2026北京車展，媒體消息顯示，理想汽車CEO李想在參觀上汽大眾展臺(tái)時(shí)，對(duì)著ID.ERA 9X展車留下一句“至少領(lǐng)先兩代”的評(píng)價(jià)。對(duì)此，上汽大眾品牌營(yíng)銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)李俊就在發(fā)布會(huì)后臺(tái)直接回敬：“理想目前真正做到的只有兩點(diǎn)——價(jià)格遙遙領(lǐng)先，營(yíng)銷水平更高。”

一句“領(lǐng)先兩代”，一句“唯價(jià)格與營(yíng)銷領(lǐng)先”，兩個(gè)陣營(yíng)的高管在北京車展上隔空對(duì)壘，不僅引起了輿論的關(guān)注，或許也將汽車行業(yè)一個(gè)極具爭(zhēng)議的核心命題推至臺(tái)前：在新能源賽道上，什么才是真正的“領(lǐng)先”？

上汽大眾 ID.ERA 9X

李想稱“強(qiáng)了兩代產(chǎn)品”，上汽大眾高管稱強(qiáng)在營(yíng)銷和價(jià)格

這場(chǎng)高管間的交鋒發(fā)生在2026年北京國(guó)際車展期間。據(jù)多家媒體消息，理想汽車CEO李想在參觀上汽大眾展臺(tái)時(shí)，身旁人員提及上汽大眾全新上市的ID.ERA 9X與理想L9（參數(shù)丨圖片） Livis的對(duì)比。

李想的回應(yīng)直接而簡(jiǎn)潔——“強(qiáng)了兩代產(chǎn)品吧”。他同時(shí)補(bǔ)充稱，如果ID.ERA 9X起步價(jià)控制在30萬(wàn)元以內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力依然很強(qiáng)。

這番話迅速引起關(guān)注。在上汽大眾發(fā)布會(huì)后臺(tái)，上汽大眾品牌營(yíng)銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)李俊被媒體問(wèn)及此事時(shí)，給出了回應(yīng)。

網(wǎng)傳視頻截圖

他直言，如果說(shuō)“領(lǐng)先兩代”，理想目前真正做到的只有兩點(diǎn)，一是價(jià)格遙遙領(lǐng)先，二是營(yíng)銷水平更高。

他同時(shí)調(diào)侃稱，上汽大眾絕不會(huì)宣稱自己是“500萬(wàn)內(nèi)最好”的產(chǎn)品——這一表述疑似指向理想汽車早年對(duì)L9“500萬(wàn)以內(nèi)最好家用旗艦SUV”的定義。

李俊進(jìn)一步闡釋了上汽大眾對(duì)“代際領(lǐng)先”的定義：真正的代際差距，必須是出現(xiàn)無(wú)法通過(guò)OTA升級(jí)彌補(bǔ)的革命性技術(shù)變革。

他明確表示，截至目前并未看到理想產(chǎn)品存在符合這一定義的代際優(yōu)勢(shì)。他還提到了理想L9 Livis的“俯臥撐”懸架演示，稱該功能在實(shí)際展示中并未成功。“所以我也沒(méi)有看到他所謂的代際差，目前也沒(méi)有一些革命性的、行業(yè)里面還沒(méi)人做過(guò)的一些地方，所以我們不想過(guò)多去評(píng)價(jià)。”

上汽大眾高管回應(yīng)

一場(chǎng)沒(méi)有贏家的爭(zhēng)論，背后或許是兩種價(jià)值觀的對(duì)撞

車宇世界認(rèn)為，從事件本身來(lái)看，這無(wú)非是一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”。而且，這種“口水戰(zhàn)”，在國(guó)內(nèi)車市并不鮮見(jiàn)。

這場(chǎng)“口水之爭(zhēng)”之所以引發(fā)如此之大的關(guān)注，應(yīng)該是多方面原因造成。不過(guò)，我認(rèn)為，以下幾方面原因，可能是值得一提的原因。

