為一場演出，游一圈城！成德眉資“票根經濟”怎么玩？這場懇談會聊得火熱

在成德眉資同城化發展的宏觀藍圖下，文旅演藝以其獨特產業屬性，正從“軟性配套”演變為“硬核動力”。 4月23日，一場別開生面的懇談會在成都市民營經濟發展促進中心舉行。來自成都、德陽、眉山、資陽四市的文旅部門負責人、國有平臺公司與三十余家文旅演藝行業企業代表圍坐一堂，主題聚焦“互通互信共建共享”——成都都市圈文旅演藝產業如何真正抱團“出圈”。

▲懇談會現場

這不是一場常規的政策宣講會，而是一次“問題導向”的政企“面對面”。企業直言痛點、堵點，政府現場答疑、接單。近三個小時的交流，如同一面多棱鏡，映照出都市圈文旅演藝產業蓬勃發展的旺盛需求，而現場直率的訴求、新穎的想法以及坦誠的回應，也共同勾勒出一幅區域文旅演藝生態從“單點開花”走向“全域共榮”的進化圖譜。

從“一票同城游”到“跨區通游”

票根經濟如何串聯都市圈消費鏈？

“我們與三蘇祠合作，觀眾憑演出票根可享免費游園。我們很希望這種模式能在成德眉資四市形成常態化機制，把各市的博物館、酒店、景區都聯動起來。”成都高新中演大劇院管理有限公司代表率先發言，拋出了“票根經濟聯盟”的構想。在他們看來，一張演出票不應只是入場憑證，更應成為開啟跨區域文旅消費的鑰匙。

這一建議立刻引發了現場共鳴。事實上，“票根經濟”已成為多地促消費的新引擎，一張張票根成為各地文商旅體融合發展的紐帶。以成都為例，成都創新在全域推出的“票根經濟”模式，將演唱會門票從單一入場憑證轉變為全城多場景消費的“硬通貨”，通過發布“票根優惠打卡地圖”，持票根可享受景區門票減免和餐飲住宿折扣，將單次觀演延伸為多日深度游。然而，企業的“野心”不止于一城。與會代表當場追問：“在成都看演出，能否憑票在資陽也享受消費優惠？”這簡短一問，直指當前跨區域消費聯動的核心瓶頸——行政區劃間的政策與利益壁壘。

企業建言的核心，是希望由政府牽頭，將四市分散的文旅消費場景通過“票根”這一載體系統性整合，打造一個區域性的文旅消費“一卡通”體系，讓演藝流量高效轉化為覆蓋“吃住行游購娛”的全域旅游消費。

對此，四市文旅部門展現了積極的共建姿態。眉山市代表分享了本地將演唱會與重點景區、酒店聯動促銷的成功經驗，并表示“持續推動票根聯動機制常態化”是既定方向。德陽市代表也指出，票根經濟已成為當地促進消費的重要手段，積極性很高。資陽市代表明確表示“渠道可以探索，未來有很多思路”。

更為實質性的進展在會議中達成共識，省同城化辦公室相關負責人現場表態，將牽頭整合四市相關資源，推動建立常態化的跨區域票根經濟聯動機制。這意味著，一個由政府賦能、市場運作的“成德眉資文旅消費聯動平臺”已從構想邁入實操階段。未來，觀眾在一地看演出，即可便捷享受四地文旅優惠，演藝活動的經濟輻射半徑將從單個城市擴展至整個都市圈，真正實現“為一場演出，赴一座城，游一圈城”。

從“審批天花板”到“安全最優解”

四市可否探索實現“拼盤演出”？

“市場對大型戶外場地的需求不斷增長，我們希望能將單場核準人數從現在的2.8萬人提升到3萬人。”成都露天音樂公園代表的訴求，道出了成都乃至整個都市圈演藝市場高速發展下的一個核心矛盾——頭部演出項目帶來的巨大市場號召力與場地安全審批“天花板”之間應該如何尋求平衡。

據成都露天音樂公園運營方負責人介紹，其設計容量本可達4.7萬人，但目前公安部門依據相關安全條例，按人均不低于1.5平方米的標準核算，其單場核準人數約為2.8萬人。企業坦言，這已成為制約其承接某些超大型項目的“硬傷”，甚至導致個別優質項目流向省外擁有更大容量場地的城市。

