北京
4月24日，“跟著賽事去旅行”2026江蘇文體旅融合創新發展交流活動在江蘇鎮江舉行。活動由江蘇省文化和旅游廳、中國旅游報社主辦，鎮江市文化廣電和旅游局、鎮江市潤州區人民政府承辦。中國旅游報社黨委書記、社長徐行，江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川，中國旅行社協會體育旅游分會執行會長朱英，鎮江市人民政府副市長武鳴等參加活動。
活動現場 主辦方 供圖
本次活動以“新賽事 新消費 新動能”為主題，匯聚全國文化、體育、旅游領域的權威專家、一線實踐者、文旅投資商、主流媒體及文旅達人等百余人。通過主題演講、推介交流、項目路演等環節，與會嘉賓圍繞文體旅深度融合與創新發展展開深入探討，并借助全媒體傳播渠道，集中展示江蘇文體旅融合發展的新業態、新氣象、新成果，助力江蘇文體旅經濟高質量發展。
采風宣傳活動啟動 主辦方 供圖
活動現場，中國旅游報社發布了“文旅賦能，讓‘蘇超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以賽融旅 彰顯自貿港魅力”等25個“跟著賽事去旅行”優秀案例。這些案例融合特色鮮明、活動基礎扎實、帶動效應顯著、創新亮點突出、媒體關注度高，充分體現了以賽事為核心驅動力，推動文旅資源轉化與消費升級的理念，系統展現了全國各地“賽事引流、文旅留客”的融合成效。山東省濰坊市文化和旅游局、重慶市赤甲旅游文化創意開發集團有限責任公司、海南省三亞市旅游發展局3家優秀案例入選單位代表現場分享了實踐經驗。
主題分享 主辦方 供圖
在主題演講環節，中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋，國家體育總局體育旅游核心專家、世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇，中國旅游研究院區域旅游發展與規劃研究所副研究員、北京體育大學副教授張佑印，結合江蘇文體旅資源優勢，圍繞創新文旅體產品、拓展品牌推廣路徑、吸引更多游客等方面建言獻策。
主題分享 主辦方 供圖
主題分享 主辦方 供圖
在交流分享中，與會嘉賓聚焦江蘇文體旅融合發展的蓬勃活力開展交流。當前火熱的“蘇超”賽事，點燃了江蘇13座城市，不僅激發了廣大球迷與群眾的參與熱情，更有效帶動了全省文旅消費熱潮。現場，主辦方通過《足球漂流——跟著“蘇超”游江蘇》情景表演，以富有感染力的敘事，將足球運動與江蘇各地文旅場景巧妙結合，全方位展示了江蘇豐富多元的文體旅資源。隨后播放的《2026年跟著“蘇超”游江蘇》宣傳短片，生動呈現了賽事與城市地標、自然風光、民俗文化等深度融合的精彩瞬間，讓觀眾直觀感受到“蘇超”帶來的文旅新體驗。
情景表演 主辦方 供圖
活動現場，“2026跟著賽事去旅行”采風宣傳活動同步啟動。各地文旅投資商、旅行商、優秀案例單位、體育賽事運營機構、媒體記者等將緊扣“跟著賽事去旅行”主題，走進鎮江西津渡、金山、北固山、京畿路、江蘇航博園、空鷹航空基地等點位，實地感受鎮江文體旅融合的實踐成果。其間，主辦方還將圍繞“賽事引流·產品落地·合作共贏”主題，組織旅行商、賽事運營單位、景區及旅行社代表約70人開展精準對接，通過文旅推介和重點賽事介紹，初步形成采風地的“賽事+旅游”線路雛形，達成一批合作意向，并建立長效對接機制，助力“跟著賽事去旅行”品牌持續落地。
現場市集體驗 主辦方 供圖
活動期間還舉辦了“跟著匹克球去旅行”座談會，圍繞匹克球賽事與文旅融合發展這一議題，共同探討如何依托匹克球運動年輕化、普及化的特點，打造特色文體旅融合產品，為更多中小體量運動項目賦能文旅發展探索可行路徑。
現場市集 主辦方 供圖
即將到來的五一假期，江蘇全省將聯動推出3700多項文旅活動，為游客提供集藝術展演、文博展覽、親子研學、非遺體驗于一體的文旅大餐。尤其是結合“蘇超”賽事，全省75家省級以上夜間文化和旅游消費集聚區將組織開展旅游演藝、美食市集、時尚國潮等活動180余項，解鎖更加豐富多彩的觀賽體驗。
(作者：記者 邰子君 編輯：趙壘 王若溪 )
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