文具店大獎(jiǎng)、iF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)……卡游產(chǎn)品連續(xù)收獲世界一流獎(jiǎng)項(xiàng)，最近半年還亮相了上百款新品

這個(gè)四月，一則消息再次將中國(guó)潮流文創(chuàng)品牌卡游推向國(guó)際舞臺(tái)的焦點(diǎn)：其自研自產(chǎn)的KAYOU+系列高精度繪圖機(jī)械鉛筆，成功斬獲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

這并非卡游文具的首次國(guó)際亮相。加上前不久的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，它已經(jīng)集齊世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)中的兩個(gè)。

稍早一些揭曉名單的被稱作文具屆奧斯卡獎(jiǎng)的日本“文具店大獎(jiǎng)2026”，卡游成為該獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上首個(gè)獲獎(jiǎng)的中國(guó)廠商。

從文具店大獎(jiǎng)到iF再到紅點(diǎn)獎(jiǎng)，這不僅僅是單一產(chǎn)品的勝利，更是卡游在產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、精密制造等領(lǐng)域綜合實(shí)力躋身世界一流水平的權(quán)威認(rèn)證。它標(biāo)志著一個(gè)清晰的拐點(diǎn)：

卡游，這家以卡牌為眾人所熟知的企業(yè)，其品牌內(nèi)涵與業(yè)務(wù)邊界正在重塑。

前幾天深圳玩具展&潮玩展的卡游展臺(tái)，也是對(duì)其全新身份的醒目注解。

這里不僅有《哪吒之魔童鬧海》《小馬寶莉》《飛天小女警》等熱門(mén)IP的卡牌、文具、潮玩與毛絨系列產(chǎn)品，也是《王者榮耀》首款實(shí)體TCG《峽谷爭(zhēng)鋒》的首秀場(chǎng)，KAYOU+多款兼具美感和實(shí)用性的文具吸引專業(yè)人士駐足、還為橡皮人偶涂裝愛(ài)好者搭建了專屬展示平臺(tái)……信息量爆炸。粉絲直呼，“這還是我們熟悉的那個(gè)卡游嗎？”

品類拓展：半年上百款新品

統(tǒng)計(jì)卡游社交媒體賬號(hào)發(fā)布的新品資訊，我們發(fā)現(xiàn)僅是最近半年它就預(yù)告和正式上線了約百款新品，包括《小馬寶莉》《葉羅麗》《哈利波特》《王者榮耀》等知名IP，涵蓋眾多品類。

卡游的品類拓展并非盲目擴(kuò)張，而是遵循清晰的邏輯：它基于智造和IP運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與工藝突破，將產(chǎn)品滲透至用戶生活的各個(gè)場(chǎng)景，從而構(gòu)建一個(gè)多元融合的文創(chuàng)生態(tài)。

截圖自卡游官網(wǎng)

以文具為例，這是卡游破圈戰(zhàn)略的關(guān)鍵，其布局形成了清晰的梯隊(duì)。

一端是以《哪吒之魔童鬧海》《盜墓筆記》《小馬寶莉》等熱門(mén)IP聯(lián)名筆冊(cè)為代表的“情感引流款”，另一端是定價(jià)親民的同時(shí)提供高顏值工業(yè)設(shè)計(jì)與良好書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)的“零系列”，再加上登頂行業(yè)巔峰的專業(yè)繪圖與精密書(shū)寫(xiě)工具KAYOU+，卡游文具形成從“情緒入口”到“價(jià)值標(biāo)桿”的全覆蓋，打造了一個(gè)完整且極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣。

卡牌是卡游業(yè)務(wù)核心的領(lǐng)域，多年前它就實(shí)現(xiàn)了從收藏到競(jìng)技的完整拼圖。

其中，收藏卡方面，卡游除了與上百個(gè)頂級(jí)IP密切合作持續(xù)推出精品，2026年還全新開(kāi)辟“卡游Artist系列”，要“讓藝術(shù)走出畫(huà)廊”；競(jìng)技卡方面，卡游的產(chǎn)品研發(fā)與賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)深厚，在IP對(duì)戰(zhàn)卡牌《英雄對(duì)決》與原創(chuàng)國(guó)風(fēng)TCG《一決·三國(guó)》等等之后，聯(lián)手《王者榮耀》合力打造具有世界影響力的中國(guó)IP的TCG產(chǎn)品。

