義烏摩拳擦掌“備戰”世界杯

國外客商在義烏小商品城采購。（資料圖片）

從印著各國隊徽的旗幟到定制款球迷服，從助威喇叭到球星積木……2026年美加墨世界杯還沒開幕，濃濃的世界杯氛圍已在義烏國際商貿城蔓延開來。滿載體育賽事元素的集裝箱從這里出發，正晝夜不息地發往全球。

每逢國際頂級賽事，義烏體育用品從不缺席。據義烏海關統計，2025年，義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%；僅今年前2個月，出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

事實上，早在去年夏天，義烏國際商貿城的世界杯相關商品就迎來訂單激增，很多貨物在今年3月底前已全部發運完畢。隨著美加墨世界杯開幕臨近，大規模采購高峰已過，市場進入“小單快反”的補貨階段。義烏市體育健身用品行業協會相關負責人介紹，為趕上賽事熱度，境外采購商紛紛選擇空運出貨，即便物流成本更高，也不愿錯過這波商機。

“采購體育用品，要去國際商貿城哪個區塊？”登錄“世界義烏”商貿大模型，答案精準鎖定——義烏國際商貿城三區。這里作為體育用品核心集群地，匯聚了從專業競技器材到休閑運動裝備的全品類商品，也是境外客商采購體育用品的首選之地。

沙特客商比爾是足球迷，每屆世界杯都是他生意的“重頭戲”。背著雙肩包、帶著采購單，他穿梭在各家店鋪里，計劃采購1萬個運動背包。如今，他的訂單已從此前的每季度訂一次增加到每月訂一次。“今年世界杯的參賽球隊擴大到48支，球迷的熱情會更分散也更熱烈。”比爾指著店鋪貨架上印著墨西哥、美國、阿根廷等多國元素的商品說，義烏的商品種類豐富，總能找到滿足市場需求的新奇產品。

在國際商貿城的化妝品專區，印著足球、國旗元素的世界杯主題穿戴甲意外走紅。市場經營戶王文偉介紹，這款穿戴美甲系列產品上市后市場反應熱烈。其中，來自哥倫比亞的客戶已經采購這批穿戴甲3次了，每次采購都是100多箱。

“爆款穿戴甲的誕生，離不開AI技術的助力。”王文偉坦言，以往開發新品，從構思到出圖往往要耗費大量時間與精力，如今只需把需求告知AI工具，短短幾秒就能生成多款設計圖，高效的研發流程讓他保持高頻創新，始終緊跟市場需求和潮流。

以創新產品“收割”世界杯訂單，義烏商戶屢試不爽，但要踩準市場節拍，敏銳的市場嗅覺不可或缺。“只要抓住消費者需求，一點小改進就能得到意想不到的收獲。”義烏全球數貿中心商戶周玲玲拿起一只抱著足球的“尖叫雞”，隨手讓它“站”在了貨架上，就憑這個解放雙手的可站立設計，這款產品的訂單已經排到2027年。

爆款頻出的同時，如何避免仿制也是難題，門檻并不高的小商品更是如此。“在設計球服時，我們會同步申請專利，這樣不僅可以避免抄襲，價格也能提升兩成左右。”主營球迷服的溫從見說，僅本屆世界杯的球迷服，企業就在海外申請獲得了40多個款式的專利。

數據顯示，2025年，義烏轄區新增知識產權海關備案1546項，同比增長29.05%。為滿足商戶們旺盛的需求，義烏市市場監管局已將知識產權維權服務中心直接設進商貿城內，提供從專利申請、商標注冊到海外維權等34項一站式服務。如今，越來越多義烏外貿企業從“產品出海”向“品牌出海”轉型。可以預見，今年的美加墨世界杯上，義烏小商品仍將是這場體育盛會的耀眼亮色。（經濟日報記者 李 景）