“早上八點十分，我在喜茶排隊搶蛋糕。”

這是一位小紅書網(wǎng)友在清明假期最后一日發(fā)出的動態(tài)。此時，深圳萬象天地喜茶門店前，隊伍已經(jīng)拐了幾個彎。

▲圖源：小紅書分享

她在小紅書里曬道：“沒錯，我是第一個”。

評論區(qū)里：“想吃蛋糕的別來了，10點已經(jīng)沒有了！”

他們搶的不是哪款限量奶茶，而是一塊蛋糕。

▲圖源：喜茶

4月6日，喜茶以“cake lab（蛋糕實驗室）”在深圳萬象天地正式回歸。這一次，喜茶把“cake lab”單獨拎了出來，以獨立板塊的形式嵌入這家門店。這也是cake lab首次走出heytea lab系列店型，進入更廣泛的門店體系。

消息一出，深圳的甜品控和喜茶老粉們，坐不住了。

01、排隊四小時起，網(wǎng)友：瘋搶蛋糕，狂拍店員

“終于蹲到喜茶蛋糕實驗室了。”

社交平臺上，有人曬出排隊取號截圖，配文里全是感嘆號。評論區(qū)一片“羨慕”刷屏，也有人冷靜回了一句：“別急，開業(yè)首日蛋糕10點就訂完了，去了也白去。”

▲圖源：小紅書分享

這條評論下面，又炸出一堆“受害者”。

“我上午、下午的都沒約到。”

“看到前方排隊預(yù)計四小時的牌子，有點絕望了。”

“目測到場有六七百人，排隊要4小時，我真的會謝。”

▲圖源：小紅書分享

有人形容當(dāng)天的場面——“極其壯觀”；“到底是誰在萬象天地成功拼到了蛋糕？”

有“氣不過”的網(wǎng)友：“轉(zhuǎn)身去了歡樂海岸lab，終于吃上了喜茶的蛋糕。”

由于活動期“買一送一”，網(wǎng)友更是在評論區(qū)自發(fā)“拼起了單”。

▲圖源：網(wǎng)友評論

在小紅書網(wǎng)友的曬單里，有人還扒出了這家門店的“隱藏彩蛋”——帥氣店員。

▲圖源：小紅書分享

一位網(wǎng)友曬出了開業(yè)前門店活動中店員切蛋糕的照片，配文只有一句話：“喜茶蛋糕好帥啊。”

▲圖源：網(wǎng)友評論

神通廣大的評論區(qū)：“這店員好像做過npc。”“沒錯啊，是歡樂谷前npc啊”。

▲圖源：網(wǎng)友評論

亦有其他帖子同樣把鏡頭對準(zhǔn)了店員：“這兩位最帥”。

評論區(qū)迅速歪樓：“蛋糕好帥，有空我也去看看”；“看見這樣的蛋糕要先下手為強”；“這個蛋糕甜到心里了”……

▲圖源：網(wǎng)友評論

看到這樣的畫面，不免有些恍然：喜茶還是那個喜茶，讓人為了一杯茶、一塊蛋糕、甚至一個店員，心甘情愿排上幾小時的隊。

那么，這家又讓喜茶掀起排隊潮的店，到底長什么樣？

02、蛋糕+空間，這次喜茶在玩什么？

先看蛋糕本身。

這次喜茶cake lab回歸，一口氣帶來了8款人氣產(chǎn)品，外加一款門店限定首發(fā)。換言之，以前只能在全國3家lab店才能吃到的“隱藏款”，現(xiàn)在深圳萬象天地這家店就能直接買。

有老粉在評論區(qū)感慨：“終于不用跑lab店就能吃到了，感動。”

▲圖源：喜茶

翻看評論區(qū)，8款產(chǎn)品中呼聲最高的是“一眼蓋著喜茶戳”的產(chǎn)品——爆芋泥蛋糕、紅芭樂提蛋糕等。這些延續(xù)喜茶招牌飲品邏輯做成的蛋糕，在評論區(qū)里被反復(fù)提及。

經(jīng)典產(chǎn)品之外，首發(fā)限定的“爆芋泥木薯蛋糕”則被老粉“寄予厚望”。

“雖然我沒吃到，但看起來太好吃了！”

“怒排5小時，終于吃到了限定蛋糕”。

▲圖源：小紅書分享

口感上，網(wǎng)友反饋：“好好吃，一口驚艷”；“不愧是限定款，綿密的芋泥搭配Q彈的木薯，甜度克制不會膩”；“芋泥腦袋直接封神”。

▲圖源：小紅書分享

再看空間。

這家店的空間主題是“云上”。靈感來自喜茶經(jīng)典產(chǎn)品“芝芝云頂”，在門店場景內(nèi)融?云朵、餐車、茶箱和草垛等設(shè)計，也暗合了cake lab蛋糕松軟的質(zhì)感。

▲圖源：喜茶

店開在萬象天地商業(yè)體中庭的頂部，算是一個高空坐標(biāo)。喜茶沒有把它做成封閉的門店，而是用開放式的設(shè)計，在制備區(qū)打造了一輛“臨時停靠的云上列車”。

