來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：化妝品觀察 品觀）

本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情

? 400億美妝巨頭陷巨額官司

? 若羽臣收購(gòu)美國(guó)高端護(hù)膚品牌

? 聯(lián)合利華再投印度護(hù)膚品牌

? 歐萊雅召回跨界老將

? 愛(ài)敬首個(gè)化妝品新原料備案

? 國(guó)家藥監(jiān)局首次發(fā)布5項(xiàng)化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

? 老牌國(guó)貨牙膏被檢出砷超標(biāo)

品牌

400億美妝巨頭陷巨額官司

4月7日，據(jù)美通社報(bào)道，全球香水巨頭Coty科蒂集團(tuán)因涉嫌違反聯(lián)邦證券法，正面臨投資者發(fā)起的集體訴訟。據(jù)訴狀披露，科蒂被指控在2025年11月至2026年2月期間，未充分披露大眾美妝業(yè)務(wù)疲軟、營(yíng)銷成本侵蝕利潤(rùn)以及高端香氛增長(zhǎng)放緩等不利事實(shí)，向市場(chǎng)釋放過(guò)度樂(lè)觀的預(yù)期，構(gòu)成對(duì)投資者的誤導(dǎo)。

將時(shí)針撥回2025年11月，科蒂在2026財(cái)年一季度財(cái)報(bào)中向投資者表示，預(yù)計(jì)全年銷售趨勢(shì)將改善，并重申2026財(cái)年調(diào)整后的EBITDA目標(biāo)為10億美元(約合人民幣68.3億元)。

2025年12月，時(shí)任CEO Sue Nabi突然離職，股價(jià)隨之大幅下跌。2026年2月，科蒂財(cái)報(bào)顯示，大眾美妝部門經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比暴跌71%，高端美妝業(yè)務(wù)亦下滑超18%，公司同時(shí)撤回EBITDA及自由現(xiàn)金流指引，并下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期。消息公布后，科蒂股價(jià)兩日重挫約22%，投資者損失慘重。

此次訴訟不僅讓科蒂面臨巨額賠償風(fēng)險(xiǎn)，更暴露出其在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的治理短板。在全球美妝巨頭“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局下，靠報(bào)喜不報(bào)憂維系投資者信心終非長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)于科蒂而言，如何重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力、重建市場(chǎng)信任，是其重回增長(zhǎng)軌道的關(guān)鍵課題。

若羽臣收購(gòu)?qiáng)W倫納素

4月10日，若羽臣宣布以4382.21萬(wàn)美元（約合人民幣2.99億元）的價(jià)格收購(gòu)高端護(hù)膚品牌奧倫納素的母公司Bespoke Holding Corporation、Erno Laszlo Group Ltd（含其下屬公司），收購(gòu)?fù)瓿珊螅粲鸪紝@得奧倫納素品牌100%股權(quán)。

這個(gè)創(chuàng)立于1927年的美國(guó)品牌，是全球?yàn)閿?shù)不多以護(hù)膚為核心、持續(xù)運(yùn)營(yíng)超百年的高端品牌。波士頓咨詢2023年調(diào)研顯示，奧倫納素品牌凈推薦值在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)59%，排名第三；冰白軟膜及眼膜凈推薦值在中美市場(chǎng)均位列第一。

此次收購(gòu)對(duì)若羽臣而言，可以完善護(hù)膚品領(lǐng)域戰(zhàn)略布局，推動(dòng)全球戰(zhàn)略落地；深化資源協(xié)同，筑牢核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)優(yōu)化品牌矩陣，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，奧倫納素也將成為若羽臣高端品牌矩陣的核心力量。在運(yùn)營(yíng)方的全方位賦能下，奧倫納素必將進(jìn)一步拓寬全球高端護(hù)膚市場(chǎng)布局，在千億高端護(hù)膚賽道中搶占更多份額，持續(xù)鞏固自身在高端護(hù)膚領(lǐng)域的地位。（相關(guān)閱讀《2.99億！若羽臣收購(gòu)美國(guó)百年護(hù)膚品牌》）

