廣東
近日，韓國頭部美妝集團愛茉莉太平洋宣布，旗下品牌夢妝（Mamonde）結(jié)束在中國內(nèi)地21年運營。
夢妝官方社交媒體賬號已于3月31日停運。根據(jù)公告，線上官方渠道運營也將停止，相關(guān)店鋪最晚于6月30日徹底關(guān)閉，會員的儲值余額將全部退款。
數(shù)據(jù)顯示，2025年夢妝在主流電商平臺的總GMV同比下滑35%，產(chǎn)品迭代速度與國貨競品差距明顯。當珀萊雅、谷雨、薇諾娜等國貨品牌以“月拋式”上新節(jié)奏搶占消費者心智時，夢妝仍固守相對緩慢的推新周期。
種種跡象顯示，韓國美妝在中國市場正逐漸退潮?！斑@不是夢妝一家的困境，而是整個平價韓妝賽道在華集體失速的縮影?！币晃幻缞y行業(yè)分析師指出。
與此形成鮮明對比的是中國本土品牌的強勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，2025年國貨品牌的市場份額進一步擴大至57.37%，成為市場的絕對主導(dǎo)力量。國貨在產(chǎn)品功效、包裝設(shè)計、營銷打法上全面追趕甚至反超。
更深層的變化來自消費心理。隨著本土文化自信增強、消費者日趨理性，當國貨能以更低價格提供同等甚至更好的配方、更懂本土膚質(zhì)的產(chǎn)品時，韓妝的溢價基礎(chǔ)便被逐漸瓦解。
對此
不少網(wǎng)友表示唏噓
你買過夢妝嗎？
現(xiàn)在用什么品牌？
評論區(qū)說說～
來源 | 新聞晨報、深圳大件事
編輯 | 劉 珂
審讀 | 龐瑞陽
二審 | 蔡志軍
三審 | 王 博
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