一、輿情概況

近年來，“擦邊商標”相關新聞在各大平臺引發輿論熱議。商家通過“文字游戲”，利用商標注冊規則，將消費者最看重的品質、分量、工藝等關鍵詞注冊為商標，再通過包裝排版放大商標、弱化說明，讓消費者在“合法外衣”下被潛移默化地誤導。這類“誤導性商標”“擦邊商標”現象，正逐漸成為擾亂市場秩序、侵害消費者知情權的新隱患。本文基于鷹眼速讀網的分析，對誤導性商標亂象的輿情態勢、焦點事件及深層問題進行分析，為相關部門加強監管提供參考。

據鷹眼速讀網監測，有關“擦邊商標”的輿情主要集中在視頻平臺。輿論關注的焦點主要圍繞擦邊商標審核與監管問題等引發的消費爭議。公眾參與討論的熱情極高，話題具有強烈的互動性。

二、輿情態勢

從整體輿情走勢來看，誤導性商標話題在監測時段內持續處于高位。視頻平臺成為“擦邊商標”發酵主陣地，占總量的78.8%。短視頻的傳播特性與“擦邊商標”現象的揭露高度契合，一瓶醬油上的“0”字和角落里的小字標注，通過短視頻的鏡頭對比，視覺沖擊力極強，極易引發消費者的共鳴和討論。

新聞客戶端占11.4%，以深度報道和事件復盤為主；社交網絡輿情量占6.4%，以用戶自發吐槽和維權經驗分享為主。

評論類信息占80%，遠超原帖和轉發，說明消費者在了解相關事件后，主動表達不滿、分享類似遭遇的意愿非常強烈。在短視頻平臺相關內容的評論中，網民基于自身消費經歷主動分享、曝光各類誤導性商標案例，形成個體體驗疊加、同類話題聚合的傳播效應。隨著越來越多用戶參與舉證與討論，相關負面輿情呈現鏈式擴散、雪球式發酵特征，話題范圍不斷擴大，從單一品牌爭議延伸至行業共性問題討論，進一步放大了輿論關注度與公眾情緒。

三、輿論焦點

千禾味業“千禾0”商標長期給消費者“零添加”暗示，2025年其醬油被檢出微量鎘，疊加商標爭議引爆網絡。千禾稱商標用于區分產品線，優化包裝后仍將其置于視覺核心，2026年3月國家知識產權局宣告10件關聯商標無效，認定其具有欺騙性。匯源“100%”商標易被消費者誤解為果汁含量，雖匯源稱僅用于純果汁產品，但該商標仍在冊使用，國家知識產權局已協調調查其實際使用情況。2025年6月，白象“多半桶”商標因搭配“大分量”宣傳誤導消費者登頂熱搜，白象致歉后將相關產品更名，停用“多半”名稱。今麥郎“手打”商標使用20年，多次因誤導消費者被起訴，2026年4月創始人宣布停用該商標，終結長期爭議。

根據鷹眼速讀網監測分析，在誤導性商標輿情中，輿論關注焦點高度集中于擦邊商標的審核標準、注冊規范與后續市場監管問題。

網民普遍認為，“手打”“手搟”“多半桶”“100%”“零添加”等屬于產品屬性、工藝、品質描述類通用詞匯，不應被注冊為商標使用，從而誤導消費者。部分網民質疑商標審查環節存在尺度寬松、預見性不足、對誤導性詞匯把關不嚴等問題，導致企業通過文字組合、模糊標注等方式實現違規注冊，從而在產品宣傳中打擦邊球，謀求利益。對后續監管執法、虛假宣傳認定、違法成本偏低、消費維權難等問題表達較強關切，相關討論持續推動輿情向行業治理、制度完善方向延伸，成為本輪輿情最核心的公共議題。

四、輿情情感分析

消費者的負面情緒主要集中在以下幾個方面：被商家的“文字游戲”套路，感慨“吃了這么多年，才發現包裝上最醒目的字樣只是商標，不是產品真實屬性”；不少消費者對維權現狀表達無奈，表示單個消費者維權，時間、金錢成本太高，多數人只能自認倒霉；還有網民對監管效能提出質疑，吐槽此類亂象年年曝光、年年有，認為監管整治的力度仍需加強。