卡游在潮玩與文創(chuàng)周邊的拓展更是百花齊放，破局點(diǎn)是用“情緒價(jià)值”和“可玩性”。

比如“飾藏掛卡”產(chǎn)品線，將人偶擺件與展示掛卡創(chuàng)新融合，同時(shí)滿足收藏、展示、裝飾與DIY拼裝需求；“咔噠迷你”產(chǎn)品線，用Q萌形象結(jié)合可動(dòng)關(guān)節(jié)等工藝，玩家輕松解鎖多種造型與玩法……

毛絨領(lǐng)域，卡游在材質(zhì)、設(shè)計(jì)等層面形成差異化，并且適配各類生活場(chǎng)景。比如“毛絨指偶”，既是指偶也是掛件，用戶可以隨時(shí)隨地創(chuàng)作指尖玩偶小劇場(chǎng)，趣味無(wú)限；“絨絨吊卡”結(jié)合硬質(zhì)透明外殼與柔軟毛絨芯，呈現(xiàn)視覺(jué)與觸覺(jué)雙重獨(dú)特體驗(yàn)。

從收藏級(jí)卡牌到競(jìng)技型TCG，從潮流IP文具到專業(yè)繪圖筆，從可動(dòng)可拼裝人偶到暖心治愈毛絨，卡游將“快樂(lè)”與“情感連接”注入一個(gè)個(gè)細(xì)分品類，拓寬“廣度”的同時(shí)，還在積極深耕重點(diǎn)品類。

生態(tài)深耕：聚焦品類的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

如果說(shuō)“廣度”拓展是卡游業(yè)務(wù)的橫向覆蓋面，那么“深度”耕耘則決定了各品類能走多遠(yuǎn)、扎多深。

縱觀卡游最近幾個(gè)月的動(dòng)態(tài)與新品，它對(duì)產(chǎn)品極致的工藝追求、對(duì)用戶社群的生態(tài)化培育，以及對(duì)IP價(jià)值的深度共創(chuàng)，都有體現(xiàn)。

比如KAYOU+連獲三項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，背后正是卡游在文具領(lǐng)域?qū)υO(shè)計(jì)與工藝的深度求索。

KAYOU+自2025年7月亮相以來(lái)，始終秉持高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)與高品質(zhì)追求，讓用戶在書(shū)寫(xiě)中“知本真價(jià)值，使內(nèi)心豐盈”，其AIMVISION系列產(chǎn)品專為繪圖、工程制圖與精細(xì)書(shū)寫(xiě)而生，兼具 精密內(nèi)部結(jié)構(gòu) + 穩(wěn)定出芯系統(tǒng) + 人體工學(xué)筆握，助力精準(zhǔn)線條控制與流暢體驗(yàn)。

依托于卡游的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造基底，KAYOU+憑借產(chǎn)品說(shuō)話，在大牌如云的日本文具市場(chǎng)一步步打開(kāi)局面，開(kāi)拓從“外來(lái)者”到“值得尊敬的專業(yè)品牌”身份轉(zhuǎn)變。

除了斬獲“文具店大獎(jiǎng)2026”，KAYOU+產(chǎn)品還被眾多日本雜志和YouTube頻道等媒體連續(xù)推薦，近日又入圍了信息雜志GetNavi組織的“2026年文具大選”，獲得“潮流”欄目“高端自動(dòng)鉛筆”類別提名。

創(chuàng)立于1953年的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、創(chuàng)立于1955年的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是卡游文具登上的另兩座國(guó)際高峰。這些事件標(biāo)志著卡游在文具供應(yīng)鏈上的深度布局已見(jiàn)成效，其“中國(guó)智造”價(jià)值被全球市場(chǎng)認(rèn)可。