聯(lián)合利華再投印度護(hù)膚品牌

4月8日，孟買護(hù)膚品牌Clayco宣布完成410萬(wàn)美元（約合人民幣2800萬(wàn)元）A輪融資，聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Unilever Ventures再次參與。這是繼2024年10月首次獲得聯(lián)合利華200萬(wàn)美元（約合人民幣1366萬(wàn)元）投資后，該品牌在半年內(nèi)獲得的第二筆外部資金。

Clayco創(chuàng)立于2023年，以全球美容儀式為靈感，首個(gè)主打系列“日本儀式”以櫻花等東方元素為賣點(diǎn)，產(chǎn)品包含洗面奶、面膜、精華液、眼霜等，定價(jià)約6.5至15美元（約合人民幣45-102元）。

創(chuàng)始人Niharika Jhunjhunwala表示，印度消費(fèi)者長(zhǎng)期迷信海外品牌，Clayco想要證明本土品牌在配方、質(zhì)地和效果上無(wú)需妥協(xié)，改變印度消費(fèi)者偏向?qū)で蠛Ｍ馐澜缂?jí)護(hù)膚產(chǎn)品的現(xiàn)狀。本輪融資將用于拓展產(chǎn)品線，加大研發(fā)投入并強(qiáng)化零售與供應(yīng)鏈能力。

聯(lián)合利華連續(xù)兩輪押注，折射出其對(duì)印度美妝市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地標(biāo)簽的執(zhí)念正在松動(dòng)。對(duì)于聯(lián)合利華而言，扶植這樣的品牌，既是對(duì)沖中國(guó)市場(chǎng)波動(dòng)的棋子，也是搶占印度市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)紅利的先手。

歐萊雅召回跨界老將

近日，歐萊雅集團(tuán)任命Stijn Demeersseman為大眾化妝品部門全球首席商務(wù)官(CCO)，負(fù)責(zé)卡尼爾、美寶蓮等品牌。

這位曾在寶潔歷練8年、歐萊雅操盤8年、亞馬遜跨界5年的行業(yè)老將重返歐萊雅集團(tuán)，背后是大眾化妝品部門的增長(zhǎng)焦慮。2025年，歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部門銷售額同比僅微增0.7%，在集團(tuán)四大板塊中增速倒數(shù)第二。

當(dāng)下，大眾美妝市場(chǎng)正面臨渠道碎片化、消費(fèi)理性化的雙重?cái)D壓，傳統(tǒng)鋪貨打法已難奏效。歐萊雅集團(tuán)看中的，不僅是Stijn的歐萊雅基因，更是其在寶潔、亞馬遜積累的數(shù)字化、全渠道與零售媒體的復(fù)合能力，其履歷恰好契合了歐萊雅集團(tuán)用新商業(yè)模式拉動(dòng)增長(zhǎng)的需求。

這一任命也折射出美妝行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)的邏輯變化，過(guò)去“一招鮮”的體系化執(zhí)行者已不夠用，復(fù)合操盤手正成為巨頭爭(zhēng)奪的稀缺資源。對(duì)于歐萊雅而言，召回老將只是第一步，如何讓復(fù)合能力真正轉(zhuǎn)化為貨架上的增長(zhǎng)，才是真正的考題。

原料

愛(ài)敬首個(gè)化妝品新原料備案

近日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案信息平臺(tái)又公示一批化妝品新原料備案信息。

其中，韓國(guó)愛(ài)敬產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社的“十二烯基硬脂酰琥珀酰胺”是其在中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)完成備案的化妝品新原料。珀萊雅的“雙環(huán)十六肽-1”系其第4款完成備案的化妝品新原料；貝泰妮算上新增的“元寶楓(ACER TRUNCATUM )籽油”、“怒江風(fēng)毛菊（SAUSSUREA SALWINENSIS）愈傷組織溶胞產(chǎn)物濾液”兩款植物原料，累計(jì)備案數(shù)已達(dá)21款，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

