萬達只用1分錢，拿到3年南寧馬拉松賽事運營

廣西南寧訊 （主筆 楊劍峰）一分錢，在很多人眼里，已經“不是錢”。

但是，萬達體育就以一分錢的收費，幫南寧運營2026年、2027年、2028年三年馬拉松的體育賽事服務，妥妥的“義工”角色。

公開競爭

2026年4月3日，南寧體育部門發布消息，2026-2028南寧馬拉松賽事運營服務商，中標單位為廣西萬達體育發展有限公司（牽頭單位）、廣州萬達體育發展有限公司組成的聯合體。投標報價為0.01元。

為了辦好2026-2028南寧馬拉松賽事運營服務，2026年初，南寧有關部門面向全國招標。在招標中，南寧愿意支付的費用是210萬，即最高付對方210萬，讓對方負責做好3年馬拉松的體育賽事服務。

馬拉松賽事

馬拉松的賽事服務，包括賽事全流程策劃、推廣和執行。例如，負責向世界田聯標牌賽事申請；搭建并維護賽事官方網站；負責裁判員等隊伍的招募、培訓、食宿；組織開（閉）幕式、做好媒體宣傳推廣、賽事整體視覺設計、場地布置、后勤保障服務、志愿者及工作人員服裝等。這些費用及投入，均是運營服務商負責。

籠統地說，就是南寧給一筆錢，然后做“甩手掌柜”，不用多操心，把專業的事交給專業的機構來做。

沒想到，萬達體育更豪氣，不要這210萬，相當于做“義工”三年。“分文不取”的運營商，自然在招標中拔得頭籌。

南寧馬拉松水果補給出圈

按照約定，在三年馬拉松賽事中，萬達體育要逐年提升服務。其中，2027年在2026年基礎上，要開展線上投票、互動抽獎等活動，增加跑者參與度和粘性。此外，要組織馬拉松進校園、進社區等進行線下宣傳推廣。2028年在2027年基礎上，要爭取升級為世界田聯認證金標賽事。

另外，南寧敲定選址后，萬達體育要搭建南寧馬拉松文化展示館。萬達承擔設計、搭建費用，以及展示館能耗、保潔、日常管理等費用。并且，配備專職運營人員，介紹南寧馬拉松歷史、城市文旅資源，確保正常開放。

投入與產出

萬達體育做這么多，得到的最大回報就是招商權益。2026-2028年賽事招商，萬達體育享有收益。如果招商不得力，萬達體育無疑就虧錢，因為賽事規格、流程不能變低。

南寧馬拉松賽事包括南寧解放日長跑活動。南寧馬拉松比賽時間：2026年12月20日，2027-2028年比賽日為12月份第一個星期日（具體待定），有全馬和半馬。南寧解放日長跑時間：2026年11月22日（具體待定）。2027-2028年活動日未定，為10公里跑。

南寧城市發展快

2026年3月10日，廣州萬達體育發展有限公司中標2026年青海西寧半程馬拉松比賽，成交價445萬。西寧半馬創辦于2023年，至今舉辦3屆。今年將在6月28日舉行。約1.2萬人規模。

2026年，南寧馬拉松規模為3.6萬人，南寧解放日長跑活動1萬人，相比之下規模比西寧半馬大得多。況且，南寧馬拉松從2006年發展至今，已經成為“壯鄉第一馬”；源于1983年創辦的南寧市解放日長跑，在2025年是第40屆。歷史更悠久、知名度更大、跑友人更多，難怪萬達體育不收錢也想搶著接下南寧馬拉松賽事。

南寧馬拉松人數多

其實，萬達體育與南寧馬拉松挺有淵源。2019年第14屆南寧馬拉松，廣州萬達體育發展有限公司就與四川另一家公司，一起負責南寧馬拉松的組織、運營。2020-2022年，萬達體育獨家承接南寧馬拉松三年的運營。

萬達體育不收錢做“義工”，一方面體現了南寧馬拉松賽事在國內、國際的知名度加大。活動影響力大，才能讓商家看到商機。另一方面，也反映出體育賽事市場化運作的日趨成熟。