對此，主管部門的回應展現了“安全底線”與“發展服務”并重的思路。成都市公安局治安支隊代表明確，人數核算是基于國家法規和場地安全條件的剛性要求，必須“逐場核定，確保安全”。但他同時表示，公安部門將與場館方積極溝通，在符合安全規范的前提下，探索通過優化場地布局、流線設計等方式，為提升運營效率創造條件。

成都市文廣旅局相關負責人的發言則更具“破局”意味。他坦言，審批人數確是當前成都演藝市場的痛點，并對比了與廣州、杭州等城市在場館容量上的差距。他提出，未來可在確保安全的前提下，研究更具彈性的管理方式，并積極探索“拼盤演出”等創新形式，實現優質資源的共享與效益最大化。德陽、眉山等地代表也表示，將學習借鑒成都經驗，優化本地大型活動安保方案和審批流程。

這場討論的深層價值在于，它推動了政企雙方在“安全”這一根本問題上尋求“最大公約數”。未來，通過更精細化的安全管理科技應用、更高效的跨部門協同和更貼近市場需求的審批服務，在安全“最優解”的框架內，為大型演藝項目開拓更大空間，將是成德眉資四市共同面臨的課題。

從“信息孤島”到“資源樞紐”

產業聯盟如何打通區域合作經脈？

“除成都外，我們在德眉資尋找合適的演出場地，信息渠道很不順暢。”“希望搭建產業聯盟平臺，實現行業信息互通、場景資源共享。”“我們渴望加入一個專業的聯盟，與優質企業形成聯動。”……懇談會上，從內容制作公司到地方國有平臺，對打破信息壁壘、建立資源共享平臺的呼聲此起彼伏，成為最集中的共性訴求之一。

成都壹刻錦時音樂有限公司希望獲得一份成德眉資的“菜單式”演出場所清單；四川正火文化傳媒集團希望及時掌握各地演出活動信息，以便旗下藝人更精準地參與；德陽旌城文旅發展有限公司更是明確提出，希望組建產業聯盟，整合四市演藝場地、經紀人等資源，實現“信息互通、客源互推、項目合作”。這些訴求共同描繪出當前跨區域合作中的現實痛點：企業間、政企間存在大量的“信息不對稱”，優質項目與適配場地、優質內容與目標市場之間缺乏高效對接的“路由器”。

企業渴望的，是一個權威、透明、高效的區域性文旅演藝產業公共服務平臺，能夠降低搜尋和對接成本，讓資源要素在都市圈內自由流動、優化配置。

政府的回應顯示了從“各自為政”向“平臺思維”的轉變。成都市文廣旅局代表透露，成都已推動成立“金芙蓉演藝經紀聯盟”，涵蓋場館、主辦、內容制作等全鏈條企業，并現場邀請各地企業加入，共同擴大“朋友圈”。德陽市代表表示，已初步梳理本地場館資源，后續可通過官方渠道進行滾動發布。眉山市、資陽市代表也紛紛表示，支持搭建或加入產業聯盟，并愿意梳理、公開本地可利用的演藝空間資源。

針對企業普遍關心的資金和政策支持，各地也拿出了“工具箱”。眉山市介紹了對大型演藝活動最高20萬元的獎補政策；資陽市提及正研究針對音樂節等活動的專項支持政策；德陽市則詳細介紹了與銀行合作推出的“文旅貸”產品，可為相關項目提供低息貸款。省同城化辦和成都市委金融辦代表也表示，省級“天府文創貸”、市級“文創通”等金融工具均可為符合條件的演藝項目提供支持。

更具前瞻性的構想被提出。有企業建議，可探索由四市國有平臺公司共同出資，組建一個合資平臺公司，專司演藝資源的整合、投資與運營，以市場化機制深度推動項目共制、品牌共塑、利益共享。

懇談會尾聲，省同城化辦公室相關負責人總結道：“今天不是來聽成績的，是來解決問題的。企業提出的問題，就是我們的工作清單。”這句話為整場會議定下了務實基調。會議明確，將加速推動“成德眉資文旅演藝產業聯盟”的實質性組建，并將其打造為解決信息壁壘、促進資源對接、優化產業生態的核心樞紐。可以想象，當成德眉資的文旅演藝資源真正像交響樂般協同共鳴，而非各自獨奏時，一個更具全國影響力的文旅融合發展示范區藍圖正愈發清晰。

紅星新聞記者 陳學志 攝影報道

編輯 歐鵬