（快消品訊）近日，原徐福記首席執(zhí)行官、快消行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人劉興罡正式官宣加盟金光紙業(yè)（中國）投資有限公司，出任集團核心生活用紙板塊金紅葉紙業(yè)集團有限公司CEO一職。此次任職是劉興罡追隨昔日雀巢時期搭檔、現(xiàn)任金光集團全球生活用紙管理委員會聯(lián)合主席張西強做出的職業(yè)選擇，二人再度聯(lián)手也被業(yè)內(nèi)視為金光APP加速推進快消品化轉(zhuǎn)型的重要信號。

劉興罡 先生

《快消品》了解到，劉興罡曾在雀巢體系任職多年，于2022年接棒出任徐福記首席執(zhí)行官。在徐福記面臨品牌老化、零食賽道競爭碎片化的發(fā)展階段，他通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展日常消費場景等舉措，推動徐福記在非年貨場景實現(xiàn)營收雙位數(shù)增長；而他兼具跨國企業(yè)管理經(jīng)驗與本土市場落地能力的特點，也正是金光APP看重的核心優(yōu)勢。

目前國內(nèi)生活用紙賽道已進入存量競爭階段。金光APP作為擁有清風、唯潔雅、真真等多個知名品牌的行業(yè)頭部企業(yè)，此前長期面臨盈利受原材料價格波動影響較大、高端品牌溢價能力不足、線上渠道布局滯后等問題；在維達國際（03331.HK）、恒安國際（01044.HK）等同行的競爭壓力下，亟需引入快消領(lǐng)域的成熟運營經(jīng)驗，打破當前的增長瓶頸。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，劉興罡的入職標志著傳統(tǒng)造紙企業(yè)正逐步跳出工業(yè)制造的固有運營邏輯，轉(zhuǎn)而借鑒食品快消領(lǐng)域的爆款打造、全渠道運營、用戶心智滲透等成熟經(jīng)驗，挖掘生活用紙賽道的增量空間。后續(xù)這一管理組合能否將消費品運營經(jīng)驗成功復(fù)用到紙品賽道，也將成為影響國內(nèi)生活用紙市場競爭格局的關(guān)鍵變量。

（資料來源：食品內(nèi)參）