游戲+旅游，還能萬歲山？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

有數據顯示，88%的游戲用戶愿意

參加線下場景體驗和活動

河南開封萬歲山武俠城的成功，是游戲的一次大勝。

美國迪士尼在上海，中國“迪士尼”看河南。

“除了人，還是人。”河南開封的萬歲山武俠城，火遍朋友圈。

2025年五一黃金周，抖音生活服務發布《五一消費數據報告》顯示，萬歲山武俠城是“全國最受歡迎景區”之一。

從2024年“王婆說媒”開始，萬歲山迅速在全國打開知名度，景區“比命還長的節目單”快速迭代、日漸成熟，每天演出超2700場。

請注意，是演出哦！

萬歲山為何會成功？

許多中式樂園盈利難的根本癥結在于：過度依賴門票收入，二次消費場景單一，缺乏深度互動內容，導致游客停留時間短、人均消費低。

例如，大唐不夜城雖免費開放，卻因缺乏大型演出和持續內容供給，消費轉化率有限。

萬歲山則選擇了另一條路：把“大型實景劇本殺”引入園區，不斷上新故事、玩法和互動機制，讓游客每次來都有新體驗，從而突破了傳統樂園依賴游樂設施、更新慢的局限。

這套模式下，園區內容供給密度顯著提升，游客停留時間也隨之延長。

比如，它將《水滸傳》《七俠五義》等經典武俠拆分為連續劇情，貫穿游客在園區4～8小時的行程，并延續到更長。

整個景區就是若干個實景劇本殺，總有一款適合你。

這就是帶著游戲去旅游！

最大的好處在哪？

風景或許無法改變，但看風景的方式卻能次次不同。

這樣的思路，也給互聯網和游戲行業開了腦洞。

有數據顯示，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動。

只是，需要特別的“激活碼”。

2025年8月，上海最后的“秘境”復興島，因小紅書開放世界冒險島活動 RED LAND ，變身全球首座二次元“痛島”。

不同于傳統的游戲二次元展會，RED LAND以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，玩家在開始游戲后會以不同的角色身份觸發專屬劇情線。

1.3平方公里的復興島上，船臺公園、共青路倉庫、復興島公園將分別結合自身空間特質和游戲動漫名場面，打造成“翻身時空港”“重生試煉”“發呆小森林”三大沉浸式體驗區。

總計8萬平方米的展區中有三分之二位于室外，工作人員也裝扮成穿著COS服的NPC，為玩家指引路線。

這是什么？這不就是二次元游戲版的萬歲山嘛。

只是，痛島原本的工業廢土遺跡，讓工業銹帶借助時髦的二次元和游戲變成了工業秀帶。

在媒體報道中，屢屢出現類似的描述：豐富的地貌、工業遺存與現代船臺交織，不但和游戲、二次元動漫里的很多場景非常契合，讓年輕人認識這座充滿歷史底蘊與未來想象的小島。

互動，就這么簡單。

不是植入，而是融入；不是觀光，而是參與。

過去旅游的特質是一路走一路看，風景這邊獨好，只能合影。

加入游戲后的特質就變成一路走一路玩，我就是風景，一起游戲。

此處，沒有什么元宇宙、數字孿生，只有純粹的游、別樣的戲。

誠如中國旅游研究院發布的《2024游戲IP文旅共創新可能研究報告》所言：游戲IP泛場景進入“一小時生活圈、三小時旅游圈”，將讓玩家的“白日夢”成真，讓游客實現“虛擬”穿越，游客和玩家這些多元需求為旅游目的地打造提供了新的思路。

對！目前的案例，都還只是新的思路，還沒有真正落地成為長效和暢銷舉措。

下一個屬于游戲和旅游的“萬歲山”，還需要腦洞引爆。　　　

對此，你怎么看？　

刊載于《人民郵電報》2026年1月8日《樂游記》專欄469期