從參數內卷到情感競爭：箭牌家居潭洲展引領行業范式轉移

2026年4月20日，正值佛山潭洲陶瓷展開幕首日，箭牌家居（001322.SZ）以“大國品牌·智凈生活”——大國品牌故事片首映發布暨2026箭牌新品發布會為主題，在展會現場舉辦了箭牌2026品牌故事片《再好一點》首發儀式，并同步發布箭牌衛浴D30自潔魔方。

央視《大國品牌》聯合出品人匡洪生，大國品牌創意總監王昂楊，《陶城報》社長、佛山潭洲陶瓷展總經理李新良，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長朱保花，中國建筑材料流通協會副會長兼陶衛經銷商委主席李作奇，中國建材市場協會衛浴分會、佛山市衛浴潔具行業協會執行會長兼秘書長劉文貴，環球網家居華南負責人李家燕，與箭牌家居集團董事長、總經理謝岳榮，箭牌家居集團集團副總經理霍秋潔，箭牌家居集團副總經理兼董秘楊偉華，箭牌家居集團副總經理盧金輝，箭牌衛浴事業部總經理賈冬啟以及來自全國的經銷商與媒體代表共同出席。

當前，中國家居行業正經歷從“產品驅動”向“品牌驅動”的深刻轉型。消費者不再滿足于功能的堆砌，而是追求品牌背后的價值認同與情感共鳴。當人均居住面積趨于穩定，當裝修頻次不再增長，行業告別了依靠增量拉動的粗放時代。存量市場的競爭，不再是誰賣得多，而是誰被記得住。用戶的選擇越來越感性——他們愿意為一個觸動自己的品牌故事駐足，愿意為一種契合自己價值觀的生活提案買單。技術可以追趕，參數可以復制，但一個品牌長期積累的文化厚度與情感連接，才是最難被模仿的競爭壁壘。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在這一行業轉折點上，從品牌、理念、產品三個維度交出的一份系統性答卷。

大國品牌·時代擔當——從行業標桿到國家名片

大國品牌，傳遞的是時代的價值主張。

什么才是真正的“大國品牌”？不是規模有多大，不是市場份額有多高，而是能否在每一個細微處，悄悄把生活抬高一點點。箭牌用三十余年的行動給出了答案——再好一點。

2026年1月，箭牌家居正式入選央視《大國品牌》，成為衛浴行業為數不多獲此殊榮的企業。這是對箭牌三十余年“再好一點”精神的認可，也是國家“品牌強國”“高質量發展”戰略在家居領域的具體落地。

佛山潭洲陶瓷展總經理李新良在致辭中表示，《陶城報》自1991年便報道箭牌前身，三十余年來見證了箭牌從本土企業成長為衛浴領軍品牌、走向全球的歷程。他相信堅守“人本科技”的箭牌，將繼續引領中國衛浴行業向上突破。

佛山潭洲陶瓷展總經理李新良

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長朱保花指出，箭牌作為協會核心會員，從單一衛浴品類成長為全品類智慧家居解決方案提供商，始終是行業創新的引領者。

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長朱保花

央視《大國品牌》聯合出品人匡洪生在致辭中表示，《大國品牌》作為最具權威性的品牌欄目之一，始終致力于講好中國品牌故事、塑造屬于我們自己的民族品牌，全面賦能品牌升級。他指出，箭牌家居三十余年來堅持以“人本科技”為核心，將前沿技術轉化為可感知的用戶關懷，這與《大國品牌》所傳遞的“大國匠心”精神高度契合。此次箭牌家居入選《大國品牌》，不僅是對其品牌綜合實力的認可，更是國家平臺對中國家居行業高質量發展的有力見證。匡洪生強調，大國品牌正源于大國崛起的時代浪潮，期待箭牌以此次合作為契機，從產品引領邁向品牌引領與標準引領，以更高標準參與定義中國人居生活方式，向世界展示中國品牌的溫度與力量。

央視《大國品牌》聯合出品人匡洪生

箭牌家居集團副總經理盧金輝在致辭中表示：“箭牌家居成功入選央視《大國品牌》，正式躋身中國品牌“國家隊”，獲央視權威認證，以“大國人居，箭證美好”為主題開啟品牌發展新篇章。這份榮譽，是國家與央視對箭牌三十余年深耕家居、堅守品質創新的認可，更是我們響應“品牌強國”與“高質量發展”戰略、扛起民族品牌責任、助力產業升級的使命擔當。”