其一，傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力在產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系上的分歧。李想并沒(méi)有說(shuō)“領(lǐng)先兩代”的依據(jù)。不過(guò)，我個(gè)人認(rèn)為，李想口中的“領(lǐng)先兩代”，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是新勢(shì)力最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——軟件迭代速度、智能化配置、用戶體驗(yàn)的快速更新。

媒體消息

理想L9 Livis搭載了自研馬赫100芯片、四顆激光雷達(dá)構(gòu)建的360度感知體系，以及全線控底盤(pán)等前沿配置。當(dāng)然，需要指出的是，這僅為我個(gè)人的觀點(diǎn)，具體以李想本人的解釋為準(zhǔn)。

上汽大眾則強(qiáng)調(diào)真正的代際領(lǐng)先必須是“革命性的技術(shù)變革”，而非軟件層面的快速迭代。這種分歧或許并非技術(shù)之爭(zhēng)，而是兩種價(jià)值坐標(biāo)系在對(duì)同一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)判時(shí)，各自選取了不同的維度。

其二，六年前否定增程的大眾，如今已成為增程賽道的后來(lái)者。應(yīng)該說(shuō)，這場(chǎng)爭(zhēng)論的背景更具戲劇性。2020年，大眾中國(guó)高管曾公開(kāi)質(zhì)疑增程式技術(shù)的環(huán)保屬性和發(fā)展前景，稱其為“過(guò)時(shí)技術(shù)”。

理想L9

而今，上汽大眾不僅推出了自己的增程車型ID.ERA 9X，還在發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布首臺(tái)EA211“黃金增程器”正式下線。

這種從“批評(píng)者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變，是否本身就是對(duì)增程技術(shù)路線價(jià)值的一次行業(yè)性確認(rèn)，值得觀察。

從這個(gè)角度看，李想的“領(lǐng)先兩代”之說(shuō)或許也并非全無(wú)道理——畢竟，當(dāng)初被大眾自己判為“過(guò)時(shí)”的路線，理想已經(jīng)深耕了整整六年。

上汽大眾ID.ERA 9X

本文結(jié)語(yǔ)：

車宇世界認(rèn)為，拋開(kāi)高管們你來(lái)我往的唇槍舌劍，回歸到產(chǎn)品的客觀參數(shù)，這場(chǎng)爭(zhēng)論的結(jié)論或許并沒(méi)有雙方所宣稱的那么絕對(duì)。

價(jià)格維度上，理想L9 Livis售價(jià)55.98萬(wàn)元，而上汽大眾ID.ERA 9X限時(shí)權(quán)益價(jià)29.98萬(wàn)元起——差價(jià)接近26萬(wàn)元，幾乎足以再購(gòu)買一臺(tái)主流家用轎車。續(xù)航表現(xiàn)上，ID.ERA 9X的CLTC工況綜合續(xù)航可達(dá)1651公里，甚至超越了理想L9 Livis的1412（CLTC工況）公里以上的續(xù)航水平。技術(shù)層面，ID.ERA 9X全球首發(fā)了Momenta R7強(qiáng)化學(xué)習(xí)世界模型，試圖在智能化賽道上實(shí)現(xiàn)追趕。我個(gè)人認(rèn)為，理想L9 Livis和ID.ERA 9X的硬性參數(shù)各有千秋，應(yīng)該難以簡(jiǎn)單斷言誰(shuí)“領(lǐng)先兩代”。

所以，對(duì)于這場(chǎng)“口水之爭(zhēng)”，大家完全可以理性看待。或許，真正能夠定義“領(lǐng)先”的，從來(lái)不是高管們的臨場(chǎng)發(fā)揮，而是消費(fèi)者的購(gòu)買決策和長(zhǎng)期使用體驗(yàn)等因素。誰(shuí)是真正的領(lǐng)先者，答案不在車展的麥克風(fēng)前，而在普通消費(fèi)者的車庫(kù)中。

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，輸贏更是不在展臺(tái)上，而在消費(fèi)者的錢(qián)包里。

最后，本文涉及到的相關(guān)事件，來(lái)源于品牌官方或者權(quán)威媒體數(shù)據(jù)，僅供參考，具體以官方信息為準(zhǔn)。希望大家理性看待，不信謠、不傳謠。

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