意外！奧樂齊杭州首店居然開在這里？

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 汪靜

圖片來源 · 奧樂齊官網

前段時間德國硬折扣超市奧樂齊在杭開設浙江首店的消息傳得沸沸揚揚，如今這個消息基本敲定了。據萬達公眾號消息，奧樂齊（ALDI）已經選址杭州翎湖萬達廣場。

近日，杭州翎湖萬達廣場公眾號發布的最新招商信息顯示，公園首層明確標注為“奧樂齊”（ALDI），而一個月前該位置還是“盒馬鮮生”的規劃。

這標志著一場浙版硬折扣大戰的序幕正式拉開。

01.

多店同開：

臨平搶先，之江緊隨

奧樂齊浙江首店已基本確定落戶杭州臨平翎湖萬達廣場，預計今年12月正式開門營業。該項目位于臨平新城核心區，前身為澤懷廣場，是萬達商管在杭州的第六座萬達廣場，也是杭州首座“POD+TOD立體公園商業”，商業面積約8萬㎡，為地鐵9號線翁梅站上蓋物業。

不過，奧樂齊今年在杭州采取的是“多店同開”策略，并非只開一家。據有媒體透露，之江門店的選址也已基本確定，相關物業調整已到位，就等下半年正式簽約后官宣。

02.

奧樂齊

從上海、江蘇再到浙江

奧樂齊是創立于1913年的德國老牌零售企業，也是全球聞名的“硬折扣”超市鼻祖，據官網顯示，目前已在中國99家門店，2026年計劃新增超50家。其核心商業模式是通過極致地控制成本，為消費者提供高品質、低價格的商品。在成功立足上海并快速覆蓋江蘇主要城市后，它于2026年正式進軍浙江。

奧樂齊的商業模式主要有以下幾個特點：

■精簡SKU：每家店只精選約2000個最暢銷的商品，通過大規模采購降低成本。

■高自有品牌占比：店內超過90%的商品都是自有品牌，省去了中間商和品牌溢價。

■極致性價比：商品價格通常比同類產品低20%-30%，以“好品質，夠低價”為口號。

■社區小店模式：門店多選在社區或地鐵口，面積在500-1000㎡之間，相比傳統大賣場，這種“小而精”的選址更靈活，也更貼近消費者。

■本土化創新：奧樂齊針對中國市場開發了上海熏魚、金陵鹽水鴨等“一城一味”的本土特色商品，線上訂單占比已超過30%。

圖源：奧樂齊官方公眾號

03.

杭州群雄逐鹿：

小象超市也來了

不難發現，奧樂齊與杭州市場起家的超盒算NB（盒馬旗下硬折扣品牌）有相似之處。超盒算也采用硬折扣模式，自有品牌占比約60%，通過精選約1500個高頻SKU來降低成本，并已在浙江省布局約146家門店，在江浙滬三省中門店數居首；杭州作為核心據點，擁有約71家門店，占比高達48.6%。

與此同時，美團旗下小象超市也將在杭州開出首家線下門店。該店已確定進駐龍湖杭州紫荊天街，接手此前撤出的永輝超市三墩龍湖店，位于商場B1層，面積超5000㎡，預計今年7月正式亮相。這是小象超市繼2025年12月北京首店、2026年1月寧波店之后的全國第三家線下門店，將延續“線下大店體驗+線上即時配送”的倉店一體模式。

圖源：小象超市官方小紅書視頻截圖

2026年，顯然是折扣社區型超市全面發展的爆發之年——超盒算、奧樂齊、小象超市、快樂猴等玩家集體涌入杭州。

杭州市場目前已基本是超盒算NB的大本營，快樂猴、小象超市紛紛布局，奧樂齊的到來無疑將讓這場硬折扣之戰進一步升級。奧樂齊和小象超市的入局，能否在杭州市場撕開一道新口子？答案尚待分曉，但壓力已然不小。

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