箭牌家居集團副總經理盧金輝

再好一點·品牌哲學——品牌故事片首映詮釋匠心溫度

參數可以量化，但感受無法堆砌。

過去十年，衛浴行業的產品邏輯可以用一個詞概括：加法。更多的功能、更高的參數、更復雜的操作。用戶被淹沒在數字的海洋里，卻越來越難回答一個簡單的問題：這些東西，到底能讓我的生活好多少？

當所有品牌都能做出合格的同質化產品，用戶的選擇標準卻悄然發生了變化。他們不再追問參數，而是開始在意“早上多睡五分鐘”的從容，在意“老人起夜不擔心”的安全感。這些日常中的微小感受，恰恰是用戶最真實的需求。衛浴行業的競爭邏輯正在被改寫。過去比的是誰更強，現在比的是誰更懂。從功能參數的內卷到情感體驗的競爭，箭牌是這場范式轉移的先行者。在箭牌看來，情感體驗競爭的核心是一種“感受力”——洞察用戶情緒、回應真實需求的能力。它不是比誰的功能更多，而是比誰更懂用戶；不是比誰的參數更高，而是比誰更能讓用戶感受到被理解。這種能力無法用參數衡量，卻恰恰是用戶最在意的價值。

箭牌2026品牌故事片《再好一點》的全球首映，正是對“感受力”的生動詮釋。這不僅僅是一部故事片，更是一次品牌溝通方式的升維。它不講參數、不堆數據，而是以“人”為尺度，以“日常”為舞臺，將箭牌30余年“把產品做好一點，讓生活再舒服一點”的初心娓娓道來。它把鏡頭從生產線上移開，轉向用戶的日常生活；把敘事從功能宣講中解放出來，還原為對人的關懷。它不證明“我很好”，而是展示“我在乎什么”——在乎清晨的第一縷陽光，在乎家人日常中的每一個微小瞬間，在乎那些被忽略卻真實存在的需求。

人本科技·產品向新——衛浴新物種自潔魔方D30新品首發

發布會上，箭牌衛浴自潔魔方D30正式亮相。箭牌家居集團智能GTM旗艦操盤手呂城表示：馬桶清潔是家務中最不體面的家務，一輩子花在刷馬桶上約81天，為了讓全智能自清潔的智能馬桶，普惠服務每一個中國家庭，箭牌推出了全智能馬桶自潔魔方D30，融合超能泡泡自潔、魔力防濺、AI無感交互、雙擎超靜沖四大核心科技，重新定義智能馬桶的潔凈標準與用戶體驗。

箭牌家居集團智能GTM旗艦操盤手呂城

作為“人本科技”的最新成果，該系列搭載箭牌超能泡泡自潔核心技術，可在手機小程序上一鍵開啟泡泡沖，高發泡技術，浸泡覆蓋率99.8%，浸泡高度是普通自潔馬桶的1.8倍。泡沫表面活性成分高效分解油脂、軟化頑固污漬，完成清潔后快速消融，不留殘留，實現真正的全缸自潔。無論是往馬桶倒入方便面油湯、茶葉水、顏料甚至火鍋油，都可有效瓦解油污和頑固污漬，一泡一沖，一次就凈。

以前刷馬桶刷到腰酸背痛，還擔心刷不干凈。現在一鍵開啟，綿密泡沫像給馬桶泡了個澡，油污、污垢全被泡沫瓦解沖走。這意味著，用戶不再需要購買各種刺鼻的清潔劑，不再需要戴手套、彎著腰費力刷洗。這一功能徹底改變了馬桶的維護方式，將用戶從最繁重的家務勞動中解放出來，回歸生活從容。

結語

從一家衛浴制造企業，到入選央視《大國品牌》的“國家名片”；從單一品類的產品創新，到全場景智能；從滿足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式——箭牌家居的進階之路，正是中國制造向中國品牌躍遷的一個縮影。

在“大消費時代”的家居競爭中，品牌價值與技術創新的雙重驅動，正在成為企業持續增長的核心引擎。箭牌家居以潭洲展為舞臺，完成了一次品牌、理念、產品的三位一體升級：以“大國品牌”重塑身份認知，以“再好一點”傳遞品牌溫度，以“人本科技”驅動產品向新。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一點》所言：“從中國，到世界。從一個家，到千萬家。”箭牌家居正在用行動書寫這一愿景。