隨著本土品牌紛紛加碼上游研發(fā)，國(guó)際企業(yè)也在加速布局中國(guó)原料賽道，原料創(chuàng)新正成為美妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，未來(lái)化妝品行業(yè)的“軍備競(jìng)賽”將越來(lái)越多地聚焦于原料層面。對(duì)于國(guó)貨品牌而言，能否在原料創(chuàng)新上持續(xù)投入并形成技術(shù)護(hù)城河，將決定其在全球美妝市場(chǎng)中能否占據(jù)一席之地。

監(jiān)管

國(guó)家藥監(jiān)局首次發(fā)布5項(xiàng)化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

4月7日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品用生物技術(shù)來(lái)源原料技術(shù)要求通則》等5項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋生物技術(shù)來(lái)源原料、植物來(lái)源原料及積雪草提取物、乙?；?8、三肽-1銅三大熱門具體原料的技術(shù)要求。

值得一提的是，這是國(guó)家藥監(jiān)局首次發(fā)布化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，自2027年5月1日起實(shí)施。

此次發(fā)布的《化妝品用生物技術(shù)來(lái)源原料技術(shù)要求通則》和《化妝品用植物來(lái)源原料技術(shù)要求通則》，從原料的植物基原鑒定、使用部位、提取工藝到特征性成分測(cè)定、污染物限量等方面，構(gòu)建了一套完整的質(zhì)量控制體系。而三項(xiàng)具體原料標(biāo)準(zhǔn)，則聚焦市場(chǎng)應(yīng)用廣泛、質(zhì)量亂象較為突出的熱門原料。

這5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，雖不具有強(qiáng)制性，但其技術(shù)權(quán)威性和行業(yè)指導(dǎo)意義不容忽視。在新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成批釋放的當(dāng)下，積極自鑒，以更高要求武裝自己，應(yīng)該是化妝品企業(yè)應(yīng)對(duì)政策變化的最優(yōu)解。

老牌國(guó)貨牙膏被檢出砷超標(biāo)

4月7日，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于化妝品抽樣檢驗(yàn)信息的通告(2026年第2期)。本次共抽檢702批次化妝品，共檢出11批次化妝品不合格，涉及牙膏、染發(fā)膏、面霜、洗發(fā)水、身體乳等品類。

其中，7批次產(chǎn)品被檢出菌落總數(shù)超出限值；1批次染發(fā)霜被檢出未標(biāo)示的染發(fā)劑；1批次精華霜被檢出禁用物氯倍他索乙酸酯；1批次洗發(fā)乳被檢出甲基氯異噻唑啉酮等混合物超過(guò)限值；1批次牙膏被檢出砷超出限值規(guī)定。

值得注意的是，砷是化妝品禁用成分，長(zhǎng)期低劑量接觸可能導(dǎo)致慢性中毒，引發(fā)皮炎、色素沉著甚至增加患癌風(fēng)險(xiǎn)。此次被檢出砷超出限值規(guī)定的產(chǎn)品為廣州名大實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的名人清新亮白牙膏，該品牌迄今已有超30年歷史。

時(shí)至今日，禁用激素、超標(biāo)防腐劑、未標(biāo)注染發(fā)劑等問(wèn)題仍在抽檢中反復(fù)出現(xiàn)，說(shuō)明仍有企業(yè)為追求短期功效鋌而走險(xiǎn)。隨著化妝品監(jiān)管的持續(xù)加碼，這些不合格產(chǎn)品將愈發(fā)無(wú)處遁形，未來(lái)，不能守住安全質(zhì)量紅線的企業(yè)，終將被監(jiān)管和消費(fèi)者共同拋棄。