作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

誰也沒料到，2026年開年最魔幻的流量神話，竟來自一位 “半退休” 的男演員與一座蘇北小城的夢幻聯動。

當古偶劇《逐玉》里“膚白妝濃、戰場零污漬” 的 “粉底液將軍” 被全網群嘲時，誰能想到，14年前何潤東在《楚漢傳奇》中飾演的西楚霸王項羽，會以 “降維打擊” 之勢突然翻紅，更讓遠在江蘇的宿遷與電商巨頭京東，聯手奉上一場現象級的文旅營銷盛宴。

從網友玩梗到官媒點贊，從角色翻紅到商務井噴，從一句評論到全城狂歡，這場“霸王歸來” 的好戲，讓京東和宿遷文旅贏麻了！

躺贏式翻紅

何潤東憑“項羽” 站著把錢掙了

流量的世界，永遠充滿意想不到的反轉。

今年3 月，古裝劇《逐玉》熱播，劇中男主項羽因妝容精致、戰場干凈得離譜，被網友無情調侃為 “粉底液將軍”“古裝偶像劇式武將”，吐槽其完全消解了歷史名將的陽剛與粗糲感。

輿論的放大鏡下，網友迅速翻出2012 年何潤東在《楚漢傳奇》中飾演的項羽版本 ，沒有磨皮濾鏡，沒有精致底妝，滿臉血污、鎧甲斑駁，眼神里滿是霸王的霸氣與悲壯。

圖源：小紅書

為了這個角色，何潤東提前七個月進行“地獄式” 增肌訓練，從66公斤練到95公斤，練就一身腱子肉；零下20℃的寒冬里，身穿 50 斤厚重實甲拍戲，全程真騎馬、無替身，每一個鏡頭都透著硬漢的真實與力量。

圖源：小紅書

沒有對比就沒有傷害。何潤東版項羽的“粗糲質感” 與 “武將天花板” 氣質，瞬間成為網友對抗 “偽古裝審美” 的最佳武器。

# 十年項羽無人問一朝逐玉天下知 #話題迅速刷屏，相關二創視頻單周播放量破12億，話題閱讀量超4000萬；

短短30天內，何潤東抖音賬號漲粉近200 萬，“古裝武將天花板” 的標簽牢牢焊死。

更重磅的是，鈞正平、人民日報等官媒紛紛發文，批評“涂脂抹粉的將軍” 消解軍人陽剛精神，肯定何潤東版項羽的歷史真實感與力量美，直接將其推上 “去浮夸審美” 的符號地位。

人在家中坐，紅利天上來。翻紅后短短半個月，安慕希、洋河、支付寶、京東、王者榮耀等6項頂級合作接踵而至，覆蓋互聯網巨頭、快消、白酒、游戲全領域，商務資源呈井噴式爆發，何潤東徹底實現 “站著把錢掙了” 的夢幻劇本。

圖源：小紅書

而這波突如其來的 “潑天流量”，恰好撞上了蘇超的熱度，更精準對接了宿遷這座 “西楚霸王項羽故里” 的城市文化基因，一場注定破圈的營銷大戲，就此拉開序幕。

京東x宿遷速度

一場“聽勸”的陽謀

流量風口從不是等來的，而是搶來的。

就在何潤東版項羽刷屏全網時，有網友在宿遷文旅官方賬號下留言：“宿遷是項羽老家，蘇超開賽，請‘霸王’回來給宿遷隊助威鎮場！”

一句看似玩笑的評論，卻被宿遷文旅牢牢抓住。官方賬號當天直接回復：“收到，靜候霸王回家”。

簡單八個字，瞬間點燃全網熱情，數萬條留言、私信涌向宿遷文旅平臺，“請霸王歸鄉” 從網友腦洞變成全民期待的公共事件。

面對潑天富貴，最牛的操作是 “聽勸 + 速干”。

宿遷文旅沒有絲毫拖沓，第一時間聯合京東，共同向何潤東發出正式邀請。從網友喊話到敲定合作，前后不足一周，沒有冗長的審批流程，沒有復雜的商務博弈，只有 “抓住流量、快速落地” 的高效執行力。

4月13日，何潤東發布視頻正式官宣：接受邀約，以 “西楚霸王” 身份回歸宿遷，助陣蘇超賽事。

為了還原經典名場面，京東聯合宿遷文旅找到當年《楚漢傳奇》原班服裝團隊、非遺傳承人薛玉濤團隊，加班加點十幾天，嚴格按照原版工藝，復刻了一套約50斤重的霸王戰甲，從鎧甲紋理到長戟細節，百分百還原歷史質感。

