我逐漸意識(shí)到，在“做品牌”這件事上，一直有兩類人和兩種需求：

一類人把“品牌”當(dāng)作目的，他們做事的最終目的是建設(shè)和形成一個(gè)自己內(nèi)心中的“品牌”，實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)與信念，生意只是載體和工具；

另一類人把“經(jīng)營(yíng)成果”當(dāng)作目的，“品牌”是工具和手段，他們關(guān)心的是如何借助“品牌”獲得更高收益。

對(duì)他們來說，品牌，是不一樣的東西和分量。他們需要的幫助，也不一樣。

上個(gè)周末，兩天，我們完成了第八期“添梯品牌梳理與全景敘事工作坊”。又一次和一些心懷品牌理想的創(chuàng)業(yè)者和品牌人，進(jìn)行了辯論與引導(dǎo)、對(duì)齊與碰撞。

每次開線下工作坊，我都會(huì)不停地問自己：

我還可以為眼前的這些人做點(diǎn)什么？我真的幫到他們了嗎？

這些內(nèi)容和話題，如何兼顧“道”與“術(shù)”的平衡？既要讓大家覺得立刻“解渴”，又要從本質(zhì)上、商道上、長(zhǎng)期上，幫大家建立更高水準(zhǔn)的認(rèn)知。

從來平衡是最難。

“既要又要還要”的結(jié)果，處理不好，有可能是平庸。

工作坊一直以添梯的獨(dú)家“內(nèi)容體驗(yàn)”理論為藍(lán)本：“我是誰”“你是誰”“我們的效果”“內(nèi)容的效率”——這四件事，在我心里是依次發(fā)生的，這是一份“設(shè)計(jì)圖紙”式的存在。

但在現(xiàn)實(shí)中，大家的需求并不完全按順序來。

大家的痛點(diǎn)往往發(fā)生在效果和效率層面。一邊要關(guān)注運(yùn)沙子、攪水泥這種具體事物，一邊還要關(guān)注圖紙的修修補(bǔ)補(bǔ)。

這時(shí)候，該怎么下手去幫助？

我逐漸意識(shí)到，在“做品牌”這件事上，一直有兩類人和兩種需求：

一類人把“品牌”當(dāng)作目的，他們做事的最終目的是建設(shè)和形成一個(gè)自己內(nèi)心中的“品牌”，實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)與信念，生意只是載體和工具；

另一類人把“經(jīng)營(yíng)成果”當(dāng)作目的，“品牌”是工具和手段，他們關(guān)心的是如何借助“品牌”獲得更高收益。

對(duì)他們來說，品牌，是不一樣的東西和分量。他們需要的幫助，也不一樣。

所以我在想，工作坊也要根據(jù)不同需求進(jìn)行優(yōu)化和迭代。

工作坊的迭代，不在于輔導(dǎo)咨詢的混合雜糅以及內(nèi)容量的增加，重點(diǎn)是要從一開始就識(shí)別到大家的底層需求。

識(shí)別到品牌對(duì)于前來的人來說，究竟是什么？

如果你也想做一個(gè)品牌，在你做所有品牌梳理之前，在想清楚“我是誰”之前，一定要先回答一個(gè)議題：

“我是一個(gè)怎么看待品牌的人？品牌對(duì)我來說是目的，還是手段”？

有了這個(gè)前置答案，我能更簡(jiǎn)單直接的幫到你看清品牌、做好品牌。

| 一些來自現(xiàn)場(chǎng)的印記

翻看這期工作坊的照片，瞬間回到當(dāng)時(shí)的氣氛里，白板上的字擦了寫寫了擦，討論聲從早上一直到深夜。是很累也很滿足的兩天。

|第八期工作坊大合影

| 工作坊現(xiàn)場(chǎng)掠影

|他們的話

工作坊結(jié)束后，我們收到了一些反饋消息。

讀這些文字的時(shí)候，我能感覺到他們寫下這些時(shí)的真誠和認(rèn)真，摘選幾段放在這里：

@某企業(yè)品牌總監(jiān)：

以前我們做品牌輸出，總是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、追熱點(diǎn)，但內(nèi)部始終缺一根主心骨。這次工作坊最大的收獲，就是幫我把“品牌理念”真正立住了。這是我參加過的最系統(tǒng)、最扎實(shí)、也最能落地的品牌學(xué)習(xí)，沒有之一。

@某啤酒品牌創(chuàng)始人

兩天的工作坊像一把梳子，把我那些模糊、零碎的想法一點(diǎn)點(diǎn)理清、串起來。收獲最大的不是某個(gè)技巧，而是一套可持續(xù)使用的知識(shí)框架。

更驚喜的是，這套東西不只對(duì)品牌有用，它可以滲透到公司運(yùn)營(yíng)的方方面面。

@某科技公司市場(chǎng)經(jīng)理

李倩老師的工作坊給了我一個(gè)完整的“體系化”視角，尤其是那個(gè)“十要素”框架，讓我第一次能系統(tǒng)性地審視自己的品牌，哪里強(qiáng)、哪里弱、下一步往哪走，清清楚楚。如果讓我用一句話評(píng)價(jià)：這里是國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌人的“回爐基地”。

@某連鎖餐飲品牌投資人、董事

每個(gè)品牌的背后太多不曾被他人看見的心酸，每個(gè)品牌的背后成就了一批值得成就的人。李倩老師的課堂有一種魔力——你帶著困惑來，走的時(shí)候，你一定會(huì)找到屬于自己的方向。

@某品牌創(chuàng)始人

工作坊最大的價(jià)值，是逼著我回到自己的“基因”里——我的品牌到底擅長(zhǎng)什么？適合做什么？更重要的是，應(yīng)該減掉什么。現(xiàn)在我知道：品牌不是做加法，而是做對(duì)的選擇。

如果你也正被“什么都想做”困住，真心推薦你來。它會(huì)幫你找到那個(gè)最適合自己的、最聚焦的方向。

（以上選自學(xué)員真實(shí)反饋，經(jīng)本人同意匿名使用）

|始終在迭代

沿著如何進(jìn)行需求區(qū)分，更精準(zhǔn)的匹配到不同的需求，我們會(huì)繼續(xù)細(xì)化：

工作坊該如何更好地，匹配不同需求的人。

下一期工作坊，大家將會(huì)看到迭代后的內(nèi)容呈現(xiàn)。

第九期“我是誰品牌梳理與全景敘事工作坊”，現(xiàn)已啟動(dòng)籌備。

這一次，我們會(huì)在開始時(shí)，就陪你一起厘清：

你究竟如何看待品牌？你究竟需要我來提供什么幫助？

6月27日-28日，依然在北京。

席位有限，提前預(yù)約，可鎖定早期名額與專屬溝通。

掃碼添加助理，了解第九期安排

下一程，期待繼續(xù)與你同行。

我們已將最值得讀的文章為您打包整理。這是一份實(shí)用的“問題解決指南”與“靈感寶庫”，點(diǎn)擊開啟，讓品牌增長(zhǎng)事半功倍。

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