鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 近日，高端冰淇淋品牌夢(mèng)龍（MAGNUM）發(fā)布的一組全新廣告引發(fā)的爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，在主流輿論一邊倒批評(píng)品牌低俗營(yíng)銷、物化女性的同時(shí)，也出現(xiàn)了一批為設(shè)計(jì)師“發(fā)聲”、力挺廣告創(chuàng)意的聲音，雙方觀點(diǎn)激烈碰撞，讓這場(chǎng)營(yíng)銷翻車事件的輿論場(chǎng)徹底撕裂。

此次引發(fā)爭(zhēng)議的廣告，是夢(mèng)龍為其新品“大理石紋雙拼冰淇淋”打造的宣傳內(nèi)容。品牌試圖以“芭蕾”為創(chuàng)意切入點(diǎn)，將冰淇淋與芭蕾舞鞋進(jìn)行視覺關(guān)聯(lián)：廣告配圖中，淺綠色緞面芭蕾舞鞋的造型、質(zhì)感，與新品冰淇淋的淺綠色外殼高度呼應(yīng)；同時(shí)搭配了多組女性特寫鏡頭，包括女性腳部特寫、女性間分享冰淇淋的親密畫面、男女喂冰淇淋的曖昧場(chǎng)景等。

然而，這一創(chuàng)意不僅未獲得消費(fèi)者認(rèn)可，反而引發(fā)強(qiáng)烈不適。大量網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)聲批評(píng)，認(rèn)為廣告從配圖到文案都充滿“戀足癖”的低俗暗示，將“吃冰淇淋”的愉悅體驗(yàn)，扭曲為“戀足癖把靈感往芭蕾舞鞋上凹”的不適觀感，甚至有網(wǎng)友直言“不看品牌，以為是情趣小玩具的宣傳”。更有消費(fèi)者表示，原本對(duì)夢(mèng)龍產(chǎn)品有好感，但廣告中“腳皮”“戀足”的聯(lián)想，徹底破壞了食用體驗(yàn)，“這么惡心誰(shuí)還吃啊”。

不過，在爭(zhēng)議的評(píng)論區(qū)，也有網(wǎng)友明確站在品牌和設(shè)計(jì)師一方，為廣告創(chuàng)意辯護(hù)：

“我為設(shè)計(jì)師發(fā)聲：芭蕾舞鞋很有創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)么被你們說成觀感不適戀足癖，心里黃的人看什么東西都是黃的。搞得現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)師都不敢嘗試創(chuàng)新了，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)被你們罵廢了，還是繼續(xù)抄國(guó)外的東西吧。”

截至發(fā)稿，夢(mèng)龍官方尚未就此次爭(zhēng)議發(fā)布公開回應(yīng)。

不過，或是因輿論發(fā)酵，夢(mèng)龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無(wú)法展示。”

資料顯示，夢(mèng)龍隸屬于從聯(lián)合利華分拆獨(dú)立上市的全球冰淇淋企業(yè)。2025 年 12 月，該業(yè)務(wù)正式從聯(lián)合利華分拆并獨(dú)立上市，目前在阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地上市，成為全球最大冰淇淋企業(yè)。?

全球董事會(huì)主席為Jean?Fran?ois van Boxmeer，集團(tuán)CEO為Peter ter Kulve；中國(guó)區(qū)最高負(fù)責(zé)人為羅慧芬，現(xiàn)任夢(mèng)龍亞洲總裁、夢(mèng)龍投資（上海）董事長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)夢(mèng)龍、和路雪等品牌在華業(yè)務(wù)。