全網有關擦邊商標的信息內容中，中性信息占56%，負面信息占39%，正面信息僅占5%。負面信息占比接近四成。這些負面評價并非集中爆發于一兩個事件，而是伴隨著“千禾0”“多半桶”“手打掛面”等事件的持續曝光，逐次累積而成。正面信息僅占5%，意味著企業后續的道歉、整改舉措，并未有效獲得公眾認可，未能扭轉負面輿論態勢。消費信任的建立需要長期積累，而一旦被此類誤導性營銷透支，想要重新贏得消費者認可，難度極大。

五、風險提示與建議

1、加強商標審查

這類“誤導性商標”在注冊時往往單獨審查，僅從商標本身看未必產生歧義，但與企業實際使用方式（大字突出、小字免責、搭配宣傳語）結合后便產生誤導效果。2026年3月16日，國家知識產權局宣布，“零蔗糖”“農家土”“一品牛”等一批故意混淆概念的商標已根據相應情況予以駁回和宣告無效，其中包含“千禾0+”“千禾零加”等10件千禾相關商標，“多半桶”相關商標3件，“壹號土豬”相關商標4件等。說明監管部門已經在行動，但審查端還需建立對潛在誤導風險的預判機制，尤其是涉及食品、日化等民生領域的商標申請。

2、規范商標使用

企業利用“誤導性商標”規避虛假宣傳風險的本質，是將消費者關注的賣點轉化為受法律保護的商標標識。今麥郎早在2018年就被法院判令“退一賠十”，但“手打”商標又繼續使用了近10年；千禾在2025年9月完成了產品包裝優化，但“千禾0”商標仍占據包裝核心位置，不少消費者的信任影響并未消除。建議加強、規范對使用環節的常態化監測，發現誤導行為及時干預。

3、壓實審核責任

在電商平臺，產品詳情頁充斥著“多半”“手打”“100%”等關鍵詞；在短視頻平臺，直播間主播話術與包裝上的注冊商標形成“合謀”。建議平臺壓實審核責任，建立商標使用的審核機制，對包裝上突出顯示但實為商標的內容進行標注提醒，避免消費者被誤導。

4、暢通維權渠道

消費者要證明商標構成虛假宣傳，需提供大量關鍵證據，維權成本高、舉證門檻高。建議降低消費者維權門檻，發揮消協組織的公益訴訟作用，讓被“文字游戲”忽悠的消費者敢于維權、能夠維權。

5、早發現早預警

目前“擦邊商標”話題以評論為主、負面接近四成，公眾討論熱情高、不滿情緒仍在累積。建議市場監管等部門持續運用輿情監測工具，對“擦邊商標”相關話題進行持續動態追蹤，重點關注評論區中高頻出現的產品品類和消費投訴線索，及時發現苗頭性問題并介入處置。同時，視頻平臺是此類話題傳播的主陣地，相關部門應將其作為監測重點，對迅速擴散的誤導性商標類視頻內容保持高度敏感，做到早發現、早介入。

六、治理進展

針對誤導性商標亂象，國家和地方層面的治理步伐正在加快。

在食品標簽層面，2025年3月，國家衛生健康委同國家市場監督管理總局發布《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》（GB7718-2025），明確禁止標簽上使用“0添加”“不添加”等絕對化、易引發誤解的術語。新規設有兩年過渡期，將于2027年3月16日正式實施。

在商標管理層面，2025年11月，國家知識產權局辦公室發布《關于加強商標使用管理的通知》，提出對違反商標法第十條第一款第七項的規定，使用帶有欺騙性的未注冊商標，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的違法行為予以重點規范。2025年12月22日，商標法修訂草案首次提請全國人大常委會會議審議，修訂草案共9章84條，完善商標注冊、管理和保護制度，明確針對以誤導公眾方式使用的“誤導性商標”加大整治力度。2026年3月，國家知識產權局宣布“零蔗糖”“農家土”等一批混淆概念的商標已被駁回和宣告無效，標志著治理行動進入了實質性執行階段。

七、小結

誤導性商標亂象的本質，是企業將消費者的信任當作可算計的流量密碼。消耗著消費者的信任，擾亂著市場的公平競爭秩序。杜絕品牌“擦邊”行為獲取不當利益，讓具有誤導性的商標無法隱匿存續，需要商標審查的把關、使用監管的跟進、平臺責任的壓實和消費者維權渠道的暢通，缺一不可。