4月18日，宿遷奧體中心，萬眾期待的 “霸王歸來” 名場面震撼上演。

何潤東身披銀色復刻鎧甲、手持長戟，乘坐古戰車繞場巡游，一亮相便點燃全場 3 萬余名球迷的熱情。

圖源：小紅書

當他用渾厚的嗓音高呼：“宿遷是我們的主場，我們有什么好怕的”“我項羽回來了！”“宿遷子弟何在！” 時，現場三萬人齊聲回應 “在！在！在！”，聲浪震徹場館。

圖源：宿遷發布

圖源：小紅書

兩千年前，項羽兵敗烏江，不肯渡江，無顏見江東父老；兩千年后，宿遷用專屬儀式接 “霸王” 回家。

那三萬人齊吼的回應，是這座城市跨越千年的深情告白 ——江東子弟，一直都在。

這一刻，何潤東不再是演員，宿遷不再是普通城市，蘇超也不再只是一場足球賽，三者深度綁定，瞬間引爆全網。

圖源：小紅書

相關話題閱讀量單日破億，“霸王歸來”“宿遷項羽” 刷屏各大社交平臺，宿遷城市熱度一夜暴漲 84%，直接超越南京、常州等熱門城市。

品效合一

把流量變成真金白銀

比場面更絕的，是京東與宿遷文旅的福利組合拳，不僅賺足眼球，更把流量精準轉化為消費力，實現 “品效雙贏”。

作為本次活動的強力后盾，京東直接甩出 “王炸福利”：

第一招：霸王請客，邏輯自洽。

既然是“霸王”回歸，那必須得請父老鄉親吃飯。京東外賣直接甩出2000萬金券，在宿遷請吃“霸王餐”。這名字起得就好，誰不想吃“霸王餐”？既契合了項羽“霸王”的IP，又把京東外賣的補貼心智打出去了。

第二招：情緒嫁接，場景破圈。

何潤東在場上喊“力拔山兮氣蓋世”，京東在場外喊“1元秒殺芝華仕沙發”?？辞蚶哿嘶丶姨芍?？那就買“霸王座”。這種“霸王專屬座”的概念，把虛擬的“霸氣”落地到了具體的家居消費場景，轉化率可想而知。

第三招：文旅搭臺，經濟唱戲。

宿遷文旅也很給力，全市國有景區在比賽期間免票，項王故里隨便逛；憑球票吃飯住宿打折。

這波操作把線上的流量引到了線下，把看球的熱情變成了旅游的動能。簡單來說，就是讓你不僅錢花得開心，還覺得自己占了便宜。

從景區到商場，從餐飲到住宿，全城消費被徹底激活，真正實現 “流量變銷量，熱度變經濟”。

賽場上，宿遷隊 2:0 完勝南京隊，一洗上賽季 0:4 慘敗的恥辱；賽場外，宿遷 “霸王 IP” 徹底出圈，城市知名度、美譽度直線飆升。

京東也憑借精準借勢、高效聯動，收獲海量曝光與用戶好感，品牌形象與市場銷量雙豐收。

這場看似 “偶然” 的爆款營銷，實則藏著精準的策略與高效的執行，拆解來看，幾大核心邏輯值得所有品牌與城市借鑒：

“聽勸”人設，才是最頂級的公關

宿遷文旅面對網友的玩梗，沒有打官腔，而是像一個普通網友一樣回復“收到，靜候”。這種去科層化的溝通方式，瞬間拉近了與Z世代的距離，讓每一個提建議的網友都覺得“這波流量有我一份功勞”。

“經典IP+城市文化”的深度綁定

很多城市都有名人IP，但大多數只是立個雕像。宿遷這次把“項羽”這個IP用活了。通過何潤東這個具象化的、被大眾認可的載體，把“霸王”的勇猛精神嫁接給了“宿遷隊”。從此以后，提到宿遷，大家想到的還有那個熱血、不服輸的項羽。

“情緒價值”的極致變現

不管是京東的“霸王餐”，還是何潤東那聲吼，本質上都是在提供情緒價值。當下的消費者太需要“燃”的感覺了。宿遷隊2比0贏了南京隊，一雪上賽季0比4的前恥，這種“爽文”結局，加上霸王的BUFF加成，讓所有參與者的情緒得到了釋放。當觀眾覺得爽了，買單就是順理成章的事。

“老牌藝人”的安全感

為什么品牌敢押注何潤東？因為在這個“塌房”頻發的時代，一個51歲、已婚、生活自律、敬業且演技過硬的“過氣”演員，簡直是零風險資產。他不作妖，只健身；他不撕番，只拍戲。這種“老干部”式的踏實感，是品牌最需要的安全感。

結語

有人說，何潤東這波是運氣好。

但機會永遠留給有準備的人。如果沒有14年前那幾十斤的增肌和零下20度的堅持，今天即便有再多流量，他也立不住“硬漢”這個人設。

同樣，對于宿遷和京東而言，這波操作給所有品牌提了個醒：流量不是等來的，是“寵”出來的。

只有真正放下身段，傾聽用戶的聲音，并且用極致的執行力去把“梗”玩好，才能接住這潑天的富貴。

這一夜，何潤東掙了錢，京東賣了貨，宿遷出了圈，球迷過了癮。

項羽當年不肯過的那條江東，如今，成了流量的大江大海。

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