北京
新華網北京4月24日電 題：“心機商標”該歇歇了
新華網記者趙剛、王志艷
127.3萬件！這是2023年以來被國家知識產權局駁回的“心機商標”申請數量。
數字驚人，背后的套路更誅心。
看看此前被曝光的案例：沖著“手打”買的掛面，結果“手打”是商標，面是流水線機器生產的；以為買的是“120W”快充頭，沒想到“120W”是商標，實際功率只有22W；“三分鐘奇跡”洗發水？別誤會，奇跡沒有，三分鐘也不是承諾，只是注冊的名字；多半袋面、多半桶面，包裝上的“多半”是商標；想買山里來的土雞蛋，結果“山里來的土”是商標……諸如此類的“心機商標”，讓消費者極度反感：“我以為買的是品質，結果是文字游戲。”
這種把商標當幌子的玩法，監管沒慣著。國家知識產權局已對3351件已注冊、但在使用中嚴重誤導消費者的商標，宣告無效。
說到底，企業不琢磨怎么把產品做好，反倒花心思在商標上耍心眼、玩套路，這是路走歪了。騙了消費者，坑了同行，擾亂的是整個市場環境。這種“小聰明”，注定走不遠。
與其靠打擦邊球去注冊“心機商標”，不如打造良心品牌。否則即便有可能贏得一時銷量，但最終會輸掉消費者的口碑和企業的未來。
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