在消費電子的寒冬里，有一條賽道卻正在悄悄“熱得發燙”，甚至開始在線下實體商業中“卷”出了新高度。

就在前不久的2025年12月6日，位于深圳寶安的“灣區之眼”迎來了一個龐然大物——面積超600平方米的全球超級旗艦店正式開業。這不是哪家新能源車企的展廳，也不是某頭部手機品牌的體驗店，而是國內3D打印老牌勁旅“創想三維（Creality）”的大手筆。在這個巨大的空間里，設備展示、沉浸體驗、成品銷售一應俱全。

下圖：創想三維的全球超級旗艦店（圖源：中經視野）

無獨有偶，另一家近年來異軍突起的3D打印明星企業“拓竹科技（Bambu Lab）”，也已在2025年強勢進駐深圳灣萬象城，開設了首家直營旗艦店，將極具科技感的設備展示與互動服務直接搬到了高端商場里。

這兩家企業，與同樣成立于2015年、主打光固化技術和高性價比的“縱維立方（Anycubic）”和“智能派（Elegoo）”一起，被業界公認為國內消費級3D打印領域的“深圳3D打印四天王”。

此時此刻，一個強烈的信號已經釋放：曾經只存在于極客桌面和工業廠房里的3D打印機，正在浩浩蕩蕩地開進最繁華的線下商圈。

下圖：深圳拓竹科技3D打印體驗店（圖源：南極熊3D打印）

這不禁讓人好奇：作為以技術驅動、且長期依賴線上和出海渠道的硬件企業，頭部3D打印公司為什么突然開始熱衷于干起“線下開店”這種重資產的苦活累活？

首先，是為了強勢打破用戶的“認知壁壘”。

不可否認，盡管3D打印已經發展多年，但對普通大眾而言，它依然帶著一絲“高冷”的極客標簽。在線上電商平臺，無論圖文多么精美、視頻多么炫酷，都很難向一個小白用戶完整解釋清楚什么是熔融沉積（FDM），什么是光固化，以及不同耗材之間到底有什么質感差異。

但線下門店徹底改變了這一切。當用戶走進創想三維或拓竹科技的門店，看著機器實時操作，看著一卷卷耗材在高溫下變成精美的立體模型，或者親眼見證激光雕刻的奇妙過程，這種視覺沖擊是顛覆性的。實物展示和現場演示，是最頂級的“產品說明書”，它能瞬間將技術的認知門檻降到最低。

其次，線下店是建立品牌信任與沉浸式體驗的終極武器。

消費級3D打印機不僅是工具，更是一種全新的生活方式載體。對于動輒幾千元的科技產品，用戶最大的擔憂往往是“買回去不會用吃灰怎么辦？”

線下首店恰恰提供了一個“可觸摸、可體驗”的絕佳空間。在這里，用戶可以親自試用設備，有專業的店員隨時解答疑惑，甚至可以花上十幾分鐘，親身參與一次簡單的打印體驗。這種沉浸式的互動，建立起的是冰冷屏幕無法傳遞的品牌口碑。它極大增強了用戶對產品質量和售后的信心，從而一錘定音，促成最終的購買決策。

下圖：深圳拓竹科技3D打印機旗艦店顧客絡繹不絕（圖源：曾逸敏 攝，青春深圳）

不僅如此，這更是適應市場競爭新趨勢的戰略搶跑。

當下的3D打印市場，正在經歷一場驚心動魄的躍遷——從“專業工具”向“大眾消費品”全面轉型。在這個階段，僅僅比拼打印速度、精度等硬件參數已經不夠了，行業競爭的真正焦點，已經轉移到了“用戶體驗”上。

我們看這“四天王”的布局就能明白：成立于2014年資歷最深的創想三維，依靠性價比和全球渠道打天下；而2020年才成立的拓竹科技，卻能憑借“硬件+軟件+內容”的閉環生態迅速崛起；縱維立方和智能派則通過深耕光固化和極致的價格策略殺出重圍。

如今，在大家硬件實力都足夠強悍的情況下，誰能率先通過線下首店，把自身在技術、生態、服務上的綜合優勢直觀地展現給大眾，誰就能在“大眾消費”時代區別于對手，搶占先機。

最后，線下門店正在成為測試新零售模式與生態建設的“試驗田”。

千萬不要把這些旗艦店僅僅看作是賣機器的“銷售終端”。它們其實是這些科技企業布下的數據觸角。

通過在深圳灣萬象城、灣區之眼這樣的地標開店，企業每天都在和最真實的消費者發生高頻互動。用戶對什么模型最感興趣？對哪種顏色的耗材需求量最大？操作界面哪里讓人困惑？這些來自一線的鮮活反饋，將直接反哺研發，優化產品設計。

更重要的是，這能極大推動“硬件+耗材+服務”的綜合生態發展。機器賣出去只是開始，源源不斷地耗材復購、模型下載服務，才是延長用戶生命周期、挖掘長期價值的金礦。

下圖：深圳創想的3D打印機旗艦店里擺放的3D打印手辦（圖源：曾逸敏攝，青春深圳）

線下觸點爆發，“萬物定制”時代如何加速到來？

當想明白了他們為什么開店，我們就會得出一個更加令人興奮的推論：隨著3D打印“四天王”將體驗店開到消費者的家門口，“萬物定制”的時代，真的要全面啟幕了嗎？

一直以來，人類的消費模式都是“工廠造什么，我們買什么”。這是一種千篇一律的被動消費。而3D打印的核心魅力在于：它賦予了普通人“憑空造物”的權力。

過去，這個權力被困在復雜的建模軟件和難以調試的機器里。但現在，隨著拓竹科技主打的高速智能化打印機將操作簡化到如同使用微波爐，隨著創想三維覆蓋掃描儀、雕刻機的全矩陣產品讓創作無死角，隨著縱維立方和智能派將高精度光固化機器的價格打到底線，硬件的普及已經不是問題。

圖源：非凡油條

線下首店的爆發，補齊了這最后也是最關鍵的一環——激發需求。

想象一下未來的場景：周末逛商場，你走進一家3D打印直營店，不再需要去超市買一個批量生產的塑料玩具，而是可以通過店里的3D掃描儀，掃描自家寵物的樣子，或者調出網上的開源圖紙，現場打印一個獨一無二的專屬手辦。

更進一步，當大量消費者通過線下店學會了使用3D打印，家庭微型制造中心就會大規模出現。壞掉的抽屜把手、缺了角的遙控器后蓋、腦海中閃現的一個精巧的首飾設計……萬事萬物，皆可定制。

這不僅僅是制造技術的下沉，更是消費主權的重塑。“硬件+軟件+內容”的閉環，在線下流量的澆灌下，將爆發出驚人的商業力量。消費者將從單純的“購買者”，轉變為產品的“創造者”。

圖源：非凡油條

結語

從極客專屬的實驗室，到深圳繁華商圈的超級旗艦店；從單純的線上比拼參數，到線下比拼綜合生態體驗。3D打印“四天王”的線下競逐，表面上看是一場渠道之戰，本質上卻是一次偉大的產業破圈。

這些充滿科技感的實體商業空間，不僅有效促進了智能制造設備的新型消費，更是在廣大消費者心中播下了一顆“自由創造”的種子。

當買一臺3D打印機變得像買一臺智能手機一樣稀松平常，當“萬物皆可按需定制”成為日常，你，準備好打印屬于自己的世界了嗎？

原創作者：上海產業轉型發展研究院常務副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