最近，KAYOU+又推出Fleura中性筆、ORVO自動(dòng)鉛筆等新品，給專業(yè)文具用戶提供了更豐富的選擇。

其中Fleura被稱為結(jié)合了可愛(ài)與優(yōu)雅，筆身圓潤(rùn)，書(shū)寫(xiě)輕盈流暢，鮮艷的色彩讓人聯(lián)想起花朵；ORVO則輕巧便攜，還可通過(guò)調(diào)整重心平衡，實(shí)現(xiàn)讓人能夠?qū)Ｗ⒂谒伎嫉姆€(wěn)定手感，即使長(zhǎng)時(shí)間寫(xiě)作也能減輕疲勞。

在YouTube、TikTok等社交媒體平臺(tái)，我們能看到，卡游文具正在形成一種產(chǎn)品文化，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始表示對(duì)其產(chǎn)品的鐘愛(ài)。

其他品類也在上演相似的“故事”，彰顯卡游深耕品類的深度不僅在于產(chǎn)品本身，更在于培育核心文化圈層，讓用戶成為擁躉。

比如此次深圳玩具展&潮玩展，卡游為“橡皮人偶涂裝改造愛(ài)好者”搭建專屬展示平臺(tái)，讓來(lái)自全國(guó)各地的玩家作品首次登上全國(guó)性展會(huì)。

玩家們表示，這不僅是一次展示機(jī)會(huì)，“更給了整個(gè)涂裝改造圈一份尊重和信心”，讓作品不再只是放在家里落灰的“私藏”，而是被看見(jiàn)、被討論、被記住。

圖片來(lái)自小紅書(shū)用戶@蝗蟲(chóng)跳跳

此舉極具象征意義。它表明卡游橡皮人偶已然形成了穩(wěn)定、活躍且具備創(chuàng)造力的核心玩家社群。

卡游《奧特曼》英雄集結(jié)系列，已經(jīng)推出第15彈，自從2023年以來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)，與《小馬寶莉》《蛋仔派對(duì)》《植物大戰(zhàn)僵尸》等IP一起帶動(dòng)橡皮人偶成為卡游重要品類。

卡游社群的涂裝、改造、創(chuàng)作，極大豐富了產(chǎn)品線的內(nèi)涵和外延，使品類超越消費(fèi)本身，進(jìn)化為一種玩家文化。

另一個(gè)例子是“植物大戰(zhàn)僵尸-幻行宇宙”系列，卡游并非簡(jiǎn)單套用IP形象，而是通過(guò)卡牌、橡皮人偶與漫畫(huà)故事的組合，創(chuàng)新融合了《西游記》的內(nèi)核與“機(jī)械朋克”視覺(jué)風(fēng)格，與版權(quán)方共同打造了一個(gè)新穎世界觀，用IP實(shí)體產(chǎn)品和故事內(nèi)容的共同創(chuàng)作，開(kāi)辟了一個(gè)全新的敘事支線。

這種模式極大地深化了合作的層次，使卡游從“被授權(quán)制造商”升級(jí)為“內(nèi)容共創(chuàng)伙伴”，為IP生態(tài)的延長(zhǎng)和活化提供了新范式。

如此種種，我們正在目睹卡游不斷開(kāi)辟產(chǎn)品與市場(chǎng)版圖，“廣度”與“深度”雙輪驅(qū)動(dòng)：橫向以IP為紐帶，系統(tǒng)性地將業(yè)務(wù)拓展至各種能與用戶產(chǎn)生情感連接的消費(fèi)品類；縱向在品類中通過(guò)極致工藝樹(shù)立價(jià)值標(biāo)桿、通過(guò)培育玩家社群構(gòu)建文化護(hù)城河，通過(guò)與頂級(jí)IP共創(chuàng)來(lái)獲取差異化優(yōu)勢(shì)。

在本次展會(huì)，卡游還預(yù)告了將與《K-POP：獵魔女團(tuán)》展開(kāi)合作，該動(dòng)畫(huà)電影自2025年6月上線Netflix已獲得超過(guò)5億次觀看，并且斬獲金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片與奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為全球范圍的現(xiàn)象級(jí)IP。

卡游與獵魔女團(tuán)的結(jié)合，將是又一個(gè)世界一流產(chǎn)品力與全球頂尖IP共創(chuàng)爆款的案例，為全球粉絲帶來(lái)全新驚喜的同時(shí)，這也與KAYOU+連續(xù)收獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，為卡游打開(kāi)新的想象空間。