變得復(fù)雜。她一方面感到意外,另一方面也似乎開始接受這個(gè)結(jié)果。
她面對(duì)鏡頭感慨道,“難怪大家都說(shuō)要買經(jīng)典款”,語(yǔ)氣中帶著幾分無(wú)奈,也帶著某種事后總結(jié)的意味。
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事實(shí)上,這段經(jīng)歷之所以引發(fā)廣泛關(guān)注,并不僅僅因?yàn)閮r(jià)格落差本身,更因?yàn)樗|碰到了一個(gè)被反復(fù)討論的話題——奢侈品是否真的具備“投資屬性”。
張英蘭的案例,恰恰說(shuō)明了并非所有昂貴商品,都能在時(shí)間推移中維持價(jià)值。尤其是那些設(shè)計(jì)較為個(gè)性化、缺乏廣泛認(rèn)知度的款式,即便價(jià)格高昂,也可能在轉(zhuǎn)售環(huán)節(jié)遭遇“冷門”。
值得一提的是,在節(jié)目最后,張英蘭并沒(méi)有表現(xiàn)出過(guò)度的懊惱。相反,她更像是在用自己的經(jīng)歷提醒觀眾:所謂“值不值”,其實(shí)取決于最初的出發(fā)點(diǎn)。
如果一件物品本身承載著重要的生活記憶,那么它的價(jià)值,或許并不完全體現(xiàn)在價(jià)格數(shù)字上。
據(jù)悉,張英蘭與丈夫結(jié)婚于2009年,目前育有一子一女,這只包包也正是家庭生活中某個(gè)階段的見(jiàn)證。從這個(gè)角度看,它或許早已超越了單純的商品屬性。
但不可否認(rèn)的是,這次“從600萬(wàn)到140萬(wàn)”的價(jià)格落差,依然為許多人敲響了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的警鐘——在消費(fèi)這件事上,理性與情感之間的平衡,遠(yuǎn)比“買貴”或“買對(duì)”更重要。
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