有人坐下來第一反應(yīng)是：“直接被這家高空店狠狠拿捏。” 懸浮的云朵裝置太有氛圍感，原木風(fēng)的空間松弛又治愈。”

▲圖源：小紅書分享

“萬象天地6樓視野開闊又安靜，隨手一拍就是大片”。

“周末太適合來這里放松了”。

這些，或許就是他們排隊四小時的理由：一塊蛋糕、一杯茶、一個可以坐下來發(fā)呆的空間、還有適合一張發(fā)朋友圈的照片。

03、從PINK到“云上”，喜茶為什么死磕“不一樣的門店”？

從此次的深圳萬象天地店，到日前在上海開業(yè)的heytea lab 2.0全國首店——那家融合了tea lab、cake lab、gelato lab、bake lab四大板塊的“旗艦中的旗艦”，喜茶似乎已經(jīng)不再滿足于賣茶。它正在嘗試通過更新奇的店型，把自己塞進更多元的消費場景里。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)

這不是最近才有的動作。

翻一下喜茶的開店史，幾乎就是一部“茶飲店型進化史”：

黑金店，黑金主色調(diào)，主打“理性、剛性質(zhì)感”，最早在深圳萬象城落地，喜茶開始嘗試用色彩定義門店。

▲圖源：百度百科

PINK店，2017年在深圳萬象天地開出首店，粉色系設(shè)計直接引爆了“打卡潮”，也開啟了主題店型的先河。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)

DP店（白日夢計劃），早期與獨立設(shè)計師跨界合作，把門店做成藝術(shù)裝置。“飲茶先”主題的廣州沙面DP店、“山溪澗” 的深業(yè)上城DP店，到現(xiàn)在還是不少人去廣深必打卡的地方。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)

lab店，高規(guī)格的旗艦店型，在一定程度上承擔(dān)了“實驗室”功能，新品先在這里測試、驗證。深圳歡樂海岸lab、廣州天環(huán)廣場lab，以及今年3月在上海豐盛里開出的lab 2.0，都屬于這一梯隊。

再加上標(biāo)準(zhǔn)店、快閃店、特色主題店，以及茶坊、產(chǎn)品實驗室這樣的“模塊化”嘗試，喜茶的店型版圖越來越大。喜茶在通過不同門店空間為消費者持續(xù)打造差異化的體驗。

為何要折騰這些新花樣？

一個直接的原因，茶飲行業(yè)太卷了。

表面上看，喜茶此番動作是在卷空間、卷設(shè)計、卷打卡屬性。但往深了看，喜茶在做的其實是一道“加法題”。

第一層加法，是產(chǎn)品品類的加法。

heytea lab里還有冰淇淋（gelato lab）、烘焙（bake lab），每個板塊都是一個獨立的消費場景，也是一個獨立的利潤單元。蛋糕實驗室從heytea lab體系走出來，變成獨立模塊嵌入常規(guī)門店，意味著新的產(chǎn)品板塊開始進入下一個驗證階段。

第二層加法，是消費場景的加法。

從“一個人路過買杯茶”變成“兩個人坐下來吃頓下午茶”，消費場景變了，客單價和消費頻次自然也跟著變。喜茶深圳萬象天地店的“云上”主題，不只是為了好看，更為了讓顧客愿意叫上朋友一起來坐一坐，在社交平臺上說一說。

第三層加法，是品牌勢能的加法。

標(biāo)準(zhǔn)店負責(zé)走量，覆蓋大眾市場；主題店、lab店、蛋糕實驗室這些“不一樣的門店”，承擔(dān)的是品牌高度的角色。它們是話題制造機，是社交媒體的素材庫，是讓消費者愿意“專程前往”的理由。這些門店帶來的流量和關(guān)注度，最終會反哺到標(biāo)準(zhǔn)店的生意上。

不止是門店，產(chǎn)品端與品牌端也在同步發(fā)力。就在蛋糕實驗室開業(yè)兩天后，4月8日，喜茶再度攜手Hello Kitty，推出全新芭樂粉聯(lián)名定制形象。從空間到產(chǎn)品，從蛋糕到IP，喜茶正在構(gòu)建一個更完整的“生活方式生態(tài)”。

04、飲品報（DrinkNewspaper）飲Sir說

標(biāo)準(zhǔn)店走量，主題店走心，lab店走勢能，實驗室探索新靈感，這套打法，喜茶已經(jīng)跑了多年。

回到深圳萬象天地。2017年，PINK店在這里開出首店，粉色浪潮席卷社交平臺；2026年，“云上”主題深圳萬象天地店回歸，人們?yōu)榱藫屢粔K蛋糕不惜排隊四小時。

同一個商圈，八年的時間跨度。店型變了，產(chǎn)品線變了，排隊的人換了一茬又一茬，但有一件事沒變：喜茶還是那個能讓人心甘情愿排隊的喜茶，這正體現(xiàn)出喜茶持續(xù)創(chuàng)造差異化的能力。

至于排這么久到底值不值得？咬下第一口蛋糕的時候，排隊的人心里已經(jīng)有了答案。