市場監管總局：已公布35起直播電商典型案例 ，將持續強化監管

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

4月24日，國新辦舉行發布會介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2025）》有關情況。

市場監管總局副局長白清元表示，“十四五”期間，中國政府將打擊侵權假冒工作擺在更加突出的位置，制度機制不斷完善，執法司法持續強化。五年來，行政執法、刑事司法部門持續開展了“鐵拳”“清朗”“昆侖”等一系列專項行動，嚴厲打擊侵權假冒違法行為。

據白清元介紹，全國版權部門共查處實體市場侵權盜版案件1.28萬件，海關共查扣進出口侵權嫌疑貨物28.2萬批次4億件，市場監管部門共查處商標侵權、假冒專利案件21.89萬件，連續五年舉辦侵權假冒偽劣商品全國統一銷毀行動，涵蓋了30大類200多個品種，貨值達到27.9億元。全國公安機關立案偵辦侵權假冒偽劣犯罪案件17萬起、抓獲犯罪嫌疑人24.7萬名；檢察機關起訴涉嫌生產、銷售偽劣商品犯罪案件4.8萬件9.2萬人；人民法院共審結知識產權民事、刑事、行政案件277萬件。

在回答關于強化網絡交易侵權假冒治理、規范營銷宣傳方面的提問時，白清元介紹，近年來，面對網絡交易特別是直播電商快速發展帶來的新挑戰，市場監管總局不斷加強制度機制建設，強化平臺經濟的常態化監管。

發布會現場 周慧/攝

一是完善規章制度。明確邊界、劃出底線，引導電商合規經營，先后制定出臺了《直播電商監督管理辦法》《關于提升網絡交易監測工作效能的指導意見》《電子商務平臺履行配合調查商標侵權案件義務規定》等制度文件，為規范治理提供了法制保障。

二是強化監管執法。在監管方面，建立直播電商信息監測系統，部署開展直播活動交叉監測。在執法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領域的典型案例。近期，市場監管總局又發布了電商平臺“幽靈外賣”系列案件處罰情況，進一步釋放了強化網絡交易監管、守護人民群眾舌尖上安全的強烈信號。

三是深化行政指導。組織開展網售產品質量安全賦碼核驗“碼上行動”倡議活動，引導平臺自覺履行賦碼核驗義務，切實守好平臺產品入駐審核關；召開直播帶貨食品安全行政指導會，指導網絡食品交易第三方平臺企業簽署食品安全管理自律公約，嚴格落實食品安全主體責任。

“下一步，我們將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為，更好維護消費者合法權益。”白清元說。